前不久，全球知名的机构Canalys发布了2020年第二季度全球智能手机市场分析报告。2020年第二季度，华为智能手机出货量大约在5500万台左右，出货量首次位居全球第一。智能手机市场出货量排在前五名还包括有三星、苹果、小米以及OPPO。
细心的人会发现，曾经风靡一时的欧洲手机品牌，为何在这几年全都消失了？
现在往回看，在20年前手机出货前五名分别是：诺基亚、摩托罗拉、爱立信、西门子以及三星。欧洲的手机品牌5个占了3个，有意思的是这三家科技公司都曾经把自己的手机业务卖掉，而且现在仍活得很滋润。
不卖手机的爱立信和诺基亚，靠着通信基础业务和先进技术研发及授权，赚得盆满钵满。西门子则领跑全球电子电气工程领域。
今天来谈谈西门子手机，对于德国西门子（SIEMENS）想必大家都不会陌生，它成立于1847年，经过上百年的发展，现已成长为全球电子电气工程领域的巨头。业务涉及工业自动化、能源、交通、软件、个人及家用产品。年营收达到868.49亿欧元，折合人民币约7160亿元。可以看到，即使不卖手机，西门子仍是一方霸主。
看看西门子为什么要抛弃手机业务。1985年西门子推出了第一款手机产品，虽然说是移动电话，但重量达到600克，堪比一块砖头。进入九十年代的时候，随着技术更加成熟，推出首款带彩色屏幕的西门子手机，随后又推出第一款翻盖手机、第一款滑盖手机、第一个拥有MP3播放器的手机，西门子手机曾经在全球风靡。
这些创新的发明，足以让西门子手机在全球手机行业发展初期取得亮眼的成绩，也是全球排行靠前的手机品牌。但遗憾的是，进入新世纪后品牌并没能跟上行业快速发展的步伐，或者说它对手机市场的把握出现了偏差。
在这样的情况下，西门子手机不仅新品上市缓慢，而且上市的机型在市场上也失去了价格优势，许多廉价好用的手机出现，千禧年后三星手机出货量就已经超过西门子。
为了扭转颓势，西门子也尝试过不少策略，比如在上海建造最大的手机研发生产中心等。可惜的是，这些举措并没有起到太大的成效，05年的时候，西门子将手机业务转让给明基公司（BenQ），同意该公司使用西门子品牌生产和销售。
明基公司在接手西门子手机后，通过投入研发，推出了明基西门子手机。还请来知名乐团五月天当代言人，一开始确实得到了不少消费者的关注。但雷声大雨点小，销量其实很一般，明基眼看没有翻盘的机会，索性选择放弃，西门子手机随之终止生产销售，宣告退出市场。
有媒体人这样总结：西门子手机取得成功的最大原因在于创新，很多发明都引领了行业发展。而它的衰落在于没能准确把握住消费者真正的需求，再加上那些年手机行业竞争愈发激烈。西门子集团提前放弃亏损的手机业务转而专注到自己的优势业务，是个明智的选择。欧洲手机品牌的没落是时代和产业结构促使的，谁也无法改变。
锤子科技创始人罗永浩曾这样说到：“卖手机，不赚钱的，只为交个朋友。”这句话看似开玩笑，但也是许多手机厂商内心真实的写照。
热门跟贴