近期,QuestMobile发布了《2020中国智能终端市场半年洞察报告》。
数据显示,苹果占比21.6%。跟去年同期对比,有一点退步。
iPhone自成一派,iOS可以和安卓分庭抗礼,值得敬佩。
华为市场占比为26.3%,在国内市场位居第一。
去年6月份,这个数字是21.4%,华为增长势头相当迅猛。
OPPO和vivo的市场份额十分稳定,有微弱涨幅。
努力了一年,小米的活跃设备数量占比依然没能突破10%,有小幅下跌。
整体来看,苹果、华为、OPPO和vivo形成“四巨头”格局,小米渐渐掉队了。
笔者观察了这份报告,发现了几个有意思的地方。
第一, 苹果和华为互相挖墙脚。
苹果和华为的市场份额最高,作为顶级选手,他俩的竞争最为激烈。
从换机去向来看,华为老用户换机的时候,51.1%的用户依然选择华为。13.8%的用户会选择苹果,排名第二。
其中,转投iOS阵营的用户,大多集中在一二线城市,年龄在40岁以上。
苹果老用户换机的时候,44.7%的用户选择iPhone,22.4%的用户选择华为,还是排名第二。
这些走入华为怀抱的苹果老用户,25-40岁的年轻人居多。
简单总结:华为从苹果那里挖走了更多的年轻用户。
第二, 年轻粉丝最多的手机品牌是vivo
哪个品牌的年轻用户最多呢?
很多人会选择小米,毕竟红米等机型“性价比”标签十分明显。
也有人会选择苹果、华为,毕竟这两个品牌的用户最多。
真实答案是什么呢?
从报告数据来看,vivo的用户群体当中,24岁以下的用户占比为32.3%。
笔者认为,vivo旗下子品牌iQOO主打性价比。
比如今年的iQOO Z1,风头超过红米性价比旗舰手机。
要想打动年轻人,还是要靠价格。
从长远来看,vivo这种做法是划算的,总有一部分年轻用户,会成为vivo的忠实粉丝。
拥有了年轻人,就拥有了更多的未来。
第三, 为什么小米掉队了呢?
小米一直有着鲜明的“性价比”标签,销量却在逐步走低。
手机厂商彼此竞争,大家你打你的,我打我的。
小米试图冲击高端,友商则开始走性价比路线。
比如vivo的iQOO系列,OPPO的真我realme,性价比不输红米手机。
就连苹果也开始走性价比路线,iPhone 11价格一路走低,新款iPhone SE相当便宜。
大家都可以玩性价比,想走高端路线却很难,这是小米的困境,也是小米销量“萎靡”的原因之一。
还有一个地方让人费解,小米获得的关注度,与实际销量没有高度正相关。
小米手机的关注度比OPPO、vivo高很多,却不能转化为实际销量。
我们注意到,今年的新旗舰当中(3000元以上),小米10的关注度最高,达到了22.7%。
作为对比,华为P40 Pro的关注度只有6.8%。
而3000元以下的新手机当中,红米K30 Pro的关注度是18.6%,排名第一。
从好的方面来说,小米非常善于吸引眼球。
不过,没有实际销量,说明小米只是在“赚吆喝”。
笔者认为,小米应该在营销方面做些调整,现在的情况是,热度够了,该提高营销质量了。
第四, 你买手机花了多少钱?
眼下,市场上的5G手机越来越多,升级换代之时,厂商也趁机涨价。不少小伙伴发出感叹:手机越来越贵了。
实事求是地说,确实如此。华为P40、OPPO Find X2、三星S20的价格都不便宜。
而小米数字旗舰小米10的价格,几乎突破4000元。
价格贵的手机越来越多,可是,从安卓机型的价格分布来看,8成以上的用户使用的手机不足3000元。
参考2020年6月数据,如果你的手机价格超过3000元,那你基本上超越了85%的用户。
各位小伙伴,关于国内智能手机的市场情况,你有哪些想了解的议题呢,欢迎分享,我们一起讨论。
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