什么样的广告语是极好的？朗朗上口，广为流传的。新东方的广告语不朗朗上口，却让人印象深刻，引人遐思。
近日，有媒体报道，新东方投放的地铁广告中有许多“童言无忌”的内容。其中，“爸爸，长大以后我想嫁给你” “妈妈，长大以后我想娶你”这些内容引发网友质疑，广告文案的用语放在公共空间产生了歧义，引发了不良的社会影响。
“内乱”不断的新东方
在2019北京新东方学校的年会节目上，一首歌曲走红网络——《释放自我》。“干活的累死累活，有成果那又如何，到头来干不过写PPT的，要问他业绩如何，他从来都不直说，掏出那PPT一顿胡扯……烂摊子从没管过，吹牛X从未停过，之前的PPT继续白活，一线工作从没去过。”歌词充满了讽刺，而且嘲讽对象都直指新东方内部管理层。吐槽了新东方内部管理的各种问题，比如官僚主义等。
根据新东方给2019年的最新财报显示，新东方的业绩表现不如人意。疫情爆发、线下复课推迟等因素影响下，最新一财季的净利润同比下滑了七成。
两个月前新东方曾经深陷“泄题”风波。有媒体报道，在海口市小升初之际，有疑似新东方的工作人员举行了押题班活动，该培训机构的押题卷与该市小升初模拟考内容出现多处雷同，一些题目连出题文字都完全相同，且涉及语文、数学和英语多个学科。后经过调查证实确是新东方的工作人员，其后，涉事教师以及相关学校都被处理和整改。
“童言无忌”的广告边界到底在哪？
据多家媒体报道，2019年以来，俞敏洪已五次下发邮件，提及新东方管理层存在的问题，言辞一封比一封严厉。俞敏洪明确指出了中层管理存在的五大问题和高层管理人员存在的七大问题。
新东方为何内乱不断？如今连广告都做不好了？新东方深圳学校作为广告文案的提供方，应当能够分清公私界限，也不可能不了解法律边界。其客服工作人员在回复时称他们“也理解该广告文案的用语放在公共空间会产生歧义。”可是问题在于，为何明知这是一份“带病”的广告文案，为什么还要“出门溜达了一圈”呢？
据网络资料显示，广告文案翻车的案例还有很多。
早在2018年8月，在长沙地铁有一列地铁车厢被包装成淡粉色，随处能见到“生孩子的1001个理由”等广告标题。在标题之下还包括“世界不能损失我这样的盛世美颜，让我们生个孩子吧”，“爱的魔力不可思议，该来点生命的奇迹，让我们生个孩子吧”等令不少人心感不适的广告语。
床上用品品牌大朴，也曾上线了一支广告片。短短2分钟19秒的广告，除了一句“我们的青春全在裸睡的床单里”的slogan，没有任何台词。草莓音乐节的主办方摩登天空曾在去年音乐节到来之前，发了一条宣发文案造势，文案为“让全村都怀上二胎，是草莓不可推卸的责任。”
文字的力量在于可以超越语言来表达精准情绪，表达要艺术，写出来的东西要让人看了心里舒服。而如今某些广告文案，只摘取只言片语，就放到公共空间里，全然不顾社会影响，显然已经忘了初心。
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