《当我们谈论爱情时我们在谈论什么》雷蒙德·卡佛写道：“我们在谈论爱情时，说起来就像知道自己在谈论什么一样。”有些东西本身就无法确切的去界定什么，即使我们口中振振有词，但究竟我们是否有一个统一的认同，其实很难去一板一眼的说清。爱情的事自然就不必说了，就连美容圈里这些年逐渐被炒得火热的“小众”存在，谈论至今，大部分人也不知道我们应该就“小众品牌”这件事聊点什么。
难道仅仅是不被大众所知的对立面，那么那些因为不好用自然而然不被人所知的产品算不算小众？哪些在芳疗、水疗个别领域非常知名、普及的产品算不算小众？那些国内外存在严重信息差的品牌算不算小众？到底多少个人知道算大众，多少人不知道算小众？
甲之大众，乙之小众，“小众”这个形容个人色彩太重了，所以我特别不喜欢现在美容圈过度“迷信”小众这个风潮，不是说点别人不知道的，不知道是从哪里挖出来的一个中文字没有的东西，就能显示出自己美妆鉴赏水平段位有多高。一款产品好与坏一五一十能说明白，用不着急着给它镀一层神秘的小众面纱。是金子到哪里都发光，但也不用刻意往土里埋，或是死命从土里扒拉。
今天我的要说的这个牌子因为最近要进入中国了，所以之前看不少人在网上都用一众欣赏小众品牌的视角去看到它——ELEMIS。
这个牌子就属于我前面说到的那种情况，作为一个拥有30年发展史的英国NO1.奢华护肤品牌，如果你不知道它的存在，那么纯属于信息差，它不仅在英国非常知名，甚至在全球的SPA领域那都是金字塔尖上的。
一款小众产品如果一直不能成为所谓的大众我总结了一下无非以下几个原因
01
产品设计缺陷
这个不是说产品不好用，而是设计上还是欠考究，例如单纯的追求片面的高浓度，强功效，无法权衡使用感受；在产品味道香氛设计的方面不够讲究；包装设计手感不好，不能成功激起大家的购买欲。护肤品说到底不是救命的药品，一点陶冶情操的功能还是要的，味道、触感、手感甚至是包装的颜色，整体的美学设计，没有哪样是绝对的鸡肋，只有做到或做不到。
02
产品线单一
大部分小众产品的产品线设计比较单一，主打单一功效，明星成分，将所有的研究重点都集中火力在一个地方，年龄布局和功效覆盖能力还是有瓶颈，使得自己家产品往往处在单打独斗的局面，因此很难撑起一片天。
03
没有自己的品牌调性和理念
大部分小众品牌的历史也不算特别长，更何况这其中很多风格都是相互“借鉴”后的产物，太盲从于流行，也让这类小众品牌洗牌洗的很快。品牌理念和形象的不具体、不立体，也让它们的形象在消费者的心目中积累不起来。
当然我这里说的所谓的小众品牌，还都是有自己的独家科技，看家本事的，不是微商手上的“神物”。
所以如果用上面我说到的几个层面去衡量ELEMIS，而不是单纯的考量有多少人知道或者用过这个牌子，那么它也绝对不是个“小众”品牌。
虽然比起动不动就百年历史的美容品牌，ELEMIS还是个很年轻的牌子，但是在植物活性配方以及SPA领域都有着强大而独特的位置。ELEMIS是希伯来语天空、大地组合在一起而得来，也揭示了品牌自然的核心定位，主打自然风尚的牌子非常多，ELEMIS将自然圈定在治愈的频率，让产品的功效不单纯专注于肌肤，更通过五感全方位的深切关照，让身心得到自然馈赠的治愈之力。
现在不是挺流行“沉浸式”这个概念的吗？我觉得ELEMIS旗下的所有产品就是沉浸式护肤体验的代表，质地、气味、温和、内敛，妥妥的低调奢华，不必堆logo说事儿的高级感，其实用过之后，确实能感受一点英国品牌的傲骨。
植物精油的设计取代了矿物油所带来的乳化不彻底可能导致的肌肤负面，10多种玫瑰在Safflower Oil经过48小时萃取得来，Safflower Oil是从红花籽中的提取出来的，拥有特别好的保湿效果，同时里面大量的亚麻酸，能够有效维稳肌肤，做到细胞界的保护。
除了维稳、舒缓，海藻复合物也是海洋臻萃胶原系列不会缺席的明星组合，粉团扇藻、小球藻、掌状海带、红藻，矿物质、抗氧化剂、微量元素、氨基酸、多糖，这些健康肌肤继续的补给，简直就是井喷似的注入肌肤，其中小球藻拥有构成人体胶原蛋白的氨基酸成分，能够充分发挥藻类在肌肤上的抗衰指令，将藻类对于肌肤各个角度的利好都充分的释放出来，屏障、水分、紧致，层层递进的修复肌肤初老现象。
最后为了强化抗氧化，还周到的点缀了接骨木果，将抗初老的心思做的非常缜密。整体的使用感受非常舒服，首先就是味道，打开盖子，就感觉一天的疲惫随着要卸掉的妆一块都飞走了，质地像是略带浓稠的蜂蜜，丝滑不黏手，上脸推开滑润、柔软，深度滋养、舒缓。有一定厚度，不会形成的按摩的阻力，反而越推越滑，感觉在脸上化开了一样，油分细腻绵软，就算是亲自动手自己按也是一种享受。
加水乳化的过程也不需要掌握太多技巧，加水按摩，乳化的非常彻底，拥有植物氨基酸洁面成分深层去柔和的清除面部的所有油溶性、水溶性以及粉尘和污垢，使用后肌肤的润感已经和肌肤合二为一的存在了，不是那种触手油腻的肤感，肤色和肌肤的细腻度就好像做了一个滋养面膜一样，都说懒人不愿意用卸妆膏，但如果滋养面膜和卸妆膏一下给你搞定了，你要是算算这笔账，是不是挺划算的。
有的时候如果我带妆时间过长，或是肌肤干燥情况比较明显，我会取出比平时卸妆多两倍的量，洁面后干手干脸按摩一分钟，之后就该干嘛干嘛的翘脚发呆，10分钟以后洗掉，那出来的质感，有种面部刷新重启的快感，肤色饱满通透的效果，你绝对不会想说是一款洁面膏带给你的。
强大的保湿以及藻类天然多效的肌肤补水效果，充盈的水分也让肌肤变得通透抨弹，一加一大于二的效果。早上涂上这个面霜，出去被风刮了一天脸还是嫩嫩的，手感也不僵硬，脸上没有过多分泌油脂，肤感清润、柔滑，绝对是一款在干燥的大北京也能立得住的全能抗老保湿能手。
秋冬的话这一款还有乳霜质地的，但就我个人混油皮而言，凝霜啫喱质地的保湿效果就足够了。最近我白天一直在擦这款，方便百搭，空调房、飞机舱的考验我已经帮你们再度试验过了，用这款产品的时候，脸上的细纹被控制的挺好，因为干燥而出现的一些表情纹路也很对症，很适合有保湿诉求的初老、轻熟龄肌肤使用。
之前也说到ELEMIS产品线是很周全的，你要是有更深度的抗老诉求，按需叠加就可以了。想要体验它们的SPA全球各地也能找到，洲际、四季、华尔道夫、W啥的好多用的都是他们家的产品，度假村，庄园酒店、城堡酒店这些特色酒店的品质SPA也经常能看到ELEMIS。
总之这是一个在SPA和在家让能让你获得完美护肤体验的牌子，自有的有机农场，高效有机的植物萃取，杜绝人工香料、色素、矿物油、尼泊金酯类防腐剂、甲醛，高度自律的品牌形象，没有过度包装、没有夸大激进，尊重肌肤微生态，尊重健康肌肤的循环，定义完美的肌肤和护肤体验使之成为大众化的标准，品牌归根结底还是要产品实力说话，真不是光搞搞饥饿营销就行了的，你说是吧。
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