Lee母公司二季度收入大跌43%，是牛仔裤不香了还是Lee太贵了|lee|时尚|欧界|牛仔|牛仔服|牛仔裤

欧界报道：

时尚牛仔品牌Lee的母公司今年第二季度销售额同比大跌43%，疫情之下，牛仔裤也卖不动了吗？

LEE是世界百年牛仔服饰品牌，有牛仔“风向标”之称，但是当新冠疫情来袭，这个百年“风向标”也失去了方向。牛仔裤作为时尚的单品和衣柜里最“没有架子”的服饰，向来在时尚界占据重要位置，而Lee作为牛仔裤届的经典和权威，追随者众多，多少消费者在学生时代的梦想就是拥有一条Lee牛仔裤。可是即便牛仔裤是时尚界的常青树，疫情也对其造成了很大的影响。分析其原因，大概有以下三点：

1. 需求锐减。疫情导致了人们居家的时间增长，外出时间大幅度下降，有数据显示，疫情期间亚马逊平台厨具与厨房用品销量上涨近4倍，而与之相对的是服装等产品的销量下降近50%；牛仔类服饰对应的场景为逛街、约会、聚餐、旅游等休闲场景，疫情之后这类人群聚集密度较大的场景几乎剥离了消费者的日常生活，所以，即便家居类服饰销量保持平稳甚至还有上涨的趋势，但是牛仔类服饰因为需求的锐减，销量也随之降低。

2. Lee售价偏高。这个原因主要针对中国消费者而言，Lee这个品牌深受中国消费者欢迎，从1995年进入中国再到2018年进驻天猫，Lee在中国的销量一直平稳上升。Lee属于中高端牛仔服饰，一条牛仔裤599、699的售价让很多消费者直言“爱不起”，尤其是近年来，中国消费者对牛仔类服饰的要求不再注重品质与设计，更注重时尚元素与性价比，即使Lee的牛仔材质耐磨、舒适，裁剪贴身、立体，但是其较高的价格还是让中国消费者转而头向性价比更高的国产牛仔裤品牌；

3. Lee的“养牛”文化与当下形式相矛盾。Lee最厉害的是与它的牛仔裤一起诞生的“养牛”文化，简而言之就是不洗牛仔裤，越脏越好看，各大社交平台都有“养牛”达人为大家种草如何养牛，比如长时间不洗的牛仔裤如果发出异味该怎么办？网红告诉大家，放进冰箱冷冻一晚上，就可以祛除异味。“养牛”在平时是文化，在疫情防控下常态化的形势下，就是“不讲卫生”的表现了。