记得在上学的时候，我们在政治课本里，经常会背诵一句话：创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。
于是乎，我们都知道创新的重要性，各行各业也在追求创新，但在当前的中国房地产行业，创新这一问题，似乎已经陷入了困境。无论是在建筑设计，还是宣传设计，当前的房地产从业者似乎越来越懒了。
以当前的地产案名为例，对于开发商而言，凭借一个好的案名，能够大幅提升项目质感，形成第一波营销冲击，于无形之中吸引广大客户路人转粉。
而对于业主或是一个城市而言，房地产案名就像是镌刻在书本里的文字，是烂俗还是文雅，甚至影响着居住者、影响着这个城市的气质。
但在当前创新匮乏的中国房地产行业，相近甚至重叠的案名早已屡见不鲜。不信的话你可以去查看一下你所在城市的楼盘名称，御府、首府、公馆比比皆是，中央大道，中央大街更是不胜枚举，甚至是中式的院子、小镇也开始兴起。
记得当年南京有一公寓项目定名为ihome，无独有偶，首创集团在南京的开山之作也定名“首创ihome”。另一个项目紫园则被网友戏称为“全国连锁”。据检索，全国共有海南、上海、深圳、南京、合肥、淄博、嘉兴、怀化等多个城市拥有名为“紫园”的地产项目，且开发商各不相同。而像国际广场、幸福里等这样的名字，似乎更是比比皆是。
这种重复夸大的案名，似乎越来越令人生厌，但很多开发商却乐此不疲，从大城市抄来一个案名，便开始推广使用，俨然一副“天下文章一大抄”，不抄白不抄的嘴脸。
业内人士认为，案名重叠有一部分是借鉴名家，也有一部分是蓄意炒作，但也有些项目属于巧合。无论有心还是无意，案名的重叠从行业创新的角度来说并不值得鼓励，应尽量避免。但若要从法律角度追究责任，难度也较大。
这种同质化严重案名，似乎已经有点阻碍行业发展的迹象，也正因为如此，各地开始陆续的进行整顿。
近日，山东省民政厅发布《山东省建筑物、住宅区名称管理暂行规定（草案）》公开征求意见公告。征求意见稿提出，建筑物、住宅区名称，禁止使用一些语词和字符：
比如：中国、中华、全国、国家、中央、国际、世界、天下、宇宙、万国等词义明显过大的词语；国家政策另有规定的除外。
比如：“特区”“首府”“小镇”等具有专属意义的词语。
比如：皇帝、皇庭、御府、帝都、王府、相府、官邸、公馆等古代帝王的称谓以及历史上的官衔名、职位名的词语（具有特定历史、宗教背景的除外）。
可以预料的是，今后像是公馆啊。御府啊。首府啊案名，即将被禁止使用了。
其实在小编看来，除了这些名字以外，这几年的房地产营销，开始越走越偏，很多地方竟然开始出现一些奇形怪状的案名，靠着“语不惊人死不休”来吸引人眼球。
以此为策略，各路开发商深度推导、层层演进、无中生有、迎难而上，没有困难也要制造困难，确实会得出很多高能案名来。
比如，这些最不知所云的案名：钛度、跃界、首座、雕刻时光、城就；
或者一些最不像案名的案名：海绵、就掌灯、嘀嗒、甲方乙方、花生；
甚至是那些长得不像话的案名：长城脚下的公社、南京钟山国际高尔夫别墅、七星小筑温泉度假公馆……
脑洞之大开，让人匪夷所思。
甚至还出现了像华润润西山（北京）、泰禾·运河上的院子（北京）、西西安（西安）、拙政别墅（别墅）、廊和坊（廊坊）。这样的绕口的案名。
最后，小编想说的是，房子是用来住的，广告就是为了来宣传的。创新或者说创意，是广告的灵魂，这种灵魂需要文化和素养的熏陶，而不是无下限的抄袭和卖弄。
希望这个行业发展的越来越好吧！
END
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