前不久，有机构指出2024年预计国内饮料规模将达1.3万亿元。众所周知，全球最大的碳酸饮料公司是可口可乐。不过年轻一辈可能不知道，在上世纪在国内曾经有八大汽水厂，北冰洋、山海关、崂山可乐、八王寺、汉口二厂、亚洲汽水、正广和，以及今天要给大家介绍的天府可乐。
天府可乐的发展历程非常曲折离奇，曾经被迫停产近20年。如今重出江湖，只可惜被消费者给遗忘了。资料显示，天府可乐正式诞生于上世纪80年代，巅峰时曾占可乐市场超七成的份额。遗憾的是，自从在九十年代和百事合资经营后，便迅速走向衰落，直到前几年才算拿回商标，再度出山。
天府可乐前身重庆美华汽水厂的历史可以追溯到30年代，主要生产青鸟汽水，在此后的发展过程历经数次改名，如重庆冰厂、重庆饮料厂，且业务也从汽水逐步向冰糕、食品等领域进行延伸。
到70年代的时候，重庆饮料市场规模虽然不断扩大，但行业竞争也越来越激烈，同时产品同质化现象非常严重。这也就意味着，包括重庆饮料厂在内的企业，要想提升业绩，就必须研发新品抢占先机。
在这个时候，工厂开始研制新产品。重庆饮料厂推出了巧克力香槟在内的几款产品，算是取得了不错的成绩。不过他们并没有满足于此，在看到可口可乐在华快速发展的势头后，决心要研制出属于自己的可乐饮料。
经过多年时间的研究，重庆饮料厂制造出了类似可乐的特色饮料，并命名为“天府可乐”。不过，这款产品刚推出的时候，由于其口味特殊，一时间并不被市场所接受。在经过努力，才将市场培育起来，产品开始畅销。
在此后数年间，天府可乐快速成长为明星饮料，并被冠以“一代名饮”的美誉。更重要的是，其产品不仅在国内畅销，更是远销海外20多个地区，当年可谓是名扬海外。
现在回头去看，天府可乐的成功主要有两个原因。首先公司面向全国打造了完整的产销网点体系，支撑起其庞大的规模；其次在技术和设备等方面积极进行创新，比如从国外引入先进的易拉罐生产线，提高效率，降低成本。
然而，到九十年代市场开放逐渐成熟，八大饮料厂有不少走向了合资经营的道路，天府可乐也不例外。跟北冰洋汽水一样，它的合资对象也是百事可乐。本以为借助后者的资源和渠道，能取得更进一步发展。
但万万没想到的是，合资后天府可乐的产量逐年在下滑，到最后甚至被雪藏起来。曾经辉煌一时的饮料品牌迅速陨落，在市场上消失了近20年。相较之下，无论是可口可乐还是百事可乐，在华都取得了亮眼的成绩，销量节节攀升。
据了解，天府可乐集团一直希望追回“天府可乐”商标使用权。然而耗时几年时间，总算将包括配方、商标在内的所有权追回，让天府可乐重新推出市场。
时过境迁，这几年饮料市场环境已经改变了很多，失去了往日光环的天府可乐仍在努力夺回曾经属于它的市场。
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