字节跳动旗下Tik Tok 在美业务事件持续发酵，牵动着各行各业的心。
这不仅关系字节跳动的海外业务，更是为中国新经济企业提供一个全新的出海样本。
01
Musical.ly收购，Tik Tok 新生
2014年，美国登陆了一家中国APP——Musical.ly，一款让用户制作并分享 15 秒到 60 秒对口型 MV 的社交软件。
Musical.ly界面
上线不到一年便登上美国 iOS 免费榜第一名，两年内登上30多个国家和地区 iOS免费榜第一名。
扎克伯格、张一鸣、宿华三位 80 后技术型互联网领袖都看中了它。
想巩固社交帝国的扎克伯格对它的中国基因摇摆不决，快手宿华棋差一招措施良机，最终花落张一鸣。
2017年11月，字节跳动宣布 8 亿美元收购 Musical.ly，此时距离TT上线没过多久。
九个月后，宣布 TikTok 和 Musical.ly 正式合并，原 Musical.ly 用户迁移至 TikTok。
02
字节全球化：算法打天下
在Tik Tok 之前，字节的图文资讯APP—今日头条海外版 Topbuzz 已经在2015年先一步进军海外市场，次年便登上北美 iOS 免费新闻应用榜第二，
字节在海外的成功原因主要有三：
1. 算法
2. 本土化
3.运营模式
算法是突破的关键。硅谷Andreessen Horowitz 曾说：
今日头条的算法“在西方达到了一个尚未普及的极端……这与 Facebook、 Netflix、 Spotify 和 YouTube 都不同。
Snap 的首席执行官 Spiegel 特意跑中国找张一鸣，想搞清楚头条是怎么根据用户兴趣而不是社交关系来做内容推荐。
专注模仿Tik Tok音乐的snap
在海外市场上，字节系不仅把算法这一看家本领发扬光大，还适配了当地多种方言，做到了本土化。
除了技术，字节跳动还总结出一套海外运营的商业模式，比如短视频全球爆款联动+本地化运营，简而言之就是在文化接近的 A、B、C 三地，只要一个地方出了爆款视频，在另外两个地方流行同样趋势只是时间问题。
03
Tik Tok 的策略
作为抖音国际版，TikTok 的海外拓展基本复制抖音的产品和运营策略，然后因地制宜调整营销策略和内容趋势。
Tik Tok 的产品形态依旧是利用去中心化算法将短视频以瀑布流形式推送给用户，另设标签选项，以迎合海外用户习惯。
花重金邀请明星网红入驻，是重点打法。本土明星和网红代表的是本土文化，是引流和提高留存率的关键。
在欧美市场，TikTok 邀请 Justin Bieber、Selena Gomez、威尔·史密斯等明星。
另外，TikTok 的宣传方式简单粗暴：到最火的社交平台 打广告。
有数据显示，TikTok 在 Snapchat、Facebook、Instagram、YouTube 等平台砸巨额广告费，在全美数字广告平均每天烧掉300万美金。
04
被围剿的出海企业&产品
Tik Tok 在大举成功的第一天就应料到会遭到Facebook的绞杀。
直到2018年才靠抄袭杀入短视频市场的Facebook一边抄袭一边水逆，新产品接连滑铁卢，而Tik Tok 的步步为【赢】更让小扎坐立不安。
扎克伯格与特朗普几经对话后，美政府态度越发强硬。上周五，美国总统特朗普表示出在美禁用TikTok的打算，接着特朗普反对由一家美国公司收购TikTok股份。
8月3日消息，微软表示将继续就收购TikTok在美业务进行讨论，商谈将不晚于9月15日完成。
另一市场上，印度政府直接切断目标服务器与印度用户的联系。
中国企业出海成功后，被围剿早有先例：
- 2012年，中国三一重工集团旗下的拉尔斯控股公司收购俄勒冈州的风电场，被时任总统奥巴马禁止；
- 现任政府迫使昆仑万维在买下同性交友应用Grindr三年后将它出售；
- 阻止蚂蚁金服收购美国汇款服务公司MoneyGram；
- 要求北京中长石基信息技术公司出售酒店运营软件公司StayNTouch。
在印度与美国之后，一些日本立法者也在试图限制TikTok及其他中国APP。据NHK报道，计划最早在9月份向日本政府提交提案。
TikTok在海外市场遭遇的风波短时间内恐难结束，这也是中国内容类企业首次在外遇到如此规模程度的不公待遇。
8月3日，张一鸣发布内部公开信《TikTok进展同步以及我的一些想法》，激励大家：
作为成立仅8年的新经济公司代表，面临如此“抢劫”，字节的表现已经相当冷静、硬气。
距离9月15日还剩45天，字节定能走出找到破局之法，
字节跳动官方公告
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