最近热播的《三十而已》，女主顾佳的遭遇，直接揭开了包包界的鄙视链：
6万多的香奈儿，跟富太圈的爱马仕一比，顾佳甚至连在朋友圈上镜的资格都被剥夺了！
在包包界，
顶端：爱马仕；
次顶端：香奈儿、迪奥、LV；
下一层：古驰；
再下一层：prada、芬迪、思琳等；
身处最底层的则是：芙拉、蔻驰、迈克高仕等品牌。
这年头，鄙视链这东西，几乎无处不在！
去网吧打个游戏：打星际的看不起打魔兽的，打魔兽的看不起打dota的，打dota的看不起打lol的，打lol的看不起玩王者荣耀的……
就连文创产品，也有鄙视链，比如故宫，也不能幸免：
坐拥600年历史的故宫，绝对是中国文化的重量级IP。
在IP开发上，目前市面上就先后出现了故宫限量、故宫联名、故宫文创、故宫周边四个维度。
通常，我们衡量一件宝贝的价值，一看价格，二看稀缺性。价格衡量很好理解，黄金就是比土坷垃贵。
而还有很多宝贝，即便看起来很普通，但因为极端稀少，所以反而价值更高，比如古币之类的宝贝，这便是所谓的物以稀为贵！
而从稀缺角度看，故宫界的鄙视链是这样的：故宫限量鄙视故宫联名，故宫联名鄙视故宫文创，故宫文创鄙视故宫周边。
01
故宫周边——故宫鄙视链的底端
所谓故宫周边，就是借助故宫的文化IP打造的实用性或者装饰性物品。
比如，“粉红小耳八字眉、一双小眼贼聚光”，呆萌的故宫猫系列摆件。
慵懒、憋屈、傲娇……看一眼，就能让人瞬间治愈。
可别小瞧这些“猫主子”，它们在故宫都是有名分的。
据《万历野获编》记载：宫里的母猫被称为“某丫头”，公猫被称为“某小厮”，皇帝宠爱的猫，还能被加以职衔品位，叫“某管事”。
宫里还设有猫儿房，是“宫猫”的管理机构。
连平时根本不起眼的行李牌，跟故宫沾上边，都玩出了不一样的焰火。
不但有皇家御赐的“六百里加急”款，还有“奉旨旅行”、“如朕亲临”、“锦衣卫”等款式。
接了这铭牌，谁还敢对您的行李箱不敬？
那么冰箱贴遇上故宫，又会擦出怎样的火花呢？请往下看↓：
都吃上“御膳房”了，胃口能不好吗？只是狗狗门口挂的却是“冷宫”，这绝对是欺负汪星人不识字！否则，铲屎官别想再睡好觉！
02
故宫文创——故宫鄙视链的网红
相比于故宫周边，故宫文创在文化内涵上更为丰富。
它是根据故宫的文物、建筑、帝王趣事等文化特色，打造的趣味性产品，经常会出现爆款网红。
比如，人家的口红，长这样：
别看它外形小巧，设计者费的心思可不少：
它的外观以黑、白、赤、青、黄五方正色体系以及“宫廷蓝”为底色，又用3D多层打印科技，将仙鹤、小鹿、蜜蜂等图案打印在口红管上，完美诠释了古典与现代的融合。
古人讲内外兼修，在颜色的学问上更是一点也不假。
就算矜持柔嫩、身如浮萍，烈火般的生命，终究要绽放出冲天的红光。
在口红遍地撞衫撞色的今天，故宫这套高级中国风口红，是一场历史与颜色的告白仪式，当你从包里拿出它的那一刻，便可成为全场焦点。
看完妹子们的口红，再来看汉子们的折扇！
既然同属故宫系，那故宫折扇也烙印着特殊的标记，比如“朕亦甚想你”、“朕就是这样的汉子”、“朕实在不知怎么疼你”……
您可别觉得这些话矫情，事实上，“朕就是这样的汉子”的创意，正是源自雍正给田文镜的批语。
此外，还有来自清朝官员朝珠的朝珠耳机，来源于清朝官员帽子的顶戴花翎官帽防晒伞等产品，活脱就是纪大人微服出访！
03
故宫联名——故宫鄙视链的强强联合
在IP联名界流传这么一句话：得故宫IP者得天下。
联名这等大事，怎可错过与故宫的联名？
首当其冲的就是吃货品牌，比如麦当劳、奥利奥、健力宝……
想象一下：手里抓着故宫红墙风的麦当劳故宫桶，嘴上啃着御用口味的奥利奥，再啜着“祥龙纳吉罐”的健力宝。
这顿饭，绝对让人吃出皇家风味和口感！
不光吃货，连PC宅，也能感受到故宫风。
2017年，亚马逊kindle就推出了故宫联名款，该系列保护套和联名礼盒专为喜爱阅读的中国消费者量身定制，一共包括四款产品：“千里江山”、“祥云瑞鹤”、“福寿双全”、“翠羽烁金”。
上图感受一下：
PC宅已然沦陷，运动宅又怎能放过？当故宫开始玩跨界，集合宫廷、运动、潮流于一体的安踏故宫特别版，惊艳问世。
在配色上，它特别承袭了红墙、黄瓦、蓝天的故宫经典配色。
设计灵感，则来源于《冰嬉图》，是乾隆年间张为邦、姚文瀚所作的一幅6米长卷。
04
故宫限量——故宫鄙视链的顶端
在商品领域，限量就意味着有限和稀缺。
本文开头的白色爱马仕为啥能占据C位，就因为人家是白色限量款。而后来顾佳在阔太圈成功反杀，也是因为她通过特殊渠道弄到了限量款的爱马仕。
故宫限量，是特殊节点下，打造的限量纪念文创产品，所以毫无疑问，它是站在鄙视链顶端的那个最靓的崽。
比如，为了纪念故宫600年周年纪念日的故宫限量立体书。
这本立体书的问世，还凝聚了38人一千多个日日夜夜的心血，制作团队用时3年之久，前后数十次造访故宫，拍摄了近万张照片。
这本书摊开后长达3米，不但完美呈现了故宫的主要建筑群，而且还能讲述119段历史趣味故事。
打开来看，太和殿、角楼、午门……展开之后，这些故宫的建筑物都将站起来——变成立体的，甚至连“网红”故宫猫都尽可能进行了还原。
有的地方还是“折中折”，暗藏一些小知识。
还有，8月3号发行的故宫600周年金银纪念币。
该套金银纪念币共7枚，其中金质纪念币2枚，银质纪念币5枚。
除了“一身贵气金灿灿，高端大气上档次”之外，这次发行的纪念币还有贼高的稀缺性和文化内涵。
从稀缺性看：这是中国人民银行首次发行两公斤大银币和5克小银币，注意看，这是首发、首发、首发。
再看文化内涵：这套纪念币的设计里，涉及到故宫的建筑、风景、文物、历史文化、名画艺术等多个领域。
比如两公斤银币的设计原型是屋脊兽，5克小银币的设计元素则是麒麟。
只是，想要集齐这样一套纪念币，起码要花1万大洋，家里没矿的我们，还真舍不得这么大方剁手。
别急，咱还有故宫限量款的太和殿书签！
敲黑板了，注意看：这不但是故宫联名，而且是故宫限量款。
这款设计精美的书签，以故宫太和殿为设计元素，兼具文化内涵与实用性，收藏价值不亚于上边的这些。
那么，怎样才能拥有这枚限量书签呢？
机会来了！
8月31前办理广发美国运通耀红卡，9月30日前任意消费一笔99元即可免费领取一份故宫限量文创太和殿书签，限量10000份书签。
在信用卡领域，美国百夫长黑卡为信用卡鄙视链的顶端，而本次广发美国运通卡是其母公司——美国运通获准在我国境内开展银行卡的业务。
这张广发美国运通耀红卡为全球首发，不但能享受广发银行提供的网购返现权利，还可以享受美国运通提供的海量高端权益。
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参考资料：
《一年卖出10个亿的故宫淘宝，竟然有这么多东西值得买？》；
《万历野获编》；
《潮哭了！安踏X故宫，这简直是神仙联名》；
《刷爆朋友圈的故宫立体书来了！你心动了吗？》；
《故宫600岁特别制作,2020限定版《打开故宫》立体书来了! 》；《为什么故宫要出这款“故宫口红”？》；
《故宫文创又来了！联合安踏创作炫酷潮牌，我心动了！！》
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