戚薇一向以七哥的名号行走娱乐圈，因她在节目和影视剧中表现出的豪爽、霸气深受粉丝追捧。但戚薇在节目中表示，自己不立人设，避免形象崩塌。事实上，她的屡次热搜都离不开人设的帮助。
10日，戚薇在社交软件上发布一张自P照，故意把两条腿拉成面条状，调侃自家工作室P图痕迹太重。粉丝们也纷纷给予吐槽式支持。
此文一出瞬时热搜，戚薇本人可谓是一举两得。一方面看似自嘲，实则嘲遍圈内女明星的精修操作，拉腿、瘦腰、磨下巴，不论你是160cm还是170cm大家都是黄金比例。
另一面也是反客为主，戚薇近两年虽有戏，不过是露个脸就沉下去了，比如18年的《北京女子图鉴》，选题方向类似于《三十而已》，却没能引发全民效应。近期又有新戏待播，还有新综艺要上，更有新歌要发，这些都需要流量带动。
而这一波埋汰自家工作室既不伤大雅，也能维护住七哥霸气耿直的人设形象，确实不错的选择。
而且这并非戚薇首次人设式营销，去年的《最强大脑》事件本是鲍云队长个人对节目的质疑，并不涉及其它明星嘉宾，但戚薇偏要把矛头揽到自己身上，直接迎战鲍云，甚至还扯出了古惑仔云云。想要趁着热度烘托自己的硬朗人设，结果文不对题，网友并不买账。
在薇娅6月3日的直播中，戚薇作为嘉宾主动cue《姐姐》，自曝自己拒绝节目组的邀约，原因她只想solo，不想和其他人比较。这番言语再次被霸气二字刷屏。
当然，这也是婉转之辞，主要是戚薇在被邀约的时候，误以为节目质量不高，很难引流，又看到一众嘉宾都有些过气，而且多数都是黑料满满，担心自己被连累，免得到时候翻红不成反被黑。
自以为聪明的戚薇没想到《姐姐》竟然会这么火，不需凹人设，也不费力营销，天天占据话题榜。无法蹭到《姐姐》的流量，只能自我消费。从秀恩爱到炫气质，再到立人设，与同期的唐嫣和杨幂相比，人家轻松换个造型就能引起关注，戚薇的耿直营销往往吃力不讨好。
尤其是在戚薇婚后，本想借着CP热度带带李承铉，实现夫妻双赢，就像《婆婆和妈妈》中的秦昊和伊能静。可是，上过《我家小两口》之后，虽然屏幕内两人十分恩爱，但内容过于平淡，看过之后很难留下深刻印象。
娱乐圈始终是残酷的，年轻时还能依靠颜值打遍天下，但无情的岁月会成为许多女星发展的障碍，就连最具灵气的周迅也曾为此感到崩溃。
戚薇也是同样，最近一次她和杨超越同台接受采访，没有精修图的庇护，对比之下，戚薇的脸部下垂明显，也许正是察觉到这一点，才有调侃P图的营销方案。
卖力营销养家，这样的戚薇看起来惹人心酸，但一味的人设营销也只能热搜一日，或许应该效仿养家女星刘涛，下功夫打磨演技，多选好剧，这才是保持事业热度的良方。
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