舒文||评论
这或许就是根本无法解决的问题！周而复始，注定了空调库存问题不是历史沉积，而是所有参与者过度放纵的结果。
来自产业在线的数据显示，截至2020年5月，空调工业库存的量为1486万台，渠道库存量为2984万台，合计达到4470万台。当又一个冷年来临之际，如此高企的库存无疑会倒逼行业深度调整。而就在近日，库存高问题再度被业内提及。
在2018年之前，空调连续大年的行业让所有参与者大赚一笔，但恰恰因为这种是个品牌都能赚钱的行情，过度透支了行业未来。当天气不再给力，消费需求不再兴旺的时候，预期与现实上的错位，将行业逼进死胡同。
其实也别抱怨今年南方各地多雨、天气不给力这一老生常谈的原因，即便是高温继续，可能今年也难以出现像2018年之前的大年行情。毕竟在不知风险的品牌疯狂加码后，高位库存始终不见下降，而新能效标准的实施和巨头未间断的直销，更让行业前途未卜、充满变数。
价格同盟支离破碎 空调进入调整
公元前1776年的《汉谟拉比法典》，是几十万古巴比伦人的行为规范；汉谟拉比去世3500年后，北美13个英国殖民地民众认为英国国王对他们不公，齐聚费城于公元1776年签署的《独立宣言》，也是现代数亿美国人的合作手册。
大至国家小至行业，同样有其自成一套的运营法则。虽然这么年来不同品牌之间偶有龃龉，但空调厂商大体趋同，特别不谋而合达成的价格同盟，可以说是行业得以相安无事、各守一隅最大的保障，再加上天气给力，即便是欠缺技术储备的企业或嗅到商机而来的新手，也能享受行业福荫而坐享其成。
然而伴随2018年超过4000万套的空调库存问题被爆出，一线品牌为了市场份额兵戎相见，矛盾公开化、同室操戈案例增多导致化干戈为玉帛的可能性悉数丧失，以及空调巨头如格力牺牲利润频繁实施工厂价直销，空调行业风险逐渐显露出来。
以前的价格体系开始出现分崩离析的迹象，为了生存，所有企业必须在市场中手刃对方。一切意味着，延续多年相对稳定的市场格局开始支离破碎、四分五裂了。
这并非几个大品牌暗通款曲的结果，而是一家独大的格力为了保住份额而作出的主动性进攻，后又引发了美的、海尔的跟进，最后形成了对中小品牌的围剿之战。
没有了往昔的拔类冒尖，2019年和2020上半年，空调业进入漫长的横盘调整，虽也有一些起伏跌宕，但整体平稳，未见气吞山河的行情。
能效实施技术当道 行业驱逐混沌
就在行业深度调整之际，外部催化剂也在不断出现。业内皆知的新能效标准，就是其中之一。
这个被誉为史上最严的空调新能效标准GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》，于7月1日正式实施。
按照标准，定频三级、变频三级空调产品（老能效产品）将完全被淘汰，7月1日起不允许再生产。在今年7月1日前出厂或进口的定频三级及变频三级空调产品，可在2021年6月30日前销售。虽说清理老旧库存给了一年的缓冲过渡，但趋势已然明了，不作变革的品牌，在行业门槛提高之时将面临被淘汰的可能。
这两年行业调整，也是重新梳理市场秩序的契机。一些缺乏技术的品牌，在实操中又有浮躁，技术拿来主义、营销全靠天气，让行业在技术、低价面前左右摆动，但无技术支撑的低价注定是昙花一现，这些品牌面临着行业性危机。
不仅如此，一些真正有技术的企业加速了良币驱逐劣币的进程。比如主打健康的海信新风空调，给行业注入了新鲜活力，不仅在新领域重树了自身形象，也改写了传统空调的市场排名。
这些品牌在影响用户习惯的同时，也在改写行业座次，而这些品牌当然才是未来N个新冷年市场中，给行业带来希望且最值得期待和信赖的品牌。
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