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奶油蛋糕收藏家
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乐队综艺 | 二次元 | 垂直类综艺
近日，腾讯视频的厂牌综艺《明日之子乐队季》正在热播。《明日之子》第一季于2017年播出，当年的冠军毛不易如今已是乐坛的新生代翘楚。然而第二、三季却没能延续其热度和影响力。《明日之子乐队季》作为明日IP的第四季，在市场环境下做出了变革，将镜头聚焦到青春洋溢的乐队少年身上，开播后收获了不错的口碑，目前在豆瓣评分获得了8.6的评分。
《明日之子乐队季》如何突破自我？
多元的人物选择与呈现、二次元的热血画风、“乐团”形态的情感羁绊，《明日之子乐团季》用鲜明的音乐态度复刻了一场青春热血的追梦之旅，让音乐才子们在热血高校的背景设定下，尽情释放音乐才华和年轻热血的创造力，找寻志同道合的乐团伙伴，通过题材创新给受众带来了新鲜感。
1. 邀请专业导师，选择多样化学员
首先在导师上，《明日之子乐团季》邀请了驰名国际的钢琴大师郎朗担任器乐教授，二手玫瑰乐队的主唱梁龙担任教导主任，著名歌手邓紫棋担任唱作老师，著名音乐人朴树担任客座教授，而新生代音乐人欧阳娜娜和周震南则是担任实习教师，导师团队具有专业性和话题度，且年龄跨度大，可以吸引不同圈层的受众。
《明日之子乐团季》将会乐器的年轻人们聚在一起，互相寻找志同道合的小伙伴组建乐队。节目对选手的特点挖掘与多样呈现让情节充满了看点。节目中的学员风格多元各有所长，比如男模主唱杨英格、憨憨“唢呐手”闫永强、中央民族大学建校史上第一个也是目前唯一一个呼麦专业的学生哈拉木吉，这些乐手的特质都十分具有故事性和戏剧性。
乐器也同样多元，冬不拉、马头琴、唢呐、电鼓、贝斯、大提琴、马提琴等多个乐器碰撞出耀眼火花，丰富了音乐的无限可能性。对于受众来说，多样的乐器意味着新奇和不确定性带来的期待。像唢呐，本身非常霸道、豪横，管乐弦乐都得让它三分，第四期闫永强用唢呐吹奏EXO的《咆哮》更是直接冲上了热搜。
2. 融合二次元文化，突出热血元素
《明日之子乐团季》最大的亮点之一是对于二次元文化的深度融合。拥有“明日高校”这种青春元素设定，从主海报到后期剪辑都走热血漫画风格，偏向年轻化和二次元方向：“明日教师团”都有自己的漫画形象，郎朗、邓紫棋、朴树、梁龙、欧阳娜娜、周震南分别对应“钢琴魔法师”、“铁肺甜心”、“明子守护者”、“摇滚宝宝”、“暖萌萌”琴手、流媒唱作“小怪兽”，还共同出演了片头曲。
在后期剪辑上，学员们都拥有个性化的二次元标签，比如“吹响新国风的音色霸主”闫永强、“暴走微笑少年”鞠翼铭、“玩转节奏的科学怪人”胡宇桐，一些对话被做成了漫画页面，配合画面定格与花字，把学员们打造成动漫里中二、热血、个性十足的追梦少年，许多受众在弹幕中直呼“有些综艺表面上是综艺，背地里其实是中二热血番。”
这档乐队综艺，开头两期有意削减了竞技感和综艺感，将热血、追梦、高校等元素呈现得淋漓尽致，吸引了年轻受众群体的注意力，以全新角度带给了受众新体验。
3. 强调养成，呈现“乐团”形态的情感羁绊
节目将视角拉到乐队领域，不再强调solo，而是结合乐队的概念特性，巧妙地打造出一所明日高校，呈现一支支乐队的养成，塑造出“团战”的概念。节目口号也十分温情——“有一群伙伴，比啥都浪漫”，以差异化的综艺节目视角给予了受众新鲜感。
而组乐队、创作歌曲的过程，人和人的磨合与互动都是其中最大的看点，而这些过程的呈现很容易让人“磕cp”，比如宇宙鸿荒，宇宙棋迹，任间田堂…众多cp让人磕到上头。
二人组队“Front-man（领队）”抢人的时候必须跑台下，拿着黑色大喇叭，在舞台中间询问“你愿意吗？”，这个环节简直大型相亲现场：不论是在演唱前表达了想选择队友的意愿，对方在自己演唱时冲到大喇叭前的果敢，还是用喇叭直接喊话“我喜欢你”，对方也毫不犹豫回应“我也喜欢你”的双箭头感情，都成为了CP粉的快乐源泉。
垂直类综艺应该如何发展？
随着综艺节目的发展，其在题材的与受众的选择上，呈现出不断细分的趋势。深度挖掘受众的个性化程度，已经成为垂直类综艺节目的发力点。所谓综艺节目垂直化，是指对综艺节目不同类型进行更深层次的挖掘和制作，摆脱以往对综艺节目浅显、大众、纯娱乐的追求，节目内容转向小众和更专业化方向。
垂直类综艺节目的目标受众定位精准且具体，切中观众刚需，其受众的忠诚度更高。一旦节目获得受众的青睐，就容易形成圈层狂欢，然后再将影响力逐步突破圈层。目前，垂直细分题材成为越来越多热门综艺的成功要素。
1. 垂直细分题材，引入小众文化
垂直类综艺节目将目标受众定位为圈层内受众，节目制作时要以圈层内受众需求为主导，节目内容符合专业性才能首先得到圈层内受众的认可。同时，想渗透破圈层元素，就要找出能够引起大众共鸣的情感沟通点，吸引更多受众开始接触、喜欢节目内容，提升节目价值。
垂直类综艺可以选择聚焦小众文化，打开观众的视野，带领受众进入陌生的领域，给人们带来耳目一新的感觉。由湖南卫视制作的音乐节目《声入人心》就以演唱唱法——美声为切入点，对古今中外优秀音乐作品进行了改编，通过专业演唱者们的流行化演绎，为受众带来了全新的视听体验，带领观众接触到了美声这一小众领域。
2. 娱乐科普并行，引领大众审美
在收视率与点击率的激烈竞争中，一些综艺节目在创作上的问题显现出来，过度娱乐化、流量至上等，导致内容的低俗化，成为这些节目被诟病的症结。而综艺节目垂直化有效地减弱了娱乐泛化的现象，但在追求节目深度的同时，不能忽视综艺节目本身娱乐大众的基本目标，使综艺节目兼具娱乐性和教育性，实现综艺节目的教育功能。
《国家宝藏》通过邀请有影响力的公众人物，作为“国宝守护人”讲述文物背后的故事，利用剧情吸引观众，由素人守护者解说国宝，让受众了解文物所承载的文明和中华文化延续的精神内核。《国家宝藏》在文博领域进行深入挖掘，从博物馆“文物”入手破题文化综艺，努力结合传统文化与当代文化，采用了一种年轻人喜闻乐见的话语体系、讲述方式，使节目在科普知识的同时也能娱乐大众。
3. 社会化宣发，覆盖圈层内外的受众
“酒香也怕巷子深”，各种社会化营销可以为垂直类综艺的出圈提供保障。垂直类综艺的宣发首先要精准定位圈层内的受众，深入目标受众活跃的平台，用准确的内容精准覆盖圈层内受众。其次也要利用娱乐的内容触达圈层外的受众，使节目破圈。
2017年暑假档的《中国有嘻哈》收官时播放总量近27亿，微博话题阅读量破78亿，无疑是一档现象级综艺节目。而从宣发角度来看，不管是前期利用明星制作人吴亦凡、潘玮柏等吸引受众注意力，还是节目中对吴亦凡的一句“你有Freestyle吗” 制造趣味点，引发社交平台的疯狂讨论，都成功触达了圈层外的受众，助力了《中国有嘻哈》的破圈。
《明日之子乐团季》将镜头聚焦到乐队，通过垂直细分的题材精准定位目标受众的同时，以偶像打造、乐队养成、CP互动吸引了更为广泛的注意力。垂直类综艺不仅要以圈层内的受众为核心，以专业性的内容营销目标受众的口碑，还要利用娱乐性的内容、社会化的宣发触达圈层外的受众，使小众内容成功破圈。
赵锡露 | 文字
李凌羽 | 编辑
罗玉清 | 责任编辑
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