“这可不是个轻省活儿，手要轻、劲要巧，枇杷是讲究品相的水果，品相好就能卖上好价格。”
今年初夏，记者曾到天府新区太平街道探访，村民王林正告诉记者，深夜12点，山间非常凉爽，趁天气不热，与家人一道，将已经成熟的枇杷尽快摘下。
枇杷摘下后，鹿溪荟的采购人员会上门选果采买，哪些“品级”好，哪些次之，都跟果农说得明白透彻，进入鹿溪荟销售渠道后，果农就不用再为销售而烦恼了。
鹿溪荟葡萄
品牌助力
传统农民嬗变为现代农业经营者
往年，一到枇杷成熟时，王林总是忧心忡忡，他和家人要在天亮前将采摘好的枇杷运下山，送到水果批发市场里等待批发商来估价收购，枇杷一茬茬地成熟，每一个批次都意味着上山下山、肩挑手提，耗时费力。
而现在，采购人员直接到果园里选果，至于价格，“只要品相好就不得吃亏”。枇杷种植大户吴顺咏看得明白，他说：“现在，品牌的人来收果，哪些符合进大超市，哪些不行，说得明白透彻，分拣虽然更费事，但价格也上去了。”
山花蜂蜜
槐花蜂蜜
吴顺咏口中的“品牌”，正是天府新区区域公用农产品品牌鹿溪荟。在贯彻落实《关于实施乡村振兴战略的意见》《关于加强农业标准化品牌化建设的意见》的背景下，天府新区成立成都天府新区农业投资有限公司，推出农业轻时尚品牌“鹿溪荟”，以其为核心传播点，采用“线上高频率曝光+线下凝聚热度”的传播策略，让农产品与人文关怀产生连接，让作物更有温度和正能量，由此运用营销一体思维逻辑，打造农业界的网红爆款，书写天府新区内涵故事。
加入鹿溪荟后，王林和已经有一丝“品牌”意识的吴顺咏的身份从曾经土里讨生活的传统农民，嬗变为现代农业的经营者，收益悄然提升。
鹿溪
荟
蓝
莓
懂技术 会营销
农民多元化收入渐增
果农的优质果品进入鹿溪荟销售渠道后，最重要的就是品控，而这也是很多果农所担忧的。
“我家的枇杷确实好，但这毕竟是靠天吃饭的一门事儿，今年五一节时天气大，果子晒伤了容易蔫，就评不上好等级卖不起最好的价格了。”
品牌采购专员的建议，让担忧的果农有了新的思考。“要学会新技术，要晓得升级，对收果的要求和标准，也要吃得再透一些。”
鹿溪荟
竹丝茄
据悉，在品牌塑造与产业链凝炼的过程中，鹿溪荟充分运用品牌的专业力量与优势，从人才、策略、市场、技术等各个方面，为天府新区的生态农业发展嵌入品牌DNA。
经过一次次的专业技术培训，果农们开始懂技术、会营销，知道如何借力互联网起飞，一步步将专业属性点满、点亮，标准化、品质化生产也被广泛接受、推行。
当严格执行生产标准与严苛质量把关成为现代生态农业产业链上各方的共识，“溯源+基地+物流+销售终端”模式逐步完善，鹿溪荟开始为消费者提供以乡村为背景的多元消费选择，让农村经济的跨越式发展和农民多元化增收渐成现实。
鹿溪荟云崖兔
当下，鹿溪荟已有近三十个线上、线下、新零售渠道，其中不乏商报买够、有好东西、肖三婆、中石油四川等知名渠道、平台，这是鹿溪荟初入市场就引发好评的重要因素。
“我们的底气既来源于品牌所蕴含的人文要素，更来源于天府新区果品的优良品质，当我们把品牌缘由与选品标准告知渠道方后，基本上是大开绿灯，并给予了最好的宣传推广位。”
记者：郑晓凤
编辑：刘江涛
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