融入全域旅游，建设美丽大埔
中共大埔县委宣传部（宣）
编者按：
长寿是人们对美好生活的共同愿景，体现着中国人对“福”的追求。围绕长寿的核心，在文化和产业的巨大延展空间为城市品牌带来了机遇。2019年，大埔县顺利成为国际自然学会认定的全球第八个“世界长寿乡”。由此，德安杰参与策划的“福泽大埔 寿度千秋”的品牌也引起轰动，有着“客家人的香格里拉”美称的大埔县，以长寿打通旅游、美食、康养等产业，在取得本地居民称赞的同时，更为身居海外的华侨同胞找到了心灵的共鸣。我们将通过一系列文章，带你走进大埔，感受这里的城市品牌。
正文：
在日本冲绳的一个长寿村里有一段谚语： “70岁还是孩子，80岁是姑娘小伙。 如果90岁有人请你上天堂，跟他说： 且走开，到我100岁再来。 ”
俗话说： “山中自有千年树，世上难逢百岁人”。 联合国规定世界长寿之乡的标准是每10万人中拥有7.5个百岁寿星，2019年广东大埔以每10万人就有22.85位百岁老人远超联合国标准，获得世界第八个长寿乡的金字招牌。 至此大埔开启了“福泽大埔 寿度千秋”的城市品牌打造工程，并在2019年中国城市大会上荣获 “中国文旅融合特色创新示范区”光荣称号。
从长寿之乡到康养之城的产业突破
2015年国家颁布《“健康中国2030”规划纲要》，表明“健康中国”正式上升为国家战略，成为继互联网之后中国经济的新引擎。大埔自古以来就有丰富的“人瑞圣地” DNA基因源，国家大政方针的正确引领下更是让“福泽大埔 寿度千秋”的城市形象在众多城市品牌中脱颖而出。
当今的城市竞争除了GDP的比拼外，城市的形象名片也成了各地争相角逐的新领域，如“中国最具幸福感的城市”“中国最美城市”等等。无数靓丽的称号为城市整体形象带来良好美誉度的同时也造成城市整体定位不一，无法给游客留下深刻固定的城市印象。有时纷乱错杂的城市名片非但起不了正效应，而往往因为定位不清没有一个主导产业抓手造成丰富的城市资源浪费。甚至有的地方城市找不到自己的资源亮点而去追求一些国家热点将一些自己根本不具备条件的发展定位强行植入到城市规划当中，结果往往毋庸置疑，“劳民又伤财”。
这些年德安杰一直致力于挖掘中国城市亮点，打造独一无二的城市品牌形象，同时坚信产业才是城市发展的灵魂。面对众多缭乱的城市名片时，德安杰给城市做定位有属于自己的一套逆向思维法—“给资源做减法”，化繁为简创造品牌亮点。大埔素有“华侨之城、文化之城、陶瓷之城、名茶之乡”之誉，中国最美的小城十佳之一、2014中国最美丽县、中国最具文化品位的小城等等。通过对大埔的资源梳理，抓住大埔最大亮点是“世界长寿之乡”依托的长寿资源，结合现在市场大健康产业需求，最终以“福泽大埔 寿度千秋”的城市品牌创造中国乃至世界最具影响力的康养之城。
“中国侨乡”的优势创造未来生活社区
大埔不是一般的世界长寿之乡，不仅有丰富的自然资源还是广东著名的“华侨之乡”，“福泽大埔 寿度千秋”将会成为全县50多万侨胞们回乡的理由。
海外侨胞和归侨侨眷养老社区：广东自古就是中国海上贸易和移民出洋最早的省份，省内有10.17万归侨和3000多万侨眷，主要分布在梅州、珠江三角州等地。中国人都有浓浓的故乡情结，他们在外漂泊一辈子希望年老能够回归家乡，回到第一次落地时亲吻的那片土地。大埔是50多万侨胞的第一故乡，也将成为他们最后一个故乡，是50万侨胞们养生养老最后归属地。
侨资企业投资社区：海外华侨华人、港澳同胞在广东投资企业有6.18万家，占全省引进外资总额近七成。这些从大埔山区出去的，具有爱乡情怀的高级知识分子、企业家、文化人，他们功成名就之时希望在自己家乡土地上留下自己的痕迹，能够为故乡社会进步做出贡献，未来大埔康养产业将成为新的投资热点。
华人华侨专业人才就业社区：据不完全统计，截止2016年底，在粤华侨华人专业人士5万多人，这些人来自各个国家，有着不同的专业能力和国际化视野，未来大埔可以凭借着自己的康养产业融合不同专业人才，提供优惠的人才政策吸引他们来埔就业。
华侨文化史迹保护社区：2013年以广东侨批为主的“侨批档案”入选世界记忆名录，成为广东首个世界记忆遗产。梅州多地都存留着其痕迹，其中张弼士博物馆、田家炳祖居拱辰楼、李家耀祖居等华侨景点更是让大埔承载着海外华人华侨们积极进取、创新拼搏精神传统。
中国县域品牌出道之路的创新实践
很多城市经过新一轮的转型发展，在某些方面已经获得实质性突破，但这种新的竞争力并未被突出表达。在很多城市的品牌营销策划和执行中，经常出现过度依赖于从城市历史中寻找符号，甚至偏执于越是久远的历史文化越是被确定为城市的品牌符号，而对现当代尤其是刚刚成长起来的一些领域不仅缺乏洞察，而且，明显缺乏将其作为城市品牌来对待的自信。
梅州市委在七届六次全会报告中将大埔纳入“五星争辉”格局，以深度一体化为牵引，强化“大梅州”意识。平远、蕉岭、大埔、丰顺四县作为梅州着力发展的特色“四星”，在发展的资源产业上，既有共通点又有差异点，其中蕉岭和大埔相继被评为“世界长寿之乡”。未来大埔如何能够突出自己“福泽大埔 寿度千秋”的品牌特色，在区域一体化中取得差异化发展。
1、错开客源群布局总战略
在梅州市产业大格局下，蕉岭作为首个长寿之乡，具有较高的知名度和关注度，在区位战略总体要求下蕉岭向南发展建设梅州寿乡品牌之星，发展健康养生产业，推动建材产业绿色转型。而大埔具有优质的生态环境和特色农业优势，同时当地红色文化、陶瓷文化、小吃文化更是周围地区所不能媲及，利用区位优势向西发展打造梅州生态康养文旅融合之星，着重发展绿色健康产业。
2、高起点定位高质量发展
城市总体品牌定位的核心应该是让老百姓受益，“福泽大埔 寿度千秋”背后的大健康产业也是让人们生的优、活得长、病得晚、走的安。所以首先必须高起点、高定位打造核心产品，将大埔打造成联合国世界长寿组织和旅游组织的县级示范作品，大健康产业发展示范区和健康养生最佳目的地。
为此德安杰策划时围绕“福泽大埔 寿度千秋”做了“三个品牌支撑”。一是长寿产品的支撑，将大埔的山品、农品、硒品、小吃和生态养生、中医康养整合起来，形成以大健康产业园为核心引领的产业体系。二是长寿产业的支撑，将“衣食住行用医”六大要素与长寿旅游产业发展联系起来。三是高新技术的支撑，按照大健康业态进行区分，分别为“健康管理、医疗医药、康复智能、养老养生”四个维度，合作引进特色医疗公司。
3、多方面合作激活本地资源
“大埔自然资源丰富，生态环境良好，历史文化底蕴深厚，社会氛围和谐，是一个典型的都市文明型长寿乡”，这是当初大埔被认定为“世界长寿之乡”时国际自然医学会会长森下敬一先生对大埔的一段评价。大埔富含矿物质的泉水、国家一级标准的空气质量、富硒土壤滋养出一代代长寿老人，为扎实推动长寿乡产业资源活化，应将长寿事业融合旅游业，将大埔的自然资源、小吃资源、名人资源、客家资源进行盘活和整合，纳入大埔康养产业的金字招牌之下。
“福泽大埔 寿度千秋”的大埔品牌不仅是自身优势资源的综合体现，也是“全民康养”时代需求下中国城市品牌的全新出道模式。大埔，一个“大气磅礴普度众生”的康养之星正在顺应时代冉冉升起。
来源：德安杰环球顾问
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