据天猫数据显示，2019年“泡泡玛特”创造了16.8亿元的营收，营收增速高达227%。作为“盲盒经济”的代表性企业，“泡泡玛特”的高速成长反映出了盲盒经济近两年来的火爆局面，甚至有人将2019年称为“盲盒元年”。
所谓盲盒，是指将玩偶或其他企业产品放进未经标识的盒子中，消费者只有购买并打开盲盒才会知道自己抽到了什么。近两年，以“泡泡玛特”为代表的潮玩企业将盲盒的消费方式带到了广大青年消费者群体中间，也使得众多企业争相模仿，用盲盒来推介自己的产品。
“会关注每一次上新日期”
小赵家住杭州市下城区，在她家卧室书架上的一个隔层上面摆满了五颜六色的“泡泡玛特”玩偶，这些玩偶都是她在过去几年时间里通过“盲盒”的形式购买到的。
小赵家柜子上摆放的玩偶
“有新系列发售的时候我都会关注上新日期，特别喜欢的会在天猫旗舰店蹲首发，甚至一次端一整盒。”近两年，盲盒经济迅速崛起并占领市场，像小赵这样痴迷于抽盲盒的年轻人不在少数。
据2019年《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一，其中盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。
“为了小黄人要多吃麦当劳”
除了像“泡泡玛特”这样专营盲盒的企业之外，近期还有许多企业借助盲盒经济的营销模式来推动产品的销售。今年7月1日，麦当劳推出70款小黄人系列盲盒，消费者只须购买相应套餐即可随机抽取。
麦当劳推出的小黄人系列盲盒
小杨一直是小黄人的忠实粉丝。听说麦当劳推出了小黄人系列盲盒，他在发售当天就来到麦当劳门店，一个人购买了五份套餐。他把抽到的小黄人拍了下来发到了朋友圈，还配上了一句文字：“为了小黄人要多吃麦当劳。”
另外，魅族、BMW、先锋书店等众多品牌也纷纷推出盲盒，助推企业商品营销。
“喜欢那种惊喜刺激的感觉”
记者从相关从业者处了解到，盲盒产业在本质上属于一种“惊喜经济”。在打开之前消费者并不知道具体是哪款产品，过程中的期待感，会促使他们忍不住地重复购买，它可以让用户在简单购物中感受到不平凡的刺激和震惊。
泡泡玛特门店
秦女士从今年五月底开始关注盲盒，一个多月的时间里就花费了近4000元。“对于玩偶的喜欢只是次要的，主要还是喜欢那种惊喜刺激的感觉，坚信自己运气好一定能开到想要的。”
还有分析者指出，盲盒之所以能够火爆，其核心竞争力来源于IP。2016年泡泡玛特推出第一个自主潮流玩具系列“Molly星座”盲盒，次年，公司净利润转正，至2019年净利润同比增长353.2%。
“盲盒经济并非横空出世”
文化研究学者范周指出，青年群体对于收藏的爱好、对于惊喜消费的追求，在不同的时代都有不同的体现。从早期的集卡牌，到近年来的扭蛋机，这些采用稀缺和未知来吸引消费的产品从未缺席，其背后的营销逻辑也与盲盒经济相类似。
泡泡玛特头部IP“Molly”
“盲盒经济并非横空出世的产物，只是消费人群的迭代与之相对应的消费习惯和消费形式的改变，为盲盒赋予了新的面貌。”在把握产业背后商业逻辑的基础之上，紧跟时代潮流，注重IP开发，并适时推出新的消费形式，也许是盲盒经济将来的着力方向。
来源：青年时报原创
作者：王耀民
责任编辑：王耀民
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