作者 | 陆云霏

因为首次将“重点视频网站首播电视剧”纳入白玉兰奖评选,第二十六届上海电视节再一次加深了“风向标”的意义。

“网生内容精品化”带着热议,成为了2020年在上海国际电影电视节互联网影视峰会(下称互联网影视峰会)上,最核心的讨论话题。

“网络视听行业已进入新的发展阶段,技术加速迭代,业态不断创新,格局正在重塑,呈现出健康蓬勃的发展态势。”这是互联网影视峰会主旨论坛上发布的《《中国视听新媒体发展报告(2020)》中,所下的结论。

报告显示,截至2020年3月,网络视频(含短视频)用户规模达8.5亿,较2018年底增长1.26亿,占网民整体的94.1%。2019年,持证及备案机构网络视听收入1738.18亿元,同比增长111.31%。

当天同时发布的另一份《2019网络原创节目分析发展报告》披露了一组有关内容生产的数据:

网络剧方面,2019年共上线网络剧202部,相比2018年的215部略有下降;网络电影方面,2019年上线数量由2018年的1437部降至638部,锐减56%;网络综艺方面,2019年,新上线网络综艺221档,相比2018年的241档略有下降。

数量降了,但这种下降被研究报告定义为“良性下降”,意味着制作方、平台和观众都在做出更理性的选择。

“减量增质”,成为了网生内容在这一发展阶段的关键词。

论坛上发布的第三份《中国网络视频精品研究报告》对此有所印证。报告数据显示,2019年,网络剧全网连续剧累计有效播放达5082亿,同比增长4%,尤其是2020年一季度,网络剧有效播放量比去年同期增长58%,网络首播剧的影响力媲美电视首播剧。

网络电影方面,2019年,网络电影投资成本整体上涨,投资成本达到300万以上的影片数量占比48%,成本达1000万的达18部,全年累计正片播放同比提升24%,正片播放量超过5000万的影片数量达9部。

而在网络综艺方面,口碑相比去年整体有所提升,网络评分在6.9-8.9分的节目相比去年增加了20档,5分以下的节目也呈下降趋势,质量上稳步提高,题材类型更加多样化,过度娱乐化趋势得以遏制。

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在三份报告所勾画的网生环境之下,爱奇艺高级副总裁陈潇,阿里巴巴影业副总裁、优酷副总裁敦淇,腾讯视频副总编辑黄杰,咪咕视讯总编辑刘谦,芒果TV副总编辑吴位娜,共同就精品时代的网生内容,围绕着长剧与短剧、自制与分账乃至于技术创新等多个角度,分享了他们对行业未来的见解。

01 | 长剧还是短剧?

01 | 长剧还是短剧?

爱奇艺高级副总裁陈潇表示,从过去一年来看,平台在竖屏剧、互动剧以及短剧集方面都有所尝试,这是因为用户对视听内容享受的需求并非一成不变,不应拘泥于长短,“我们不希望自己提供非常制式化的服务,而是对应不同的用户给出不同的产品,因为人的精神生活本质是多样的。”

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爱奇艺高级副总裁陈潇

阿里巴巴影业副总裁、优酷副总裁敦淇则认为,无论“长”还是“短”,内容为王的标准不会改变,甚至在创作上要更精细化,“不管哪一种形式,一定是为内容服务的。影视剧是个大作品,必须有思维性,一定要有社会热点,在街头巷尾有情感共鸣,能够对号入座,有了情感连接才会有价值。”

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阿里巴巴影业副总裁、优酷副总裁敦淇

类似的观念也体现在腾讯视频副总编辑黄杰的发言中,“从内容形式上来讲,是30集还是还是12集合适?一集80分钟合适还是20分钟合适?坦白讲,不同题材内容、不同承载方式不一样,只要内容好看,我们不会圈定这样的框框。”

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腾讯视频副总编辑黄杰

实际上,只要不脱离内容为王的核心,“长”或是“短”都只是外在形式上的一种表现。随着视频网站的高速扩张期进入尾声,广告营收和会员增速都逐步放缓,内容创新的能力越来越成为打破增长天花板的标的,未来精品内容的价值将进一步被看见。

02 | 分账还是自制?

02 | 分账还是自制?

“就眼前两三年的情况,我判断自制的比例还是会不断提高”,陈潇相信,平台通过自己承担创新的风险来促进创新,是有商业觉悟的。

近几年,无论是在剧集、电影、还是综艺赛道,爱奇艺都在不断提升自制能力,陈潇表示,“我们想要在供应链里面扮演至关重要的一环的角色,就要赋能整个供应链的上下游,为产业负责,那首先你自己的认知能力要在这个领域里是优秀的。”

而正是通过自制,视频平台们不断加强着自身对于行业的认知力和影响力。

近期以《乘风破浪的姐姐》引发巨大关注的芒果TV,同样十分注重自制能力的提升。芒果TV副总编辑吴位娜认为,“无论是采买、定制、分帐,都要看平台的战略定位和经济实力。比如我们现阶段,采买和自制是两条腿走路,去年开始重点发展自制,这不仅是降低商业成本,也为了能更多元化地开发IP商业模式。”

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芒果TV副总编辑吴位娜

对此,敦淇也表示认同,在他看来,自制剧有助于给平台沉淀人才、实现成本控制以及打造系列化作品,“如果是采买,不能形成持续稳定的输出,把资源系统化,才能形成稳定的娱乐常态。”

而在前两天刚刚举办的2020年度发布会上,首次公开提出“综合视频平台”说法的腾讯视频,则从行业模式和战略角度指出,一切都是殊途同归。

黄杰表示“我们过去从正面修了一条很大路是采买,去年修了同样的路是定制与自制,今年再修同样一条路进行分账合作,三条路的目的都是爬到山顶。”他认为,分账模式不仅让创作者在自制和定制之外有了第三条路,也让平台能够直接了解C端用户的需求,“它实际上反哺于我们的认知,帮助我们在未来自制和定制方面找到可以投入更大经历的方向。”

03 | 还能如何更“精品”?

03 | 还能如何更“精品”?

“守正”,是腾讯视频对于年轻创作者提出的要求。“什么叫正?”黄杰表示,“第一我们的底线是不会接受任何价值观不正确或者很丧的表达;第二是希望年轻创作者真正知道每个类型的客观创作规律,不要被外面各种各样的形式所绑架。”而在守正之上,黄杰还希望能够看到年轻人的活力和新鲜劲,更够持续创新。

“互联网里有一句话——第一吃肉,第二喝汤,第三第四死光光。一定要做引领,而不是做跟随。” 阿里巴巴影业副总裁、优酷副总裁敦淇深谙互联网规则,在他看来,创新,“不要搞得太快,领先半步就好”,就是一定要有跟别人不一样的东西,但要让所有人看明白,要做引领,而不是跟随。

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吴位娜坦言,以往人们认为,演艺圈对女性年龄要求极高,但《乘风破浪的姐姐》却让人看到,无需畏惧年龄,只要有梦想,脚踏实地就一定能成功,“我们做内容,一定要关心当下,有温暖,有情怀,能和大家引起共鸣。”

陈潇也认为,有些年轻创作者哪怕作品中还有粗糙的地方,但内核的浪漫主义非常动人,“可以用更现实主义的手法创造浪漫内容,不一定要追求非常浮夸、超现实的,好的内容可以基于非常现实的人物关系、人设以及情感表达,这样既浪漫又真实。”

在今天上午举行的白玉兰奖评委见面会上,谈起“网剧精品化”的话题,评委会主席郑晓龙认为,我们目前探讨的“精品化”更多还是指制作方面,而非作品本身。他表示,“现在所谓的网剧和电视台播出的剧,都是一般意义上的电视剧,只是播出平台不同,并没有因技术原因带来生产、观看方式的改变。”

这一质疑实际上已经指出了网生内容的一个想象的方向,未来我们将有机会看到更多差异化的产品。事实上,对于网生内容的探讨还只是刚刚开始,

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