刘亦菲、巩俐、李连杰、郑佩佩等中国观众熟悉的面孔在影片中悉数登场，不可否认，中国观众对于这部电影抱有很大期待。
文 | 沈 林
当地时间8月4日，华特迪士尼公司宣布将取消《花木兰》的部分地区院线发行，改于9月4日上线包括美国、加拿大、新西兰、澳大利亚等已开通Disney+服务的市场。
制作成本高达2亿美元的迪士尼大片放弃了北美院线，这一决定无疑是历史性的。迪士尼方面回应称这是源自疫情的无奈之举，并不会成为迪士尼影片的常态。
而这个消息，让迪士尼股价在美国时间8月5日开盘后一小时就上涨了9.53%。不过，来自观众的反馈就没有这么乐观了......
超高定价击退85%观众
Disney+在北美的订阅价格是每个月6.99美元，如果想看《花木兰》还需要再掏29.99美元，加起来大概折合人民币258元一张票，是北美电影平均票价的3倍左右。超高票价也让《花木兰》成为了史上最贵VOD（数字点播服务）影片，比《魔发精灵2》19.99美元还高出许多。
更为坑爹的是，29.99美元买到的还不是永久观看权，按照以往的发行规律，观众购买影片后只能看一次，准许中途暂停但限期在48小时内看完，看完或超48小时未播完影片都会过期失效，需要再次购买。
因此，网络上投票“是否愿意花29.99美元在网上看《花木兰》”时，参与投票的9万多用户中有85%选择了“不愿意”。除了高于院线的定价让观众剁不下手，还有网友指出：电影院的票价买的不光是电影，还有电影院的服务。电影院里大屏幕、音效、舒服的椅子等带来的沉浸体验，和单纯在流媒体平台上观看影片是不一样的。
不过，对于迪士尼来说，动画片的巨大成功是他们得以如此操作的底气。1998年《花木兰》上映后，作为迪士尼的首位中国公主，受到了巨大欢迎——9000万美元的制作成本最终获得了超过3亿美元的全球票房，还获得了金球奖和奥斯卡提名，更是在观众心中留下了浓墨重彩的一笔。
此次真人电影改编，也收获了全球电影市场的关注，在迪士尼看来，关注度如此之高的电影，只要有700万人购买了服务，他们就回本了，剩下的都是纯利润，定价当然是越高越好。
更何况，因为疫情影响，迪士尼受到了不小的影响。其公布的2020年第三财季营收为117.79亿美元，较去年同期的202.62亿美元下降41.8%；净亏损为47.18亿美元，去年同期净利润为14.30亿美元。
迪士尼表示，疫情令其公园、体验和产品部门在第三财季损失了约35亿美元的收入，其中主要减少原因是因疫情导致的主题公园停业等方面造成的。
此前，迪士尼将《花木兰》的北美放映定档在3月27日，连首映式都做了，但受到新冠疫情的影响，最终不得不推迟档期，先改到7月24日，后改到8月21日，上个月末则宣布撤档，如今宣布上线流媒体。也是希望《花木兰》能为其恢复一些元气。
事实上，用《花木兰》为自己的Disney+引流，也是迪士尼的考量之一。作为第三季度中唯一收入同比上涨的业务板块，迪士尼CEO公开评价Disney+取得了“难以置信的成功”。自2019年11月正式上线，凭借影版歌舞剧《汉密尔顿》的成功，目前Disney+订阅用户人数达到6050万人，提前四年实现了到2024年将订阅用户人数提高到6000万人的目标。
《花木兰》的高昂票价也依旧会带来一批新订户。“即使6050万订户中只有10%的人观看《花木兰》，给迪士尼带来的收入都有1.8亿美元。加上影片在其他国家地区的票房收入，最终并不会造成损失，甚至可能带来盈利。”
曾涉辱华争议，中国观众会为《花木兰》买单吗？
《花木兰》是中国传统故事中的一个大IP。当年迪士尼欲筹拍真人版电影时，中国正当年的女演员大部分都曾报名试镜，最终刘亦菲获选。
刘亦菲和1998年动画片中的木兰重叠，活脱脱是画中出来的，加上巩俐、李连杰、郑佩佩等中国观众熟悉的面孔在影片中悉数登场，不可否认，中国观众对于这部电影抱有很大期待。
不过，演员选的成功不代表成片同样如此。去年《花木兰》预告片出炉后，国内一片看衰。因为里面截取的片段更像是西方对中国的片面且浮夸的了解。尤其是李连杰扮演的皇帝，几乎和经典辱华形象傅满洲一模一样（别说小编上纲上线啊，君不见他美，现在连100年前的老片《乱世佳人》都因为黑人运动涉及政治正确下架了，更何况是这两年的新片呢，亚洲人的歧视就不是歧视了？）。
傅满洲这一角色，是英国小说家萨克斯·罗默在上世纪初创作的《傅满洲》系列小说中的反派人物，最初于1913年在《傅满洲的谜团》中出现。他高高的个子、黄皮肤、眯缝眼，还有标志性的上挑的眉毛和下垂的胡子，被视为是典型满清官员的形象。傅满洲诞生于仇视和恐惧黄种人的“黄祸论”在欧洲盛行阶段，因此也成了西方对中国恐惧心态的一个形象化符号。1940年美国电影《傅满洲之鼓》上映后，傅满洲的“邪恶形象”更加广为流传。
去年，漫威影业筹拍华人英雄为主角的电影《上气》，演员梁朝伟饰演的反派角色“满大人”，被指是以傅满洲为原型创作的，作为一个有种族主义色彩的文化符号，许多网友认为这伤害了中国人民的感情，连带梁朝伟也受到了不少恶评。
《花木兰》中的李连杰扮演的皇帝形象也是如此，在历史真实中，南北朝的帝王里可不会戴这种黑暖帽，在动画片中，皇帝的形象更是温厚儒雅，怎么还原都不会是剧照里一脸奸相的清朝男性装扮。
除了明显夹杂着主创人员的私货外，花木兰诗词中的“对镜贴花黄”在影片中的展现居然是直接是将脸妆化成黄色宫廷妆↓
还有花木兰一个北方人却住进了福建的土楼，也是让人贻笑大方。更何况从时间线上来看，福建土楼始建于明朝嘉靖年间，与花木兰所处年代相距甚远。难怪网友评价：迪士尼的《花木兰》是“中不中，洋不洋的，古里古怪”，侮辱了中国文化。
此前，国内影院恢复营业后不久，有消息称原定于8月21日上映的电影《花木兰》，被迪士尼公司从排期表中删除。
迪士尼方面表示《花木兰》将于9月4日上线迪士尼流媒体平台Disney+，而在无法使用Disney+业务且影院已复工的国家、地区，则将在影院同日上映。不过，上海市发行放映协会对媒体表示，目前尚未有该片将于9月4日在国内上映的明确消息。
《花木兰》起用了不少中国演员，可以想见是想讨好中国观众的，但主创们却没有做好功课，既不贴近真实的中国文化，也没有还原动画片，甚至还夹杂了一些私货，恰逢疫情影响，让这部电影放弃了北美院线，但就算在中国如愿上映，还会有中国观众愿意买单吗？
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