衣食住行一直是人们最为关注的重心，在以前那个吃不饱、穿不暖的时代，大家都是把重心放到了吃上面。只要能不过吃了上顿没下顿的日子，即便是穿不好、住不好也没关系，只要可以吃得饱就行。确实，在硝烟时代吃饱穿暖是很奢侈的事情。能好好活着都十分困难，更别说兼顾吃好、穿暖了。
但是，自从改革开放以来，我们国家的经济迅速发展。人们的生活水平也不断提高了，再也不用像以前一样忍饥挨饿。不用再风里来雨里去，也不用担心冻着、饿着了。祖国发展繁荣昌盛、国泰民安，所以大多数人都开始慢慢过上小康生活，即便不是小康生活，也比以前好了几百倍。
在大家过得越来越好的同时，人们的需求也有了很大的改变。衣食住行都开始重视起来，在这个社会，不能再像以前一样邋里邋遢，很多人都开始重视自己在外面的形象。对穿这方面都十分讲究，除了日常出门的衣服讲究之外，人们对运动所需的衣服一样很讲究，现在生活越来越好，大多数人都是大吃大喝。所以都很重视自己的健康问题，都知道勤加锻炼身体是有很大好处的。
所以，很多运动风的衣服也很受大家欢迎。既然是锻炼当然需要买舒适一些的运动服，一般情况下大家都会选择一些知名的运动品牌衣服下手。说起运动品牌不得不说的就是大家熟知的特步、安踏、中国李宁、耐克、阿迪了，这其中耐克、阿迪不但在国内市场十分畅销，在全球市场上也深受消费者欢迎。当然，除了洋品牌，中国也有很多本土品牌。近年来，前面说的安踏、中国李宁在市场上的人气也越来越高，尤其是安踏，成为了体育品牌的黑马，深受广大消费者的喜爱！
在去年十一月六日时，安踏总市值达到1800多亿元。这一市场价值不仅赢得了国内运动装的第一位，甚至超过了阿迪达斯，仅次于耐克，占据了全球运动品牌的第二位。然而，有后起之秀的同时，也有发展不顺利的国产品牌。就比如原先在国内市场属于鞋王般存在的贵人鸟，现如今面临的局面异常艰难！
根据2019年上半年财务报告，贵人鸟实现营收是8.1亿元，同比下降了42.27%。从去年业绩亏损报告显示看出，贵人鸟预计去年归属于上市公司股东的净利润在-7.65亿元至-9.15亿元，对于亏损的原因，贵人鸟表示，是因为品牌营业利润出现亏损，其中包括销售费用以及存货减值损失增加而导致的。
如果和安踏相提并论的话，贵人鸟明显落后了很多。实在是让人感到很担忧，在2014年可以说是贵人鸟的巅峰。上市后不久贵人鸟市值飙升至400亿元。但现在贵仁鸟的市值只有22亿元，超过90%的市值已经蒸发，包括公司的账面资金也处于资不抵债的境地。
如果放到以前的话，贵人鸟和安踏是旗鼓相当的。在2009年至2011年，贵人鸟门店数量超过5000家，是可以和安踏同日而语的。后来在2014年，贵人鸟成功上市。当时业界认为，贵人鸟有赶超其他国内运动服装品牌的趋势，而且在此期间贵人鸟的创始人林天福董事长也成为了了当地的首富，身家190亿！
后来在2015年，是贵人鸟业绩分水岭，因为在2015年之前，服装行业都经历了库存危机，所以为了控制运营成本，在当时安踏不断减少门店数量。这一行动虽然降低了公司的收入增长率，但也让品牌成功地化险为夷。
但贵人鸟反其道而行，不但没有意识到门店太多带来的后果，还是一直盲目扩张门市数量。除此之外，还持续占据了三线市场。但是效果不尽人意，销量并没有因此大幅增长。正是因为如此，贵人鸟的业绩持续下滑，经营成本持续上升。针对这种情况，公司也制定了多元化发展路线，但效果差强人意。
在2018年，贵人鸟业绩开始下滑，在那年公司实现营收28.12亿，同比下降13.52%，净利润亏损6.68亿元，同比下降536.01%。于是在这一年贵人鸟足足关闭了2294家门店！
其实，贵人鸟之所以发展成现在这种局面，业绩持续低迷是重要方面，还有就是多元化发展战略不起作用，导致公司市值缩水大半。另外，电商的盛行也是其中一点因素，曾经的一代鞋王，现在已经濒临倒下的边缘，实在令人唏嘘！那么对此你怎么看呢？欢迎在下方评论！
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