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引言

在本周的第一天,我们聊了,抖音现在直播带货的现状,情况不容乐观,但是在短视频带货上,抖音还是头把交椅,所以如果你想要用短视频赛道的流量,抖音仍然是你的必选。一个理想的账号发展曲线是怎样的?其实跟几年前的淘宝7天螺旋很像,今天我们来聊聊,如何推进抖音播放量。

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我们先来讲一下各个平台的定位,抖音目前还是以视频带货为主,直播为辅,所以IP还是挺重要的。快手以视频展现吸引粉丝为主,以直播带货完成变现。淘宝直播还谈不上是内容平台,如果你的产品适合做直播或者短视频,还是要去做的。

接着看下这三个平台的粉丝粘度,快手依然是粉丝黏度最强的,第二是淘宝,第三是抖音。快手因为内容推荐机制,优先会推送你关注的内容,所以粉丝粘度较强。抖音不会优先推荐关注人的内容,只会优先推荐好内容,粉丝粘度相对低一点。

如果做抖音,内容所带来的播放量,以及带给你的自然流量是非常重要的,可以把抖音理解成一个拉新平台,能够给你提供源源不断的新流量。

一个理想情况下的账号发展曲线是这样的,开通权限的前两天,通常每个视频差不多0-100的播放量,开通权限后,只要做点关注、评论、点赞,视频启动播放量很快就能够上到100-500,500左右的播放量是抖音入池最基本的播放量。

当你每个视频都能有500播放量的时候,你的账号就属于状态正常的账号了,接下来一周内,每天发送两条以上视频,播放量是很有可能达到1万以上的,前提是不降权、不举报,不被别人搞。

如果连续4条短视频的启动播放量都能够达到1万,那么第五条视频大概率会爆到几十万的播放量,所以抖音帐号的发展权重,非但看每一个视频的质量,还会看连续播放或者连续创作的能力,所以播放量也是需要持续做递增。

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如果账号发展得不是很理想,开通权限后,如果做完点赞、评论、关注后,你的播放量也通常在500左右,怎么都上不去,只能说明你的账号权重比较正常。

你每次发布视频,都会给你一个最基本的流量池来测试你的视频,但是因为你的视频表现不佳,所以没办法给你再多的播放量,只能说账号权重比较正常,但是内容质量肯定一般。

你可以用以下三个方式进行优化和修正,分别是养号、优化内容、投DOU+,我们一个个来讲。

第一个是养号,如果你的播放量每天都是瓶颈上不去,有可能是内容还不够垂直,抖音无法给你打上明确的标签,你仍然在测试流量里,所以要尝试调整内容,让账号输出的内容更垂直,打上精准的标签,从而提升基本播放量。

第二个是优化内容,要检查你的视频是不是不符合平台拍摄需求?拍的内容是不是过于粗糙简?这两点是非常关键的,如果没有好的内容,在抖音上是不可能推爆的,所以好好优化内容,是做抖音最重要的工作。

如果你觉得内容不错,账号质量和打标也已经完成后,播放量还是上不去,可以尝试投DOU+,起码买进来的播放量都是真实流量,价格也不贵,99元5000播放量,并且视频多了之后,可以通过数据样本找出视频的不足,这跟测款的道理一样。

课后思考