去年，丹麦时尚品牌Ganni在本土启动了一项雄心勃勃的项目，向消费者提供至多三周的租赁服务，客户可以选择品牌的各种款式将它们带回家。
最近，Ganni把这个被叫做Ganni Repeat的项目进一步带向了更广阔的市场，与老牌牛仔零售商李维斯合作，共同设计了叫做Love Letter的合作系列，包括三件牛仔布料服饰，一件纽扣衬衫、501式牛仔裤和一件衬衫裙。
有意思的是，就连选择的布料都来自李维斯的库房，老式牛仔布再一次焕发了生机。
关于租赁这个概念，大家想必不会陌生，但以往大家选择租赁的多是为出席特殊场合或为了能以低廉的价格感受到奢侈品所带来的高光时刻，不知道这样以环保为主要概念的项目适配度有多高。Ganni的创意总监Ditte Reffstrup在介绍Ganni Repeat时，曾强调，它在哥本哈根取得了成功，并证明了该品牌在实施可持续实践方面的能力。
现在，该品牌通过8月10日在哥本哈根时装周上与李维斯发起的新合作，将这个想法带到了整个欧洲以及整个美国市场。
不过，这样的合作价格，初定价并不便宜。一周租期的起价为55美元（约合382.35），客户可以选择通过Ganni Repeat网站一次租用1到3周。每件商品均使用可重复使用的材料RePack装运，并经过通过丹麦环保标准的流程进行彻底清洁，存储长达72小时后，才能再次出租。
在过去几年里，时尚界共享经济的案例层出不穷，例如Rent the Runway就是很好的案例，虽然公司在疫情下显得有些挣扎，但其市值仍高达10亿美元。
李维斯的首席产品官Karyn Hillman认为，租赁是解决时尚产业浪费现象的一种长期可行的解决方案。她说：“负责任的消费比以往任何时候都重要。共享经济为消费者提供了参与时尚的机会，而无需做出同样的长期承诺。”
对于双方来说，这次合作还有另外一个目标，那就是培养出一个社区，就像这个系列的名字“Love Letter”所暗示的，背后的想法是让这些刚租赁服饰的人跟之前的租赁者建立联系，在社区当中分享他们自己的穿搭故事。
Ganni和李维斯与一家名为SharpEnd的互联体验机构合作，将近场通信技术（NFC）整合到产品中。客户可以将智能手机贴在衣服上的后贴片上，解锁牛仔裤、上衣和衬衫裙的旅程，可以通过#GanniGirls主题标签在Ganni网站及其社交平台上发布图文、视频等。
如何让一件衣服自己讲故事，再搭上可持续发展的概念，成了此次合作的重点。当购物者了解衣服的制造方式、制造者、材料的来源之后，再进行负责任的购买。Ganni和李维斯希望，围绕这些衣服的旅程构建出来的策划和叙述，能够吸引更多的消费者，选择租赁而不是购买。
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