游戏直播市场又有新动向。8月10日晚消息，斗鱼宣布收到腾讯合并斗鱼和虎牙的初步建议，欢聚集团宣布将虎牙的股份转让给腾讯。自此，传闻已久的虎牙斗鱼合并终于尘埃落定。
业内人士分析合并后，斗鱼和虎牙将创造一个拥有3亿多月活用户，总市值将达到100亿美元的新游戏直播平台。
斗鱼高管对于此次合并，回应称：““腾讯这次的建议书显示，腾讯已经把游戏直播作为一个比较重要的战略位置，这对我们未来的发展是最好的。”
有网友惊呼：从此周淑怡与骚男成一家人了！
斗鱼与虎牙同质化竞争 合并避免内耗
业内人士称，腾讯此次当媒人，不遗余力的推动合并，有个很明显的原因，不愿意看到虎牙斗鱼两家再内耗，想尽快结束游戏直播赛道“左右互博”的局面。结束内斗，推动行业进一步向上发展。
有资料显示，斗鱼成立于2015年，腾讯分别参与了其B轮、C轮、E轮融资。截至2020年3月31日，腾讯全资子公司Nectarine Investment Limited持有斗鱼38%的股权，为斗鱼的第一大股东。
虎牙则成立于2016年，腾讯为其B轮阶段股东，截至2020年4月3日，腾讯持有虎牙36.9%的股权，同样为其第一大股东，拥有50.1%的投票权。
也就是说，腾讯是斗鱼与虎牙的第一大股东，分别持有二者38%和36.9%的股权。
目前，游戏直播巨头斗鱼与虎牙的业务模式相似，用户群体一致，两者的竞争算是同质化竞争。
根据极光大数据显示，两者用户重合率高达31.6%。主要差异还是在主播方面，因为一位主播只能在一家平台上直播，有独有的直播内容；另外在电竞赛事方面，如举办自己的电竞赛事或购买电竞赛的版权。
游戏直播平台的运作成本就包括了高额的主播签约成本，自带流量的巨头主播动辄百万元、千万元起。合并后直播平台可以在一定程度上遏制恶性竞争，减少内部竞争成本，更好的运营。
彭博行业研究分析师Vey-Sern Ling认为：“作为两个平台的主要股东腾讯将受益，因为合并之后将消除二者之间不必要的竞争。”
市场增量放缓，腾讯用市值800亿平台制衡后浪
目前，游戏直播市场已经增量放缓，各大平台间竞争激烈。
2019年以来，游戏直播市场分化变得愈发严重，快手、B站等“后浪”的崛起严重威胁了原来稳坐头两把交椅的斗鱼和虎牙。
2019年7月，快手公布游戏直播日活达到3500万，而斗鱼DAU为1500万，虎牙DAU为1100万。
同年12月，快手大数据研究院发布了《2019 快手直播生态报告》。报告显示，快手直播DAU突破1亿，游戏直播日活超过5100万。
快手来势凶猛。
除快手外，B站在游戏直播圈的崛起也威胁到了斗鱼和虎牙。
根据直播数据公司小葫芦的信息，2020年3月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为9.74亿元、8.18亿元、10.05亿元和17.49亿元；
2020年4月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为7.19亿元、8.03亿、8.92亿元和19.05亿元。
虽然腾讯在B站有投资，但并未取得足够的话语权。而作为斗鱼及虎牙的第一大股东，腾讯拥有足够的筹码。
虎牙和斗鱼的合并交易，将创造一个拥有3亿多月活用户、总市值达100亿美元的新游戏直播平台。斗鱼与虎牙合并，既可以消除内耗，还可以对虎视眈眈的后浪们形成制衡，保持市场竞争优势。
直播引流，完善游戏产业链
游戏直播行业对于电竞产业的引流作用日益突出，成为产业链中不可或缺的重要部分。游戏直播平台，可以给新游戏带来海量流量与下载量。
业内专家表示：“游戏直播属于游戏产业链的后端，一向是游戏厂商必争之地，特别是今年腾讯变成虎牙的第一大股东之后，我们所有人都认为这件事已经板上钉钉了。”
腾讯游戏多年发展，通过投资布局拳头公司、Supercell等海外知名游戏开发公司，提升自研能力，打通全球发行网络，打造了腾讯《王者荣耀》等爆款游戏，奠定了其在全球游戏市场的龙头地位。
而牢牢掌握游戏产业链上游优势的腾讯，势必要将游戏IP和研发优势扩大，需要直播环节延长其爆款IP的生命周期，并创造更多价值。在一个游戏的生命周期内，细分产业环节已经形成了系统性的循环。游戏直播平台也可以给腾讯游戏产品带来更多的流量和热度的延续，助力一款游戏生命周期的延长。
对虎牙斗鱼来说，非常需要腾讯这样的强大游戏厂商旗下产品，给其平台带来巨大流量。目前，王者荣耀、和平精英、穿越火线等腾讯王牌游戏IP都是最核心的直播题材。再加上腾讯手中还掌控海量游戏版权上游资源，腾讯的游戏资源充分决定了游戏直播平台未来的“景气度”。。
另一方面，考虑到上半年腾讯已经并表虎牙，未来新公司也大概率会整合至腾讯体系，与腾讯游戏各项资源完成打通。同时，腾讯还拥有强大的内容分发平台，腾讯视频、看点、公众号、视频号等都有可能跟新直播平台产生良性协同与互动，助力虎牙斗鱼打破现有流量圈层，发展更大的直播市场。
看来斗鱼和虎牙合并，不仅仅是1+1>2 这么简单。
热门跟贴