编者按
8月3日，第二十六届上海电视节正式开启。作为国内甚至全球范围内疫情常态化后首次举办的国际性电视节，对整个电视行业来说，白玉兰花开，冬去春正来。
作为第26届上海国际电视节白玉兰电视论坛特别支持媒体，剧研社（juyanshe）及联盟账号将在8月3日至8月7日上视节举办期间，推出『直击上视节』专题策划，我们会第一时间亲临各类活动现场，为大家带来最新鲜、最有料、最具有观点的行业报道。
本篇为专题的第二篇文章，带大家走进互联网峰会现场，和主流网络视频平台大佬们一起探讨网生内容精品时代如何破圈与破局。
三份报告，一场论坛，让“网生内容破圈与破局”的议题成为2020年上海国际电影电视节的焦点。
8月4日至5日，剧研社（juyanshe）特派记者参与2020年互联网影视峰会主旨论坛线上线下多场活动，切身感受到精品网生内容迈向主流之势。
“截至2020年3月，网络视频（含短视频）用户规模达8.5亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%。2019年，持证及备案机构网络视听收入1738.18亿元，同比增长111.31%。”
——《中国视听新媒体发展报告(2020)》
“网络剧方面，2019年共上线网络剧202部，相比2018年的215部略有下降，现实题材剧比例超过80%，古装剧比例下降到13%；网络电影方面，2019年上线数量由2018年的1437部降至638部，锐减56%，新上线获得《电影片公映许可证》但首先在互联网播出的“龙标网络电影”提升至137部；网络综艺方面，2019年新上线网络综艺221档，相比2018年的241档略有下降，围绕热门综艺制作的衍生节目达到186档，其中158档需付费观看。”——《2019网络原创节目分析发展报告》
“2019年，网络剧全网连续剧累计有效播放达5082亿，同比增长4%，尤其是2020年一季度，网络剧有效播放量比去年同期增长58%，网络首播剧的影响力媲美电视首播剧。网络电影方面，2019年网络电影投资成本整体上涨，投资成本达到300万元以上的影片数量占比48%，成本达1000万元的达18部，全年累计正片播放同比提升24%，正片播放量超过5000万次的影片数量达9部。网络综艺方面，口碑相比去年整体有所提升，网络评分在6.9-8.9分的节目比去年增加了20档。”——《中国网络视频精品研究报告》
一组组数据背后，折射出网生内容“减量提质”、主动拥抱“精品时代”的姿态。这不仅仅提振了互联网影视行业的士气，也勾画出崭新的网生市场大环境。
对于从业者来说，“宅经济”带来的亮眼数据或许只是一时，“后疫情时代”内容层面如何做出特色？主力赛道如何深耕与外延？各大网络视频平台如何布局？才是当下行业亟待解决的新问题。
互联网影视峰会主旨论坛上，爱奇艺高级副总裁陈潇、阿里巴巴影业副总裁敦淇、腾讯视频副总编辑黄杰、咪咕视讯总编辑刘谦、芒果TV副总编辑吴位娜五位视频网站高管首次线下齐聚，从产品布局、主力赛道、内容风格等方面，共话网络视听行业未来。
产品布局：「长」or「短」
这两年短视频迅速崛起，强势分流长视频的流量红利。进入2020年一直走长视频路线的剧集内容，不仅频繁亮出「短刀」，而且刀锋锃亮。
开年网剧《唐人街探案》仅有12集，播出期间热度居高不下，前两个单元的故事更是吸人眼球，冥冥之中为2020年短剧开了一个不错的头。进入Q2，小体量短剧释放的“大能量”更是让网络内容市场刮起一阵又一阵「精悍短小」风。
《龙岭迷窟》18集，快节奏强情节让网友大呼过瘾，高开高走，豆瓣评分稳定在8.3分；正午阳光也开启短内容模式，仅有12集的《我是余欢水》，前六集刚上线就引起全网对“中年男人”的关注；6月末，体量12集的《十日游戏》《隐秘的角落》持续挑破国剧天花板。此外，更有不少单集30分钟以下的作品吸引了网友的注意力，仅优酷就上线了199部时长集中在1-3分钟的短视频剧集。
视频平台内容布局的「长短之争」一触即发。时间是有限的，资本是一定的，那么在产品布局上，未来各大网络视频平台究竟会「取长」还是会「扬短」？
论坛现场，各视频平台负责人首先肯定了长视频在内容行业的绝对优势，长视频板块依旧是产品布局的主要阵地。但在内容制作人眼里，长与短都只是内容产品的形式，形式为内容服务，关键是填充怎样的内容。
在陈潇看来，主要有三大「课题」值得探索。一是深入理解弘扬主旋律，明确内容产品承担的社会责任；二是基于人类精神生活多样性的需求，积极打造多元精品内容、潮流内容，让内容更具互动性；三是抓住视听技术的改变，迭代更新内容，提升用户体验。
对于操刀《甄嬛传》《芈月传》等多部长剧的敦淇来说，在内容产品的布局上首先要有一定的预判能力，由于内容从制作到播出时间跨度较长，整个产业又在快速迭代的过程当中，身为内容人看清行业发展的方向至关重要。而无论是长视频还是短视频，弄清楚想给用户带来什么很关键。
“对于阿里大文娱（优酷）来说，内容为王这件事是永远不会变的”，敦淇表示，“今年阿里在自制剧层面运用「橄榄球战术」，即抓住橄榄球两端，一端是瞄准垂直圈层的小而美内容，一端是主打能够影响泛人群的国民大剧，聚焦两端尽量满足用户。所以对平台来讲，不仅是长短视频的问题，而是如何满足用户多元化需求的问题。”
敦淇 阿里巴巴影业副总裁、优酷副总裁、敦淇工作室总经理
在黄杰来看，无论是长视频还是短视频都是在线视频的形式，腾讯未来将会持续探索综合平台的可能性，长短视频都是综合生态当中的重要组成。而在大众更感兴趣的长视频板块不会拘泥于框架与时长，内容好看才是王道，把内容做极致，要么是头部精品，要么是圈层黑马。在吴位娜的眼里，形式同样不是问题，只要内容和当下和用户能够引起情感共鸣，长短只是相对而言的。
主力赛道：「自制」or「分账」
剧集内容一直是主流视频平台的核心竞争力。这两年各大视频平台逐渐将「自制战略」摆上台面，并推向C位。过去一年各大平台自制剧扛起流量大旗的同时，也成为口碑标杆。腾讯视频的《陈情令》《全职高手》《庆余年》《三生三世枕上书》《龙岭迷窟》等作品成为爆款，爱奇艺的《破冰行动》《鬓边不是海棠红》《民国奇探》热度空前，《怪你过分美丽》《隐秘的角落》更是成为国剧的口碑之作，优酷的《长安十二时辰》成为精品古装探案的样板，《重生》创新系列化“独立”宇宙探索。
与此同时，2016年诞生的分账剧，从去年开始崭露头角。2019年末《绝世千金》以6600万的分账成绩让影视行业惊喜。2020年3月，一部《人间烟火花小厨》创造了亿级分账的新天花板，紧随其后的《少主且慢行》，凭借独树一帜的沙雕中二风格收获了超7000万的分账金额；《小女上房揭瓦》上线仅1个月分账金额已突破2000万。高性价比的分账剧，成为视频平台倾斜的一大方向。
自制与分账各有千秋，未来视频平台的主力赛道究竟如何走？
「自制」成为当前各大视频平台的首要选择。作为打造内容的一种方式，尽管自制内容费时费力费资金，平台方还是愿意将项目主控权握在自己手里。从平台方角度来看，自制项目做好了其实是一本万利的生意。
从商业层面来看，自制内容主要有两点优势。一点是敦淇在论坛上讲到的控制成本，在传统版权剧单集千万趋向常态的时候，自制内容从项目前期筹备就可以很好地把控成本；另一点是陈潇提到的商业觉悟，在他看来“平台希望通过自己承担创新的风险来促进创新”，而无论是内容上的创新还是技术上的创新，版权都归平台所有。
从IP宇宙建立来看，自制内容构建的IP世界更持久稳固。“现在一定要做系列化”，在敦淇看来靠采买版权而来的作品，不能形成持续稳定的输出，对系列化建构是不晓得阻碍；背靠中国IP半壁江山的腾讯视频，也表示未来会不断提升自制剧比例，不断探索IP全产业的开发。而一直以采买和自制两条腿走路的芒果TV也从2019年开始重点发展起了自制内容，吴位娜表示：“自制不仅是降低商业成本，也为了更多元化的开发IP商业模式”。
吴位娜 芒果TV副总编辑
从企业长远发展来看，自制内容是企业实现「野心」的必要条件。在陈潇看来，爱奇艺不仅仅是一个平台，也不仅仅是要做一家企业，更要做行业的领先者，作为领先者就要在整个行业生态体系里打通上下游，赋能整个供应链，而拥有自制能力与内容是领先者的基础。对于优酷来说，自制内容不仅可为平台沉淀人才，更是未来阿里系覆盖人民群众精神需求的重要载体。
当然，剑指自制，并不代表不看好分账内容。
从行业模式和战略角度来讲，分账内容同样是平台登上山顶的有力辅助。论坛现场，黄杰的「爬山论」让人印象深刻。
她表示：“像爬山一样，我们过去从正面修了一条很大路那是采买，去年修了同样的一条大路是定制/自制，今年再修一条路进行分账合作，三条路的目的都是爬到山顶”。在她看来，腾讯视频的模式更像计划经济下的市场经济，每年都有自己的年度计划，但投资回报率是选择合作模式的重要指标。从这个角度来看，超高性价比的分账剧，确实是个快速通向山顶的不错选择。
黄杰 腾讯视频副总编辑、腾讯视频平台部助理总经理、腾讯视频会员业务部助理总经理
内容风格：「独特」or「多元」
任何行业想要持续发展就需要不断有新鲜血液的注入。过去一年网络视听行业「后浪」滚滚而来。越来越多年轻人成为网络视听作品的主创人员，对于这些年轻人来说，有的在行业内初露锋芒，大多数则是初出茅庐，对于初入行的新人来说，前辈经验，平台偏好都十分重要。
那么，在网络视听内容逐渐走向精品的时代，什么样的新生内容才能捅破壁垒，破圈而生？
有些平台看似有明显的特性。比如芒果TV，打得一手好「青春牌」，走起熟龄「女性路线」也是一路乘风破浪。内容储备有待提升的咪咕视频，体育内容和海外纪录片是亮眼的存在，剧集层面则更倾向24集以内的中短内容。但就像寻找方向的新人一样，平台们也在不断尝试新玩法，论坛上吴位娜就明确表示：“芒果TV不仅聚焦女性，关心当下，有温暖有情怀，能引起大众共鸣的作品，都是平台需要的。”
刘谦 咪咕视讯总编辑
在黄杰看来，能够守正、创新的年轻创作者，和腾讯视频的调性非常契合。“守正，主要有两个要点。第一点就是我们常说的三观正，即任何价值观不正确或者很丧的表达在腾讯视频看来都是不能接受的；第二点，希望年轻创作者真正知道内容创作的客观规律，不被缭乱的形式绑架。创新可能来自于新的艺术感形式，也可能来自于新的内容构架，也可能来自于一个极致表达方式，总之就是要把年轻创作者身上的活力和新鲜劲展现出来。”
在敦淇眼里，「合适」是摆在第一位的。“首先，年轻创作者要正确评估自己，选择合适自己的，能够驾驭的题材；其次，微创新，要做引领者，而不是跟随者，即要有创新，但不能走得太快，领先半步就好，既要有和别人不一样的东西，还要最大限度保证人们能够看懂；再次，专业的人做专业的事，把自己最擅长的赛道打透了再想别的，细节决定命运，一定有匠人心态。”
这几年一直出「奇」不意的爱奇艺，也在探寻差异化打法。谈到平台内容风格，陈潇表示，更希望深挖年轻人身上的浪漫内核，然后把这种特别美好的浪漫用现实主义手法呈现在大众面前，打造出既浪漫又真实的内容。当然，陈潇还表示，希望年轻创作者可以专注打磨细节，有更开放和学习的心态。
陈潇 爱奇艺高级副总裁
结语
在网络视听内容的打造上，长视频依旧是传统优势项目，短视频后生可畏，但无论长短都是内容的一种表达方式；在模式合作上，自制内容表现出了强劲的势头，在可预见的时期内很有可能是各大视频平台的主力赛道，但极具性价比的分账内容依旧有机会成为圈层爆款，甚至大众爆款，看似走向衰落的版权剧，只要品质有保证仍然是各平台争抢的焦点。
说到底，在文化产业整体上升发展的时代，什么样的内容都有机会，关键就在于内容的「核」能否吸引人。
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