打开网易新闻 查看精彩图片

■中国江西网/江西头条新闻客户端记者谭红/文

近年来江西白酒市场风云突变，本土酒企纷纷割据，外地知名品牌酒企虎视眈眈。8月初，主题为“章贡时代王者归来”的2020章贡酒业经销商大会在南昌召开。作为赣南白酒市场的霸主，章贡酒业透露出布局全省的战略意图。

广告亮相江西六座城市高铁站

有细心的市民发现，自7月以来，“章贡时代王者归来”广告画面陆续在南昌机场、各大高铁站及各地市公交站亭亮相，区域品牌进军省会南昌，章贡酒业一夜之间引起大众的广泛关注，品牌热度迅速提升，在业内也引起了一波持续轰动。

据了解，除了南昌外，赣州、吉安、九江、宜春、上饶等五座城市高铁站和公交站，也开启了“章贡时代王者归来”广告霸屏模式。

据悉，江西章贡酒业有限责任公司是江西省重点白酒生产企业之一，前身为江西赣州酒厂，创建于1952年。1996年，被上市公司天音控股收购。2007年4月公司更名为江西章贡酒业有限责任公司。据公开资料显示，章贡酒业生产、主营白酒、黄酒、果酒等160多个种类的产品，厂区总占地400多亩，年产白酒能力约3～4万吨。

被ST岩石控股股东收购95%股权

2019年10月15日，天音通信控股股份有限公司(以下简称“天音控股”)发布公告称，其全资子公司天音通信有限公司已与上海存硕实业有限公司(以下简称“存硕实业”)签订了《股权转让意向协议》，转让江西章贡酒业有限责任公司(以下简称“章贡酒业”)95%股权和赣州长江实业有限责任公司(以下简称“长江实业”，系章贡酒业的销售公司)95%股权。

本次交易章贡酒业95%股权的公开挂牌价格为人民币2.80亿元，对应95%股权的评估值为2.69亿元；长江实业95%股权的公开挂牌价格为人民币0.58亿元，对应95%股权的评估值为0.55亿元。

综上信息所述，章贡酒业和长江实业的挂牌总价达3.38亿元。强大的资本加持，令外界对章贡酒业接下来的发展走势颇为期待。

记者注意到，收购章贡酒业的存硕实业是上市公司ST岩石的控股股东，而ST岩石则在11月15日发布公告，拟将公司名称由“上海岩石企业发展股份有限公司”变更为“上海贵酒股份有限公司”，拟冲击白酒行业第20家上市公司“宝座”。

并入上市公司暂时中止

随着一线名酒渠道下沉，区域酒企竞争压力变大，市场逐步向头部企业集中，章贡酒业市场下滑较大。据公开财务数据显示，章贡酒业2012年销售额曾达到6.5亿元，2018年度实现营业收入1.76亿元，净利润471.29万元；2019年1～7月章贡酒业实现营业收入0.57亿元，净利润222.75万元，净利润逐渐下降。

对此，江西省酒类流通协会秘书长阙英才表示，由于整体白酒市场不容乐观，再加上营销策略没有跟上市场形势，章贡酒业业绩表示比较低迷，但是从生产规模、年生产总值来看，章贡酒业仍属江西省第二大白酒企业。

阙英才表示，在江西基本上都是区域性白酒，除了四特稍微好一点，走出了江西，其他基本都在省内、甚至是市内流通。章贡酒就是在赣州具有主导性地位。但其实在南昌还是不多见的。这次的经销商大会，广告进机场、进高铁、进公交站也是章贡酒被收购后的一次大动作，意图走出赣州，走向全省。

2020年6月5日晚，ST岩石发布公告称，受新冠肺炎疫情影响，对江西章贡酒业有限责任公司和赣州长江实业有限责任公司的尽调工作进展不及预期，贵酒发展与天音控股的交割审计未完成，为充分保护上市公司和中小股东利益，终止本次重大资产重组。

对此，章贡酒业相关人士表示，存硕实业对章贡的收购已经完成，只是并到上市公司这块暂时中止了。同时，ST岩石也指出，因不涉及违约责任，不会对上市公司经营造成影响。待机会成熟时，将继续推进该项目的重大资本重组。

专家

区域性白酒转型需要循序渐进

阙英才告诉记者，对于区域性品牌来说，有好也有坏。好处就是有地方优势，有一定基数的消费者，对于本土消费和文化习惯更易接受。近几年白酒市场竞争激烈，区域性白酒想要做大做强，也就必须去寻找突破。

“此次，章贡酒业在年度经销商大会上推出了‘章贡时代·耀’系列共6款新品，同时发布了‘错位发展，互为补充’的营销新体系。这个系列的白酒就是章贡的一个全新定位的产品，对白酒的品质、系列、传播力等方面都有进一步加强。”阙英才说。

同时，阙英才也表示，区域性白酒转型，需要循序渐进，需要有一定的市场规模、达到一定基础后才有可能成功。