很多人说，《如懿传》和《步步惊心》的女主都死了，但后者的口碑比前者好。为什么呢？
《步步惊心》口碑比《如懿传》好，主要原因不是女主死没死，而是《步步惊心》更好看。
我们从以下3个角度来分析一下：
1/剧情创意
《步步惊心》和《如懿传》都是以清朝历史为背景，改编的故事。但是《步步惊心》剧情更有创意。
虽然现在穿越剧很多，大家也不足为奇，但是《步步惊心》播出时是2011年，那时候穿越剧还是很罕见的。
当时的人们觉得这个剧情很有创意，加上故事一波三折，引人入胜，成为了当年的爆款剧。女主角刘诗诗也因此走红，最后还嫁给了剧中男主吴奇隆。
这部剧不仅在国内红，在海外也有很好的市场，韩国还翻拍了此剧，足以证明该剧创意真的是深得人心。
而《如懿传》播出时，刚好《延禧攻略》播完了，且非常火爆。这两部剧的女主是同一个历史人物的故事。
大家已经看过一次了，接着再看一遍同一个女主的剧，自然会审美疲劳，还显得《如懿传》没有创意。而且87集的长度，也让剧情有些拖沓。
口碑自然下滑，也是情理之中的事。
2/演员状态
《步步惊心》和《如懿传》两部剧的主角，刘诗诗、吴奇隆、周迅、霍建华四位，都是颜值演技在线的演员，水平不相上下。
刘诗诗演《步步惊心》时，二十多岁，和剧中女主若曦年龄一致，演员的状态也非常好，代入感强。令人有赏心悦目的感觉。
而周迅演《如懿传》时，已经四十多岁，和剧中女主如懿的年龄相差比较大，很多观众说周迅缺乏少女感。当然到了如懿中后期，那感觉还是不错的。
我说的这个状态不是演技问题，那是气质和感觉。所以问题不是周迅的演技，而是周迅在经历了复杂多变的人生之后，不可能还是二十来岁天真烂漫的气质了。
所有夸年龄段的人物，都会比较难把握，无论是年轻人演年老的人物，还是年长的演员演年轻的人物，都有同样的问题。
这也是很多剧中，同一个人物年轻时和年长时会用不同的演员扮演，是一个道理。
由于状态不搭，导致观众出戏，口碑也就下滑了。
3/剧情风格
《步步惊心》虽然女主穿越到清朝后，死去了。但是最终她回到现代社会，还遇见了转世的四爷。那么观众会认为，这是大团圆结局，还是美好的。
大多数观众还是更喜欢看happyend的剧。即使是badend的剧，但至少主角得有所收获。要么是收获权力，像甄嬛那样。要么是收获爱情，像白夭夭那样。
但《如懿传》女主如懿，一生都充满着悲剧色彩，至死不休。整个风格就是一部悲剧。这个女主无论是爱情，还是婚姻都是不幸的，事业也不行。
观众认为，看了半天，最后女主这个结局太令人憋屈了，不痛快。观众观感不好，所以口碑也受到影响。
当然，一部剧口碑不太强，并不是说《如懿传》就多么差，也不是说这是某个演员造成的。有很多因素都会造成口碑下滑。
如果，剧组每一个部门，包括演员都尽职尽责，口碑还不好的话，那需要去多揣摩观众的心理了。这样，才能更好的口碑。
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