浏阳市文化产业园管委会于2012年成立，负责建设浏阳河文化产业园，以开放园区、平台园区的思路，深耕品牌体系，孵化众创平台，发展文化产业。近年来，在各方的支持指导与见证下，探索了“无地有园、融合发展”的路径，取得了阶段性的实践成果。
高志
湖南省浏阳市文化产业园管委会主任
2015年浏阳河文化产业园上榜“中国产业园区成长力百强”，2016年获评“湖南省特色文化产业示范园区”，近两年被国家人社部、科技部评为“全国创业孵化示范基地”“国家级众创空间”。
浏阳市的文化产业增加值也实现了五年翻番的目标，达到250多亿元，占长沙市的26%、全省的11.8%。
01
以无为有，化旧为新
浏阳河文化产业园是彻底“零资产”起步、完全“无中生有”的园区，在2012年文化产业刚刚在县市级起步的背景下，体现了市委市政府的新锐理念和创新精神。
面对这样的挑战，我们从更新资产价值观开始，先洗脑再起步，边顺道边开道，不断从浏阳“千年古县”的沃土中提炼文化基因，转化产业能量。
浏阳地处湘赣边界，湖南东部偏北，古为“吴楚咽喉”，是省会长沙副中心和湘赣边区域性中心城市。2020年5月，被列入县城新型城镇化建设示范名单。
首先便是打破物理资产的壁垒，以文产融城的理念确定发展思路。打破当时很多“文化+地产”“文化+物业”的建园模式，突破“画地为园”的“围墙”概念，按照“园区驱动、产业融合、品牌跨界、区域呼应”的原则，着力推进“文化产业化”和“产业文化化”的双向对接，通过“品牌聚园、平台建园、产业立园、服务活园”，确定了“一个核心区域、两大文化品牌、三类平台体系、四个重点基地、五大主导产业”的总体发展思路，在县市级最基层开始了“文化产业赋能县域经济”的最初探索。
之后是拓展文化符号的外延，以跨界众享的思维落地项目建设。以浏阳河城区“一河两岸”八公里为核心区域，以“浏阳河”“浏阳烟花”为重点品牌，构建以“欢乐浏阳河——文化休闲娱乐平台”“智慧浏阳河——产业思想实践基地”“浪漫浏阳河——文化旅游体验项目”为内容的“浏阳河”文化价值新体系。通过建设“智慧浏阳河”文化创意孵化基地、国际烟花创意梦工场、文创浏阳场景实验室、浏阳夏布文创中心，推进烟花文化、文旅体验、工艺美术、新兴创意、移动互联网应用等五大主导产业发展。
突破地域界限，不断拓展外延，同步在黄花机场落地了为期半年的“一起来唱浏阳河”非遗文创展演，在杭州落地“湖上浏阳”城市会客厅，在深圳落地“深耕浏阳”非遗展示馆。
最后是激活记忆资源的能量，以故事创意的手法赋能传统行业。城市最核心的不动产，是城市与人、人与人、人与时空之间沉淀下来的记忆和烙印，这种城市集体记忆是“旧”的，却与日俱新在生长；这种城市文化情感是静水流深的，却每一刻都在浏阳河的歌声里激荡。而对于文化产业和网红经济，基于文化的共鸣和情感的连接，才是最强大最持久的动能。
国家级基地揭牌。
我们这几年盘活了几个城市记忆资源：
一是“一起来唱浏阳河”城市文化社交符号，让海内外70多个国家的400多万人次参与线上线下传唱，点燃这首老歌埋藏在众人心底的情感引线，同步将园区企业品牌进行基因赋能，统一纳入“浏阳河”文创品牌体系；
二是以“会呼吸的乡愁”，定义了“浏阳夏布”全新的文化表情和产业活力，从32平方米的展示空间扩容到2100多平方米的文创中心，培育创意企业7家，生产基地2个，形成了“中心+企业+农户”的产业链条，打造了领衔湖南省博物馆文创营销榜的网红爆品；
三是以创意美学思维推动“浏阳蒸菜”品牌产业化、标准化和时尚化，让“舌尖味蕾之花”开到了联合国的餐桌；
四是让老火车站仅存的最后一寸空间复苏了城市集体记忆，用四年时间初步培养了周边的怀旧情怀经济圈和系列网红打卡点。
02
平台结网，流量作浪
文化产业是典型的注意力经济和内涵型产业，平台为王、流量说话。没有任何物理资产的我们只好赤手空拳从产业内在关联和品牌内生体系出发，去“结业态集聚的网，作品牌营销的浪”，也恰恰在这个“无所有才无所惧”的过程中，陪伴一大批创业者走过了“没有石头可摸”的探索历程，抓住先机积累了一点经验。
第一步是利用创意带动创业，思想主导的孵化平台释放能量。
做精小微企业的孵化器。打造创意格子铺、创意集市等孵化平台，为小微项目提供全免租、低成本、有创意的成长环境，累计孵化项目47个，孵化成功率87.5%，为企业争取各级引导资金和支持经费共计3700多万元。
做优产业集群的加速器。连接上下游产业资源，形成产业梯队、企业集群和文化地标。文创蒸菜构建“蒸浏记+有你蒸好+蒸一道”品牌矩阵，2019年综合产值近5亿元，去年在北京举办“浏阳蒸菜创意饭秀”活动，被新华社翻译成14种语言在全球825家海外主流媒体转载，将“品尝浏阳蒸菜”提升到“感悟中国文化”的高度。
近年来，浏阳作为全球最大的花炮生产和贸易基地，产品远销世界160多个国家和地区，占全国产能的70%，出口占全国的60%，吸纳就业人员约30万人。图为中国（浏阳）国际花炮文化节。
创意烟花产业以国际烟花创意梦工场为载体，集聚“烟花+文化”企业20多家，培育花火剧团、孝文科技、智联科技等行业标杆，借助世界媒体艺术之大平台，推动“焰火导演”黄成成为感染全球青年的风尚人物，争取长沙设立创意烟花专项资金每年500万元。
然后是将题目变成项目，由虚向实的产业壮大落地有声。投资1.8亿元的“欢乐世界”文旅综合体项目于前年7月在湖南省文化产业园区推介会签约，今年7月即将竣工开放 ；蒸浏记投资2亿元的浏阳蒸菜文化产业园落地普迹老糖厂，126亩的老厂房即将焕发新能量；孝文科技总投资3亿元、占地56亩的“智能光效产业基地”2月底动工，已完成投资3700万元。
最后是将流量变现产量，文化输出的情境招商小有成果。持之以恒、无问西东，连续七年紧扣“一起来唱浏阳河”的品牌核心，在深圳文博会、粤港澳大湾区招商推介会、长三角洽谈周等平台承办活动、举行展演、推介浏阳，逐步形成了“文化融景、情境招商”的新形态。通过品牌叠加倍增流量，去年6场大型品牌推介会吸引来浏客商32批次，达成意向合作16项。
举办七届浏阳河音乐节，开展“湘约珠江”“湘约世界”文创巡演7场，52个项目累计吸引170多家次企业参加、海内外近2000万人次线上线下参与，达成订单1.3亿元，大半径拓展了“浏阳河”的品牌容量。
03
全流程在线化
根据市政府专题会议研究，由文化产业园牵头建设“网间经济孵化器”项目，4月20日正式启动，充分激活网间动能，助力新经济高质量发展。项目建设步稳蹄疾。高位抓政策规划，草拟《浏阳市关于促进网间经济发展的若干意见》初稿，从加强新型基础设施建设、鼓励传统产业触网升级、培育网红产品和供应链体系、发展网红带货直播业态等十个方面促推网间经济发展，目前正向相关部门征求意见。
高效抓招商引资，5月赴广州、深圳开展精准招商洽谈2次，接待来浏考察的相关企业6批次，引进企业14家，其中意向在浏阳开设分公司的头部企业5家，鼎娱浏阳河上网红基地项目即将落地；与微旅商学院达成合作，将浏阳纳入“市长来了”腾讯直播生活节首批30个巡演城市。
高质抓人才培育，组建浏阳市“网间经济脑力仓”，引进14名专家作为智库导师，举办首届400名电子商务师职称考试，开展政策宣讲、主题沙龙等培训活动，覆盖人员760人次。
浏阳夏布参加深圳文博会。
非遗文创展。
目前网红直播情势可期。打造网红基地，建设浏阳5G直播基地，立足北正西，为城区商圈800多个商家建成线上线下、直播导入的全新商业运营模式，目前已建成10个主题直播间，2个网红实训教室，“一桥两街区”的直播产业中轴线正与城管局协调相关规划布点工作。
塑造网红人设，副市长周明在“百城县长携手助农”直播活动中“带货”助农，“学习强国”、红网、快手、腾讯、羊淘商城等平台同步直播，吸引1400多万粉丝观看，产生即时订单6800多单。
激发网红活力，直播助力“烟花进景区”启动仪式，20名网红主播通过国内国际账号向世界实时呈现烟花盛景，其中3名外籍网红当晚直播增粉2.7万，观看流量181.4万。为传统行业、传统商圈导入直播工具体系，通过20多次服务企业的直播实践，为网红经济发展培育了更好的思想生态。
网间创业日渐蓬勃，举办“三间经济聚浏阳”短视频创作创业大赛，收到作品600多个，累计播放1874万次，进入决赛的20个作品正在展播，优秀团队将免费入驻文化产业园，享受创业就业系列服务。
《木兰从军》儿童戏剧美国首演。
文化产业园七年探索，且行且思，此刻回望，所有资源都是从“千年古县”和城市故事的基因中提炼而来，借由“网红IP”的创意路径、传播渠道和交互方式，实现了无中生有的转化。对于“助推千年古县转型网红新城”这样一个有趣有价值的命题，思考如下：
首先，理念是第一驱动。思路决定出路，5G背景下，社会经济发展已经由人口红利进化到数字红利时代，“紧盯网红”很重要，但是“仅盯网红”还不够。我们最缺的是以技术底座、工具体系为主的“数字新基建”，急需构建以信息、数据、流量、平台为主导的全新资源价值观，以“新319精神”，全力以赴争取大平台的资源导入和项目落户，修通“数字高速路”，为网红城市发展夯实“跑道基础”。
再有，政策是核心杠杆。当前是在线新经济高位起跑的关键节点，各地都出台了给力的政策来吸引项目、集聚人才。建议政策制定从“先予后取、培育为先”的原则出发，在税收减免、人才奖励、租房补贴、创新奖补等方面着力，强化政策引流的洼地效应。同时对在行业有一定地位的优质重大项目、资源型平台项目以“一事一议”的方式精准施策、重点支持。
中国东盟合作媒体论坛。
最后，品牌是重要引线。网络汪洋之中，只有独具特色的品牌才能脱颖而出，浏阳打造“网红城市”必须点燃“浏阳烟花”这根引线，从“创意时尚表达”的角度催化网络引爆的燃点，建议从“人间烟火是浏阳”的文化定义出发，把浏阳河、浏阳夏布、浏阳蒸菜、浏阳菊花石等系列产品和城市人文故事融进网络传播的生活场景中，同时寻找专业网络科技公司合作。
把“浏阳烟花”创意成最高层次的“打赏礼物”，形成以“线上表白烟花礼”“线下焰遇见面会”互动的网红潮流文化。将创意烟花作为网红城市的文化表情，培育一批领头企业、建设一批产业项目、塑造一批文化IP、链接一批数字通道，为网红城市经济找到新的增长方式。
主持人点评：
特色文化赋予品牌灵魂，金字招牌塑造产业生态，促进政策引领资源整合，创新理念铸就核心能力。
清晰的目标定位、鲜明的特色产业、健全的品牌体系、有效的运作模式、突出的发展成果，浏阳河文化产业园为文化产业园区特色发展、加快发展提供了新路径、新启示和新经验。
放眼后疫情时代，我国文化产业园建设发展将更加凸显虚实结合、资源整合、要素集合、气质契合的新特点。高端化全面布局，特色化重点突破，宽领域传播推广，IP化产业升级，才能高效益持续发展。
加强文化产业园区趋势特征、功能作用、运作模式研究，注重园区建设发展理论和实践创新，对促进文化产业的培育发展、推动区域经济转型升级具有重要作用。
协会简介：
浏阳市文化产业园管理委员会是2012年10月经浏阳市委、市政府批准成立的全额拨款正科级事业单位，目前有在职在编人员8名，内设办公室、规划招商科、产业发展科3个科室。
近年来，园区完善“四化两型”（化无为有、化散为聚、化虚为实、化旧为新，打造资源生长型、业态增植型园区）发展方向，落实“一个核心、两大文化品牌、三类平台体系、四个重点基地、五大主导产业”发展理念，丰富了欢乐浏阳河、智慧浏阳河、浪漫浏阳河为内容的平台体系。
结合“一河两岸”保护开发，拓展了“智慧浏阳河”文化创意孵化基地、国际烟花创意梦工场、文创浏阳场景实验室、欧阳予倩文化产业基地等基地，培育了花火剧团、孝文科技、蒸浏记、心之夏、有你蒸好等众多文创品牌，创意烟花、文创蒸菜、浏阳夏布等特色文化产业亮点纷呈。目前园区拥有企业390多家，累计带动就业15000多人，稳定就业超过9200人。
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