多次定档撤档,从最初的院线上映改为部分地区流媒体点播到引进国内院线上映,《花木兰》终究还是要和观众们见面了。

8月10日,迪士尼电影官方微博发布消息称《花木兰》确认引进中国内地,将在国内影院上映。《花木兰》是由中国民间传说同名的迪士尼动画改编的真人电影,由刘亦菲、甄子丹、巩俐、李连杰、李截、安柚鑫等主演。影片讲述了传奇女性花木兰女扮男装、代父从军的故事。

迪士尼电影官方微博截图
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迪士尼电影官方微博截图

该片原本定档今年3月在北美院线上映,后因疫情多次改档。经历了多次撤档之后,迪士尼最终决定不在院线上映,在海外改为平台点播放映。在北美及欧洲部分地区,《花木兰》将跳过院线在流媒体上进行点映,点播价格29.9美元(折合人民币约209元),加上需要订阅平台以及产生的费用,高出国内院线票价5倍不止。加上之前的几次院线撤档,这样的票价又一次让《花木兰》从观众们的视野中“离开”。《花木兰》能回归内地院线市场与影片的投资方想要拿回成本有关。

电影《花木兰》人物海报
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在北美疫情如此严重的情况下,影片投资方选择流媒体点播是一种利益最大化的方式,却不一定能在网络付费点播中盈利。

《花木兰》选择以流媒体的方式上映,本就是为了将电影《花木兰》的收益最大化,但是,高昂的费用又让网友们望而却步!就美国本土的疫情情况而言,近期正常开放影院的可能性并不大。毕竟,《花木兰》的拍摄以及后期宣发已经耗资巨大,再次经历撤档将导致影片投资方血本无归。还有就是,在流媒体付费生态还不成熟的当下,电影也很难真正做到从网络付费点播中盈利。影片的投资方必须让出窗口期甚至首播权,进军疫情风险较低、院线复工的院线市场,实现影片收益的最大化。

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一旦电影由院线转为线上播出,那么电影院受到的损失首当其冲。影片前期宣传以及定档撤档造成的损失将不可挽回。

在迪士尼发布了《花木兰》线上播出的消息后,美国的连锁影院都出奇一致地拒绝对此事发表评论。法国一影院经理怒砸《花木兰》海报,因为自己的影院为这部电影已经做了数月的宣传,一直期望能靠这部影片振兴当地电影院。对于被迫关闭数月,举步维艰的电影院来说,如《花木兰》这样能让大量观众走进影院的商业大片,无疑不是引导院线市场复苏的存在。

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院线向制作公司或流媒体妥协,让出窗口期甚至首播权,疫情的确是催化剂。

如果不是因为疫情,迪士尼肯定不会用《花木兰》这样的大片来试水网播,利用疫情为整个电影业造成的危机,作为自己转型的加速器。在此之前,迪士尼已经用几部动画电影试过了流媒体的水温,对于《花木兰》来说,只是另一次有点冒险的尝试而已。《花木兰》能被引入国内市场,其主要原因是因为中国内地票房是迪士尼电影《花木兰》的海外票仓。

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虽然迪士尼放弃了北美和欧洲院线,但是从中国内地影院复工的表现来看,《花木兰》定档国内上映,很大程度上保证了电影成本回收的可能性。据悉,电影《花木兰》的拍摄制作和宣发成本已经超过了2亿美元!如果不能回归影院,前期的投资以及后期宣发的成本必将会打了水漂。

相应地,内地电影院同样期待这部好莱坞大片引爆流量,来实现票房质的飞跃带动内地电影市场的复苏。

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就目前国内对《花木兰》的关注度来看,观众们对《花木兰》的热情不减反增。《花木兰》能够被引进并在国内院线上映成为了广大影迷与电影从业者的希望。至于能否不负众望,引起国内观影潮,从而带动票房的快速增长呢?让我们拭目以待。等不及电影上映的朋友们可以先看看《巾帼英雄花木兰》这部小说,了解一下花木兰替父从军的故事!

《花木兰》的投资方能够让出窗口期甚至首播权让《花木兰》回归内地市场,虽然是奔着国内票房而来,但是也带动了内地电影市场的复苏,从另外一个层面上来讲,最大的受益人还是中国内地观众。总的说来,《花木兰》能以这样的方式归来,的确再好不过!

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