7月31日消息，淘宝千牛已对在抖音上推广商品的商家进行功能调整，在抖音上推广商品的商家现在无法从千牛添加商品链接到抖音上进行推广；同时，已经在抖音上通过千牛推广的商品也存在无法跳转到淘宝上的情况。
但是目前，通过淘宝联盟向抖音添加商品暂时没有影响。
这一举措预示着淘宝将对抖音“断奶”。
放眼当下，直播电商三分天下，抖音和淘宝各占一分。当结盟的二者势力相当时，竞争关系则会大于合作关系，便也为将来的“决裂”埋下了种子。
今年5月底，有消息称，“7月1日之后，抖音上将基本不再能外挂淘宝链接。同时，抖音也鼓励商家尽早开启抖音小店，未来小店门槛将越来越高”。
人们纷纷猜测，此举是由于抖音与淘宝的年度合作框架即将到期。
2019年6月，有媒体报道称，抖音与淘宝签订了70亿的年度框架协议，协议包括60亿元广告和10亿元佣金。抖音方面虽然否认了数据，但也回应称，与淘宝一直保持良好的合作。
但短短一年时间便生了许多变数。今年4月，抖音重金引进罗永浩，高调进军直播电商；5月，开放个人入驻小店，同时宣布计划投入15亿元流量扶持企业号，升级直播特权；6月，“抖店” APP上线，字节跳动内部成立一级电商部门。
带货派（ID：Daihuopai）发现，在拥有“抖店”后，在抖音商品栏搜索商品时，来自淘宝的商品权重和排名降低了许多。以“牛奶”为例，小派搜索时发现，所有的链接都来自于考拉海购、抖音小店或京东商城，没有一个来自淘宝。
搜索其他商品也有类似的现象，链接大多来自于抖店、京东或考拉等，与之前以淘宝商品靠前的排名形式，形成鲜明对比。
7月30日，抖音与苏宁易购达成合作。苏宁易购提供供应链服务，全量商品入驻抖音小店，并开放给抖音电商平台所有主播，用户在抖音内无需跳转即可完成购买苏宁的商品。苏宁易购还同步提供物流和售后服务体验。
这意味着抖音对淘宝的依赖越来越浅。
与抖音和苏宁的关系不同，抖音在抖淘关系中处于相对下风。
在淘宝看来，抖音只是获取流量的工具，与抖音相同定位的合作对象有很多，快手、B站等等，都能给予淘宝流量供给。再加上淘宝在电商领域本就处于大哥的地位，拥有成熟的电商模式和强大的供应链、售后等能力。且淘内本就掌握了巨大的流量，抖音只是锦上添花。
而在与苏宁的关系中，抖音则掌握更多的主动权。
苏宁在电商平台中，无力与淘宝、京东对抗，又十分紧缺来自外部的流量。抖音不用担心苏宁会超越自己，且苏宁在供应链上的核心能力以及有口皆碑的售后服务，对抖音来说是最好的补充。一个能够补齐短板却又不会威胁到各自领域地位的合作伙伴，抖音和苏宁一拍即合。
但对于抖音来说，摆在眼前的仍然是来自淘宝和快手的压力。
根据胖球数据发布的“7月全网直播带货销售排行榜”，top50中，抖音只占了9位，占比18%。前十名中，淘宝占了半壁江山，有5位上榜；快手以微弱的差距位居第二，有4位主播上榜；而抖音则只占到了一位，占比10%。
而在6月的榜单中，抖音甚至没有一个主播进入前20名，整个榜单只有7位主播上榜。
不仅被远远甩在身后，对手仍在不断发力。快手引进了巨星周杰伦，邀请张雨绮成为电商代言人，还与京东达成合作关系。而淘宝则稳稳的坐在第一名的宝座上，明星资源也是手到擒来。
这样看来，抖音似乎像个倔强自负的孩子，一面操持着独立自强的野心，一面又被对手狠狠的按在地上摩擦。在千牛切断抖音不久后，淘宝或许进一步对抖音进行“断奶”，彼时再失去淘宝联盟接口的抖音，恐怕不能如此硬气了。
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