打开网易新闻 查看精彩图片

2020年上半年，综艺市场回暖，综艺植入稳中向好，内景节目晚会节目受到青睐，头部行业格局保持稳定。

来源｜击壤洞察

打开网易新闻 查看精彩图片

整体市场植入趋势分析

目前，综艺市场回暖，综艺植入稳中向好，电视综艺保持稳定，网综逐步受市场认可。受疫情影响整体综艺节目数减少，电视综艺保持稳定、网综较受影响；各平台节目数量整体减少，央视、芒果TV节目及招商水平逆势增长；疫情好转节目录制步入正轨节目随之增长，综艺市场回暖，网综招商能力提升。

打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片

节目招商植入趋势分析

整体来看，季播节目仍为内容合作主阵地，外景节目受疫情影响整体减少，晚会/时尚类节目较受客户青睐，网综整体表现活跃紧追电视综艺。品牌合作向晚会分流，持续加大晚会合作，综N代节目合作品牌减少，品牌进一步聚焦内景节目，且单节目招商稳定增长。电网综题材合作呈现差异化，时尚类最受客户青睐。

打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片

行业品牌植入趋势分析

整体来看，头部行业格局保持稳定，各行业谨慎合作网综，邮电通讯行业单品牌合作力度大，饮料行业营销预算充足、互联网行业内容合作势头强劲、化妆品行业投放持续下滑。互联网\饮料\食品\化妆品行业为内容合作主力军，邮电通讯行业品牌合作力度大。

打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片