作者 | 田蕾
北京时间8月11日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）宣布与环球音乐集团再次达成数年期版权授权战略合作协议。
根据合作协议，双方还将融合国际唱片公司的全球化资源与互联网音乐生态的独特优势，成立合资音乐厂牌，共同挖掘和培养新兴音乐人，携手创造更多经典流行音乐内容，为中国及全球音乐市场带来新的活力。
从最早期的版权采购，到达成战略合作关系，再到近期的股权收购与此次在中国合资建立全新音乐厂牌，腾讯音乐与环球音乐不断拓展合作的深度与广度，构建出全球音乐产业战略合作的全新格局，也树立了一个多赢合作的全球新范本。
合资共建音乐厂牌，打造共赢合作新范本
环球音乐与腾讯音乐合资共建的全新音乐厂牌，是环球音乐首次在中国市场开放此类合作，代表了内容方与平台方的合作模式与开放关系获得了里程碑式的提升。
作为中国在线音乐娱乐服务的领航者，腾讯音乐多年来在助力传统唱片向数字经济过渡与融合中起着重要的作用。早在2014年，腾讯音乐就与环球音乐联合，通过为歌神张学友发行数字+实体产品专辑《醒着做梦》，探索数字化转型，让音乐价值通过数字音乐的形式得到了充分释放。
而随着数字音乐的发展深入，内容方与平台方、平台方与平台方之间也从简单的内容合作过渡到交叉持股、价值共创、发挥战略协同的新阶段，以实现深度共享共赢。在这一背景下，作为长期紧密合作及不断深化的战略合作伙伴，腾讯音乐与环球音乐本次达成的战略合作协议，其合作重点早已不再是单纯的版权合作，而是双方通过紧密合作、发挥各自所长的方式，探索长期的价值共建，共同推动行业发展。
环球音乐集团新兴市场发展执行副总裁Adam Granite表示：“我们很高兴与TME进一步开拓并升级在中国市场的版权合作，期待与TME共同致力于为其全平台的音乐用户打造全新的、无与伦比的音乐体验，为环球音乐国际以及本地的艺术家们开拓更多在中国市场的发展机遇。”
事实上，本次合作打破了固有的行业思维，让外界看到了全球顶尖的平台方与内容方并非只能是对立或博弈的交易关系，双方将实现更为紧密的深度联合，利用互联网与传统唱片业的双重能力，共同挖掘和培养新兴音乐人，孵化优质音乐内容。这一合作模式最终将为音乐产业的可持续增长、价值链完善提供助推力量。因此，这个全新的合资音乐厂牌也将为行业带来巨大的想象空间。
一方面， 环球音乐拥有的丰富艺人与内容资源，结合腾讯音乐海量的用户资源、深刻用户洞察、大数据优势，以及TME live等线上线下聚焦年轻人潮流生活方式的创新业务巨大潜力，双方将能够合作打造出更多引领潮流的优质音乐内容，并通过创新宣发与运营为代表未来的年轻一代用户提供更多维度的音乐娱乐体验。
另一方面，环球音乐从传统唱片工业时代承袭了成熟的艺人A&R产业链，通过腾讯音乐引领时代的数字音乐生态，双方有望共同挖掘并孵化出优秀的新兴音乐人和作品，并在全球化视野下打造出受年轻人青睐的“未来巨星”。
早在2018年，腾讯音乐娱乐集团就与索尼音乐共建电音厂牌Liquid State，旗下音乐人CORSAK歌曲《溯》还实现了上亿播放量，深受全球用户青睐。
多年来，基于完善生态与共创优势，通过与音乐产业上下游合作伙伴的深度合作，腾讯音乐已经构建出一条适用于中国数字音乐产业发展的全新价值链条：在消费端，帮助艺人实现更多创造性内容价值的转化；在传播端，帮助帮艺人跟消费者建立更直接的连接；在内容端，除了帮助头部内容创造价值增量，同时也帮助更多长尾音乐内容实现与市场受众的接轨。这些合作背后代表的“价值共创”也赢得了内容公司和行业的认可，并让腾讯音乐成为整个产业链的合作伙伴的首选合作对象。
加速释放音乐新生产力，探索价值共创更多可能
当前，音乐流媒体的发展，平台与内容的深度互动与合作，正在驱动整个音乐行业的前进，这显示出中国音乐市场还有更大的市场想象空间。通过与上游合作伙伴的联动，腾讯音乐进一步释放了内容生产力，为集团营收、付费增长提供了动力。
2020年第二季度财报显示，腾讯音乐娱乐集团总营收为69.3亿元，净利润为9.39亿元，调整后净利润11.5亿元，其中付费用户与增长率表现强劲，在线音乐付费用户达4710万，同比增长51.9％，付费渗透率达到7.2％。
稳健的数据增长背后，与腾讯音乐娱乐集团近年来持续价值共创体系密不可分。通过与更多音乐厂牌的联合，腾讯音乐以更为开放的扶持资源吸引了更多合作伙伴的加入，从而脱离了平台工具型思维，加速释放了音乐生产力。
此次与环球音乐的合作也将为行业内容方、平台方的合作打开新的可能，为音乐产业的长期发展带来新活力。《2019中国音乐产业发展报告》显示，2019年度我国数字音乐产业规模已达千亿，同比增长幅度近80%。产业规模的不断扩大、付费用户的不断增长，要求产业价值链条的各方，探索新的合作范式，通过共建共创提高效率，找到新的价值增长点。
腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示：“长期以来，TME与UMG在音乐生态构建和内容内在价值的深度挖掘等方面高度一致。双方通过多种形态的内容共创以及全方位的前沿探索，进一步拓展了更开放的音乐生态价值，不断为广大用户提供更加丰富且与众不同的全球级高品质音乐娱乐体验的同时，也为行业创造了更多前所未有的新机遇。我们相信，此次合作的达成，也将为数字时代的音乐产业发展提供一个多赢合作的范本。”
据悉，作为国内首屈一指的音乐平台，腾讯音乐还将与全球领先的音乐娱乐公司UMG深度协同，共同探索创新音乐产品体系，解锁多样用户体验场景，并基于大数据优势与深刻用户洞察，助力环球旗下的优质音乐人及音乐作品在华落地，为TME的海量用户提供更加丰富且与众不同的音乐娱乐体验，让音乐创作者可以在健康有序的商业生态中获益。
在此基础上，环球音乐在腾讯音乐的授权还包括腾讯音乐旗下的在线K歌平台——全民K歌，以及在线音乐直播平台等更丰富的应用场景，为腾讯音乐全平台用户提供更完善、多元的音乐娱乐体验。
与此同时，腾讯音乐也将获得环球音乐全球优质曲库内容，包括欧美乐坛的“顶流”音乐人如Taylor Swift, Ariana Grande, Justin Bieber, Katy Perry, Drake, Billie Eilish, Troye Sivan等，华语乐坛的旗帜性音乐人如张学友、陈奕迅、吴亦凡、郎朗、孙燕姿、张惠妹、吴青峰等，以及邓丽君、张国荣、王菲、Beyond等歌手作品在内的华语音乐曲库典藏内容。
通过此次合作，腾讯音乐娱乐集团为中国音乐产业探索出来一条生态共赢的发展新模式，不仅让互联网音乐平台从内容的短期租赁方成为音乐行业内容的共建方，也让合作伙伴更为深度的参与产业链，助力其实现数字化转型。
通过与用户、内容创作者与合作伙伴的价值共创，腾讯音乐娱乐集团打造出合作新范式，以紧密合作、发挥各自所长的方式，让音乐产业长期的共建价值得以真正释放。同时，腾讯音乐也将以此为契机，推动更多平台方和内容方加入到价值共创的队伍中来，带动音乐产业进一步升级，为整个音乐行业赋予新的生产力与驱动力，共同携手创造产业可持续发展的未来。
排版 | 安林
热门跟贴