现在要说时尚圈儿里什么最酷，那估计就是在街头的这帮人了，走在路上，不少潮人都以背着Off-White的包，ambush的配饰和Opening Ceremony的衣服为荣。
在街头潮流圈儿里各自发力的这三个品牌，有一个很多人忽视的共同点，那就是他们都隶属于意大利奢侈品集团New Guards Group旗下。说来也巧，去年的这个时候，电商平台Farfetch就看上了这个极具潜力的品牌，花重金全权拿下去年被评估总价值为67.51亿美元的这家潮牌大本营。
New Guards Group是Off-White的母公司，除此以外，集团所有品牌还包括Palm Angels，Ambush，Alanui，Opening Ceremony，Heron Preston，Marcelo Burlon County of Milan，Kirin Peggy Gou和Ben Taverniti Unravel Project。
去年这个消息一出，就有不少圈儿里人说，这买卖稳赚不亏，New Guards Group可以作为一个招新平台，不断地为Farfetch这个平台提供新兴设计师力量；Farfetch也能为新晋设计师们提供一个不错的营销平台。
不过，这事儿在今年疫情下，就被画上了一个大大的问号，最直接的数据就是自从冠状病毒起了势头，过去那些潮流圈儿里造势倒鞋和衣服的人都不参与了，整个市场就“凉”下来了。
这不，最近New Guards集团首席营销官Cristiano Fagnani就赶紧出来刷一下存在感，说：“技术的潜力是无限的。”在Farfetch收购这家总部位于米兰的集团一年后，预计的技术与创造力之间的协同效应已经形成，其中一个例子，就是在16周的时间里，创建了有身临其境体验的虚拟陈列室。Fagnani说：“这是协同合作的结果，Farfetch的基础设施和技术创新，我们设计师的创造力。”当意大利从3月9日开始全面封锁时，已经有613件时尚单品在正式出厂之前完成了数字化。
四个不同的数字零售平台建立了起来，在3D模型中添加了279个2D物品，创建出了更逼真的图像；并从视频提取了部分影像，对170双鞋子做了数字化。除了这些细节之外，消费者会继续被摆在最重要的位置，因为不论是B2B、B2C、线上线下、亦或者电子商务和实体店铺，数字平台会变成一种更加有效的，持续性的与消费者进行沟通，对于消费者来说，也更容易获得。
New Guards与Farfetch在直接面向消费者策略上的一致，使得他们不仅在合作期间更顺畅，从平台上开始在品牌的直接渠道上提高影响力和实力，为双方都提供了更高的竞争优势。例如，在产品上市时间发布保持一致，使得双方能够对后续有更快的反应和响应速度。
冠状病毒大流行加速了New Guards集团内部的这种转变，Fagnani指出：“很明显，作为Farfetch的合作伙伴，从一开始就转向数字化非常重要。改变心态，使用新工具，接受以数字方式设计，以快速实用的方式向买家展示产品。”
Farfetch的首席商务和可持续发展官Giorgio Belloli指出，从战略上讲，收购New Guards Group的想法源于，想要与初创企业建立起联系，用专业的知识、创新团队和技术方法支持其平台，为行业提供服务。“在疫情之前，Farfetch已经在这个创新领域研究了18个月，这意味着我们可以迅速的为New Guards Group提供服务。这为品牌提供了一个机会，不仅可以增强现在所必须的数字体验，而且还可以为物理体验增添灵感，体验和参与度。”
而对于将不实际制造产品输出成数字化产品的决定，是否与当今为提高可持续性而做出的努力时，Fagnani说，尽管现在考虑的是提高效率和效益并为当季做好准备，只生产必要的产品，避免浪费。
设计师参与到了这个项目的各个方面，对于他们来说，这也是一个新项目，他们对此展示了充分的信任。他们都做出了很大的承诺，如何将数字灵活性与工艺详解哼，来平衡技术和质量，仍让人充满了好奇。Fagnani特别提到Virgil Abloh对使用新技术，将创意产品与创意体验联系起来感到非常兴奋。
但他同时提到，在转向直接面对消费者的同时，与零售商们的合作也并没有中断。
在此次New Guards集团与电商平台Farfetch的合作里，Farfetch不仅是一个平台提供者，而且还是服务和网站的开发人员，就像是奢侈品品牌Chanel和奢侈品零售商Harrods一样。
据说，在这次的通过数字陈列室进行的首次销售活动之后，双方还可能会进一步开发数字节目。
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