近年来，在互联网普及浪潮的推动下，中国的OTT行业的影响力在不断扩大。据奥维云网数据显示，2017-2019年中国OTT终端的激活规模增长50%，市场规模大幅增长273%。
2020年初受疫情影响，全民不得不居家隔离，越来越多用户的注意力聚焦到家庭大屏上，这也成为OTT赛道加速发展的“催化剂”。一旦我们从这个角度观察整个OTT行业，就能发现，整个OTT市场的价值其实是更为明晰的，而早已在这方面发力的企业，也捷足先登，一脚跨入了“独角兽”的大门。
OTT的价值格外清晰
虽然因为便携、触控等特点，智能手机成为了人们日常生活最主要的计算平台，但是值得注意的是，智能手机小屏幕的特点，也注定了对比OTT大屏，在观感等层面并不具备绝对优势。
智能手机的这一劣势，智能电视的相对优势，在疫情期显得异常突出。勾正数据显示，春节期间智能电视日活率达到了52%，对比春节前一周，上涨了10.6%，同比去年增长15.6%。此外，50%以上的用户日均开机时长超过6小时。
这一数据，有力地说明了，在场景一致的情况下，凭借独特的硬件优势，智能电视是完全有可能和智能手机同台竞技的。
当然了，由于各家厂商对技术、趋势的理解不一，整体行业上扬的趋势，并不意味着行业内所有企业都能收获可观的数据，也并不意味着所有的企业的数据都在平均线左右。
勾正数据显示，春节期间，中国智能电视的日均观看时长为6.33小时。据 TCL雷鸟星云大数据平台显示，雷鸟科技运营的TCL电视日均开机时长却达到了7.9小时，远超行业平均水平。
有意思的是，QuestMobile统计的数据显示，春节期间，中国移动互联网人均使用时长不过6.8小时。从数据对比来看，TCL电视日均开机时长也超过了移动互联网的使用时长。
想必大家也十分好奇，在起点相同、客观环境一样的背景下，雷鸟科技是怎么做到远超行业平均水平，甚至还能从智能手机中夺得蛋糕的呢？
雷鸟展翅高飞的秘诀
如果我们客观地考察智能手机、PC等现在或曾经吸引我们眼球的产品，就会发现，这些设备成功之道，无外乎是在产品创新的基础上，满足了人们对于内容的需求。
雷鸟科技显然领悟到了这种设备与人联系的深层次逻辑，因此以用户的需求为中心，构建了一套“服务”向的OTT战略。
首先，客观的设备是没有评判力的，想要留住用户，那么唯有解决用户的需求。疫情期间，为了让用户第一时间通过电视获取疫情动态，雷鸟科技快速上线“战疫情”频道，上线首日该频道点击率就超过50%。
此外，随着互联网用户娱乐方式发生变化，短视频行业也开始成爆发的态势。
《2019中国网络视听发展研究报告》数据显示，2019年中国短视频的日活用户是长视频的2倍，并且日均使用时长超越了长视频，贡献了移动互联网使用时长的33.1%。
考虑到OTT大屏本身就是用来观看视频，并且用户对于短视频的需求与日俱增，因此2020年6月，雷鸟科技就联合快手在TCL电视首发上线了云视听快TV。此前，雷鸟科技已联合字节跳动、新浪微博和风行等平台上线了华数鲜时光、CIBN酷视频、BesTV橙子视频等短视频平台。想必在补足了快手的内容后，现今的雷鸟科技已经可以满足绝大多数人对于短视频的内容需求。
当然了，由于覆盖面实在太广，除了上述提到的显性的用户需求，OTT大屏也面临很多不易察觉的隐性用户需求。
因此，雷鸟科技还在需求的基础上，强化数据的作用。当雷鸟科技上线一项功能后，雷鸟会一直检测该功能的数据，唯有用户数据上涨，才会将这项功能保留下来。
比如，雷鸟系统在首页的推荐影视内容，以数据反哺需求后，一个月的时间就提高35%的点击率。可以说，通过这个办法，雷鸟科技将用户的需求具象化，因为可以在一次次的迭代中，满足不同人的不同需求。
其实通过这种“服务”向的策略，雷鸟科技已经足以在短线上收获不俗的成绩，但是在技术升级的驱动下，OTT行业每天都在变化，志存高远的雷鸟科技显然不希望做一家转瞬即逝的公司。因此，在面向未来的技术革新层面，雷鸟科技也聚焦需求，坚持科技创新为未来赢得一定的增长空间。
在交互层面，为了解决传统遥控器或语音交互极度割裂的繁琐操作体验， 2019年，TCL电子产品中心、TCL工业研究院联合雷鸟科技发布TCL·XESS旋转智屏，该产品创新性地采用下拉式超级快捷桌面，充分利用屏幕交互，使人机交互界面更加友好自然，给大屏用户带来聚焦、沉浸、高效的交互体验。
在内容上，雷鸟科技也通过前沿的AI技术，通过智能化的推荐，进一步强化了内容与用户需求之间的联系。雷鸟科技官方数据显示，该功能将用户的点击率提升了三倍，点击渗透率提升了两倍。
综合来看，雷鸟科技并没有通过极具噱头的概念在营销层面诱导用户，而是深刻地洞悉了用户在内容、体验、交互层面的需求，并且通过技术、与生态伙伴合作，反哺这种需求，出现的一个结果，必然就是开机率和开机时长更高。
值得肯定的是，雷鸟的这种思维导线和技术优势，保证了疫情导致的用户和客厅强关联的客观环境退却后，在2020年1-4月，雷鸟科技用户日均开机时长依然可以达到6.6小时，同比提升了23.2%。
下一个独角兽企业悄然升起
从更宏观的层面来看，由于海外OTT比国内起步更高，因而早已进入寡头时代。比如2020年Q1，全球OTT业务的标杆Netflix 营收为57.68亿美元，同比增长27.6%；净利润为7.09亿美元，同比增长106%，备受投资者追捧。
奥维云网发布的《2020年中国智慧大屏发展预测报告》显示，2019-2023年中国 OTT市场规模的年复合增长率预计达43%。考虑到Netflix并没有进入国内市场，并且国内OTT市场将彻底爆发，因此，以海外OTT的发展为参照，可以预见的是，国内OTT市场的下一个变化，就是出现独角兽企业，进而成为类似Netflix的寡头。
目前，酷开、聚好看、雷鸟等都在向着这条路进发，并且资本频频给以极大的推动和肯定。比如创维集团近期发布公告称，其分拆酷开网络独立上市已获联交所同意。
作为颇具发展前景的准独角兽企业，除了上文提到的雷鸟构建的“服务”向的OTT战略，因此带来具备绝对优势的C端数据外，雷鸟的业绩数据也极具说服力。
据TCL电子（01070.HK）财报显示，2020年1-4月，雷鸟科技总收入为2.7亿港元，同比显著增长67.6%，其中会员业务及增值业务收入分别同比大幅提升74.8%及215.1%，且增值业务收入占比提升15个百分点至32.2%。净利润达1.0亿港元，同比大幅增长103.0%，净利率为38.1%，盈利能力进一步夯实。
截至2020年4月，雷鸟科技的全球日均活跃用户数量同比上升33.5%至2341万，存量会员同比显著增长122.3%——放大到行业来看，唯有雷鸟的净利润、存量会员两项OTT核心数据有“Netflix化”的趋势。
正是因为综合数据远超行业平均水平，行业权威机构和媒体纷纷给雷鸟科技以极大的认可。胡润研究院发布《2020胡润中国瞪羚企业》榜单显示，雷鸟科技是三年内最有可能达到独角兽级的企业之一；同时，雷鸟科技还入选了36氪《2020年度中国最受投资人关注创业公司TOP100》榜单。
从大的范围来看，疫情虽然是一起黑天鹅事件，但是却在数据上让大家看到了“雷鸟模式”的优势，树立了“服务”向的OTT价值，对于整个OTT行业的良性发展其实有着很重要的推动作用。
而在OTT行业当中，雷鸟科技不论是战略、技术还是财务数据对比行业内的玩家都有相对优势，想必将跨过独角兽的大门，为行业注入别具一格的发展动力。
电科技专注于TMT领域报道，青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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