体育营销Top10|三棵树成北京冬奥第33家赞助商武磊任FIFA21大使|国际足联联合会杯|拳击|武磊|百队杯|足协

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2020年8月3日-8月9日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.喜力旗下非酒精啤酒品牌0.0成为欧联杯赞助商

8月5日消息，近日，啤酒品牌喜力旗下无酒精啤酒品牌0.0签约成为欧联杯赞助商，该合约将延续到2023/24赛季结束。此前，喜力的欧联杯官方啤酒赞助商身份原本将在下赛季结束后到期。

喜力赞助总监汉斯·埃里克·图伊特表示:“喜力0.0在过去的几年里见证了令人难以置信的强劲增长，所以我们很高兴地宣布它的第一个主要赞助。我们认为鼓励负责任的饮酒并给消费者提供选择是至关重要的。”

9.米兰双雄从科乐美“转会” 同时与EA达成合作

当地时间8月3日，意甲豪门AC米兰官方宣布，俱乐部与EA达成一项多年合作协议，EA将获得AC米兰全部球员和圣西罗球场的独家版权。

同时，国际米兰足球俱乐部正式宣布与美国艺电公司（EA）达成一份多年合作协议，双方将共同为球迷提供新颖的、世界级的娱乐体验。

此前，科乐美官方宣布，从下一代实况足球游戏开始，不再与意大利球队AC米兰和国际米兰续签合作协议。也就是说，米兰双雄同时“转会”EA旗下的FIFA足球系列。

8.腾讯光子工作室群签约中国女子高尔夫职业冠军球员张维维

8月3日消息，腾讯光子工作室群宣布与中国女子高尔夫职业冠军球员张维维正式签约，成为珊珊体育球员张维维征战国内外赛场的又一新的合作伙伴。本次跨界合作，是以年轻人为主体、充满未来感的电竞与讲究礼仪、极具观赏性的高尔夫运动的创新型融合，聚力推动着电竞和高尔夫界的共同关注。

腾讯光子工作室群，是腾讯IEG四大工作室群之一。2008年成立以来，光子坚持精品化和国际化战略，在战术竞技、棋牌、休闲社交、MMORPG等多个游戏品类中成绩骄人；其中以《和平精英》及《PUBG MOBILE》作为战术竞技品类的头部产品，受到了全球玩家的喜爱。

7.北京市足协与京东达成2020年百队杯合作

8月7日消息，近日，北京市足球运动协会与京东达成合作，双方将围绕2020年百队杯赛事品牌建设展开深度合作，未来双方将多方面对接，充分发挥各自优势，共同推动北京市足球事业发展。

百队杯是北京青少年足球的重要标志，是具有代表性的青少年品牌赛事，此项赛事从1984年延续至今。北京市足协已将百队杯品牌建设以及青少年足球文化传播作为重中之重。此次合作，充分发挥各自资源优势，共同打造优质青少年赛事品牌。

6.农夫山泉成为山东鲁能官方指定用水

8月5日，农夫山泉宣布，成为山东鲁能泰山足球俱乐部官方指定用水。

农夫山泉在微博表示：#泉力以赴，众志橙城# 绿茵场上你负责为梦想奋力拼搏，绿茵场下我负责帮你恢复最佳状态！农夫山泉成为@山东鲁能泰山足球俱乐部官方指定用水！未来，我们将继续做健康饮水的倡导者，以你我之力，助力体育强国梦！

5.佳兆业文体科技集团与朝向集团战略合作将打造智慧场馆新标杆

8月7日，佳兆业文体科技集团与朝向集团签署了战略合作框架协议。双方将凭借各自领域的战略布局、专业经验及产业优势相互赋能，在文体场馆投拓及升级、运营管理等领域展开全方位深入合作，并共同探索推进智慧型文体场馆的建设，实现互利共赢。

佳兆业文体科技集团作为佳兆业集团控股旗下专业集团之一，致力于打造中国最具价值的文体产业资源整合平台。朝向集团是一家综合性体育产业集团，长期以来，致力于体育运动场地建造及运动草坪研究工作，曾获“2013-2016年全国群众体育先进单位”、深圳市首批“体育产业基地示范单位”等称号。

4.连签四人！潘晓婷、SKY李晓峰以及两名娱乐圈新星同时成为红牛代言人

8月8日，运动功能饮料红牛宣布九球天后潘晓婷、电竞巨星SKY李晓峰成为红牛品牌大使。同时，红牛还签下两名娱乐圈人气新星：周震南和希林娜依·高。

如你所知，这四人分别来自传统体育、电子竞技、娱乐明星这三大领域，红牛这样将三大领域“一网打尽”的营销策略也收到了不俗成效：红牛与这四人的互动微博发出仅仅一小时后，转发量已经破万。

3.2020英雄联盟全球总决赛12家赞助商公布

8月3日消息，2020英雄联盟全球总决赛商业合作伙伴名单公布，其中光明莫斯利安、娃哈哈、战马、KFC成为中国区官方合作伙伴；OPPO和万事达卡(Mastercard)成为全球合作伙伴；苏宁易购、浦发信用卡、坚果投影(JMGO)、ROEHL(乐和)、英特尔、罗技G(Logitech G)成为中国区特约合作伙伴。

2020英雄联盟全球总决赛将于今年9月25日起全程在上海举行，最终冠亚军决赛将于10月31日落地上海浦东足球场。

2.武磊成为FIFA 21区域形象大使

8月7日消息，EA Sports正式宣布了新一年的EA Sports FIFA大使名单，武磊成为首位出任EA Sports FIFA大使的中国足球运动员。近日武磊在接受EA采访时表示，足球需要更多人的参与，大家可以通过不同的方式来关注足球。

据了解，足球游戏FIFA21将于2020年10月9日发售。此外，FIFA21游戏将新增14位区域形象大使，武磊在其中固然算不上成就很高的，但在巨大的中国市场面前，武磊又是唯一代表。

1.三棵树涂料成北京冬奥会第33家赞助商

8月6日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商发布会在北京冬奥组委园区举行。三棵树涂料股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约33家赞助企业，包括10家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网和中国人保；10家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导在线教育和百胜中国；7家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远和三棵树；以及6家官方供应商，即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线和河北广电。

国内体育营销汇总

◆ 统一润滑油成为WBA中国区及M23战队官方合作伙伴三方还将发布联名产品

8月3日，统一润滑油品牌宣布成为WBA（世界拳击协会）中国区及M23战队官方合作伙伴，助力中国拳击力量征战世界职业拳坛。合作后，三方将联名推出统一“耐劳王”拳王特别版润滑油，向蓬勃增长的国六标准润滑油市场火爆出击。

此次合作，统一润滑油不仅与WBA中国区再度联手，还签约了有着中国职业拳击“梦之队”之称的M23战队。近年来，战队年轻拳手在世界拳坛取得瞩目成绩，特别在去年，徐灿一年内连续3次赢得世界拳王战，一举成为中国职业体坛的新一代领军人。实力与荣誉，让M23战队的商业价值不断增长，进而推动合作品牌的持续增值。

◆ 哔哩哔哩电竞与平安银行展开深度战略合作

8月5日消息，哔哩哔哩电竞宣布与平安银行展开深度战略合作，双方将通过品牌层面联合、配套产品服务、2020 BilibiliWorld线下联动等形式，全面开启与年轻群体的零距离对话，为年轻客群提供一站式金融服务，期待未来电竞文化与金融行业产生的更多的碰撞与交融。

◆ 中国移动咪咕与中国体育报业总社达成战略合作

8月8日，中国移动咪咕与中国体育报业总社，以“云签约”的形式举行了战略合作发布会，未来双方将在体育传播领域展开深入合作，凭借独家资源、权威报道以及领先的科技携手为用户带来时尚、专业、深度的精彩体育内容，讲好中国自己的体育故事，推动体育产业进入5G“云时代”，助力中国体育文化的建设和传播。

国际体育营销汇总

◆ 筋膜枪品牌海博艾斯成为NBA官方恢复科技合作伙伴

8月3日消息，近日，NBA正式与美国运动康复科技品牌Hyperice（海博艾斯）开展多年合作，将在球场上为球员们配备该公司的前沿理疗设备。

由海博艾斯创始的Hypervolt筋膜枪、Venom热震带、Vyper震动轴、ICT冰敷袋等设备，早已成为许多NBA球员的日常用品。勒布朗·詹姆斯、史蒂芬·库里、科怀·伦纳德等球星，就经常在场边使用海博艾斯设备进行身体护理。