干货||三大重磅报告，洞见中国网络视频发展新趋势|影视|爱奇艺|电影|短视频|视听

《中国视听新媒体发展报告（2020）》《2019网络原创节目发展分析报告》《中国网络视频精品报告（2020）》三份重磅报告，从不同角度阐明行业发展的现状与趋势。

整理|叶实

在高质量发展的理念下，过去一年，中国网络视频行业厚积薄发，惊喜不断。一方面，网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片的创作不断涌现精品佳作，上半年的疫情期间，充分发挥了满足广大群众文化和娱乐需求的作用；另一方面，在疫情冲击的大潮中，网络视听行业也需要自我调整、创新求变，充分利用新技术、新模式，打破原有用户增量减缓的局面，进一步激发市场活力。

本次2020年上海国际电影电视节互联网影视峰会上，国家广播电视总局发展研究中心党委书记、中心主任祝燕南，国家广播电视总局监管中心副主任肖党荣，北京大学视听传播研究中心主任陆地分别发布了《中国视听新媒体发展报告（2020）》《2019网络原创节目发展分析报告》以及《中国网络视频精品报告（2020）》三份重磅报告，从不同角度阐明行业发展的现状与趋势，解读行业。

祝燕南（国家广播电视总局发展研究中心党委书记、中心主任）：

《中国视听新媒体发展报告（2020）》摘要

网络视听发展基本特征

特征一：网络视听宣传阵地不断巩固壮大

1、总书记一而再再而三地强调网络视听阵地的作用，总局高度重视，统筹领导，纷纷设立了专区专栏。

2、网络视听成为脱贫攻坚成果的主力宣传队，总书记多次点赞，中央政府高度重视，也在推动这方面的发展。

3、网络视听舆论引导的第一方针。去年疫情期间网络视听冲锋陷阵，应该说具有战斗的姿态，广泛报道各地各部门疫情防控，全过程都站在了第一线。

特征二：精品网络视听原创内容不断涌现

1、量减质升，总体艺术性明显提升。这几年网络视听总体数量一直减少，这是一种良性下降，质量不断在提升。良性下降意味着理性选择，这也是比较好的发展势头。2019年全网上线网络剧202，网络纪录片150部，网络动画片228部，这个数据跟2018年相比产量在下降，但是内容更加精益求精。

2、现实题材成为创作主流。从2019年上线情况来看，网络剧当代题材占到8成，这个比例相当高。更多的创作来自于现实生活。特别是主旋律的作品，比如献礼祖国脱贫攻坚的节目《益起追光吧》，还有《大地震》、《毛驴上树》等电影相继诞生。

3、新型内容业态发展日渐成熟。比如沉浸式视频、竖屏剧等是更多年轻人比较喜欢的，也比较适应当代时代的接收。应该说，用户概念的技术标准设计，基础设施的搭建不断深入，全媒体持续向前推进。

4、网络视听成为促进中华文化走出去的重要载体。几年前我们就发现，网络视听解决了覆盖问题，不需要在更多的精力和财力投入传统内容覆盖，因为本身就是全球连通的，所以这里面最重要的是网络视听内容怎样传播到全世界？像《破冰行动》、《长安十二时辰》等等，联合制作联合播出成为了新的方式。包括李子柒等等也在海外掀起了热潮。

特征三：网络视听产业发展新动能不断迸发

1、网络视听用户和市场规模保持强劲发展势头。到今年3月份，网络视频包括短视频用户是8.5亿，比2018年底增长1.26，占网民总体的94.1%。到2019年持证备案机构网络视听总体收入1738.18亿。网络视听的付费用户达到将近6个亿，3月份是5.47亿。用户总付费模式变化是人的观念的变化，这种变化带来的是产业的重大进步，这也中国文化产业的进步，也是中国人民素质的进步。

2、短视频的文化传播价值和商业价值进一步放大。3年前我们交流的时候就提到了将来一定是短视频的天下，主要领导对这个问题的判断非常准确，到今年3月份短视频用户规模达到7.73亿，比2018年底增加了1.2亿。短视频在政务、媒体信息传播、文化传承、知识分享交流等发挥了重要作用。

3、电商直播、MCN异军突起，成为产业发展新增量。2019年电商直播消费总额增加4400亿元，同比增长214.294%。2019年MCN机构数达到1.45万家，同比增长150%。这是去年广电行业的重大变化。

特征四：新技术赋能网络视听智慧化演进

1、5G迭代提速，推动视听体验升级。5G用户数量从去年下半年到今年年初，我们当时还有一个担忧，今天数量大幅提升，今后肯定是几何级别的增长。网络视听机构，往往是站在前沿的非常敏感，提前布局了5G超高清、AR、VR等业务。

2、人工智能与视听产品深度融合，人工智能和视听产品的深度融合，对内容生产分发和消费产生很大影响。人工智能的应用还在初期阶段，这个初期阶段已经带给我们不少惊喜了，未来一定有更深刻更广泛的能够改变行业生态。

3、区块链技术应用场景不断扩展。人工智能是初期，区块链应用在我们这个行业依然处于初期。很重要的一点是，区块链的技术几乎在所有行业所有环节上与会作用。随着时间的推进，我们能够看到这一点。

网络视听发展未来展望

展望一：“新治理”激发网络视听行业发展新活力。安排协调会议机制，加强信息化的监控等都是主体措施。不断完善管理、服务、保障，三位一体。

展望二：“新基建”加速革新网络视听产业新生态。5G、大数据、VR、AR，要搞一些这样的建设，但是建设主要依据技术。更主要的是让行业和全社会发展能够进一步融合，进一步发挥作用。

展望三：“新需求”助力网络视听迈向“造船出海”新阶段。人民群众对美好生活的新期待，这就是新需求问题。抖音海外版到2020年4月份全球下载量超过20亿次，越来越多的中国网络视听精品一定能够以更加多元方式走出国门。我们要抓住国际国内的双循环的历史契机。

肖党荣（国家广播电视总局监管中心副主任）：

《2019网络原创节目发展分析报告》之网络剧主要研究发现

减量提质、转型升级。2019 年，网络剧在重点剧目备案审核流程调整、影视行业转型优化的背景下，创作生产减量提质。全年共上线网络剧 202 部，相比2018年的 215 部略有下降，同时在价值引导、题材结构、内容呈现、形态创新方面均有一定程度的提高。

题材结构显著变化，古装剧减少，现实题材增加，体育竞技类表现亮眼。2019 年上线的网络剧中，古装剧共 26 部，占全年上线作品的 13%，与 2018 年上线 40 部古装剧相比下降 35%。与此同时，现实题材作品比例显著提高，且“玛丽苏”“霸道总裁”等“套路剧”有所减少。

积极探索形式创新，竖屏剧、互动剧起步。在 5G 技术投入商用，短视频应用迅猛发展的背景下，长视频播出平台和影视内容生产机构积极探索网络剧的形式创新。2019 年共有 17 部竖屏剧、4 部互动剧上线，这些探索在概念普及、技术标准设计、基础设施搭建方面有所突破，但尚未在作品传播层面取得“爆款式”的社会影响。

爱奇艺上线网络剧数量领跑。2019 年网络剧仍然以爱奇艺、腾讯网、优酷网、芒果 TV 和搜狐网为主要播出平台，其中，爱奇艺独播上线 88部，占44%，领跑行业。

付费观看广为接受，单剧付费方兴未艾。2019 年上线的 202 部网络剧中，仅10 部提供非会员免费观看，其他均需成为会员方可观看。2019 年《陈情令》等网络剧也开始尝试会员基础上的单剧付费模式。

植入广告以明星播报为主要形式，创意中插广告显著减少。明星播报广告2019年异军突起，此类广告多出现在片头曲与正片之间，利用影视明星在剧中的形象角色进行口播。前两年较为流行的创意中插广告的投放有明显减少。

剧集采购价格、艺人薪酬水平调整，主创人员专业度进一步提升。一年多来，在政策引导约束与行业调整优化的背景下，剧集采购价格、艺人薪酬水平均较以往发生了明显变化。

网络首播电视剧数量减少，影响力提高。2019年，共有73部剧取得《电视剧发行许可证》，并首先在互联网平台播出，相比2018年的 82 部有所减少。但其中出现了《破冰行动》《长安十二时辰》《庆余年》等热度与口碑兼具的大剧。

《2019网络原创节目发展分析报告》之网络综艺主要研究发现

转型前进。2019年，在政策和市场等因素的积极引导影响下，网络综艺在投资、制作、传播、开发等环节都趋于理性。全年网络综艺节目新上线数量较 2018年有所下降，尾部综艺大幅减少，腰部综艺也有收紧趋势。

唱响主流声音，注重价值引领。在2018年整体向好的基础上，2019年网络综艺节目更加主动自觉地唱响主流声音，注重价值引领。

打造优质节目，满足青年网民需求。2019 年，制作播出机构围绕网络综艺主要受众，即青年网民的需求，打造了一系列符合青年人题材兴趣、观看习惯、审美偏好的网络综艺节目特别是头部节目“青年文化”逐渐成为网络综艺节目的重要标签之一。

“纪录片手法”兴起。2019 年，许多网综节目出现了纪实性要素增加的现象。这首先是因为 2019 年观察类、生活体验真人秀类节目明显增加，“规定情境”中的“真人真事”随之明显增加。

偶像类综艺进入调整期，定制团综成为常规动作。2019 年，竞技选拔类节目受到了更为严格的引导调控。同时，由于前两年此类节目特别是大规模选秀节目的出现，导致观众审美疲劳、有能力的选手储备不足，虽然 2019 年腾讯、爱奇艺、优酷节目也继续推出类似节目，但影响力普遍走低。

衍生节目数量激增。2019 年，围绕头部节目制作的周边衍生综艺越来越多。从 2018 年的 116 档，增加到 2019 年的 186 档。这些节目或是正片未播出的花絮片段，或是嘉宾的个人专辑，或是为节目进一步宣介，或是重新制作一档与正片相关的互动娱乐节目。

付费网综增多，新增“会员 + 单片付费”模式。2019 年，正片付费的网络综艺节目数量有所增多，达34档。芒果 TV、优酷开始在网综领域低调尝试会员基础上的单独付费这一模式。

《2019网络原创节目发展分析报告》之网络电影主要研究发现

量少质升。2019 年全网共新上线网络电影 638 部，较2018 年下降 56%。网络电影经历了 2018 年“减量提质”的转型调整期，继续向着精品化、多元化、专业化方向发展。

题材类型更加丰富，现实题材成新亮点。2019 年网络电影在题材分类上更为多元和细分，其中，围绕“新中国成立 70 周年”宣传主线，涌现了《我的爷爷叫建国》《毛驴上树》《大地震》等现实主义作品，既赢得了口碑，也赢得了流量。

创作立意有提升，艺术水准进一步提高。2019 年，网络电影的生产创作积极寻求自我突破，标题党、擦边球、“前 6分钟”等现象已不多见，有更多作品积极传递社会主义核心价值观。同时， 2019 年网络电影制作周期较以往有所拉长、“快餐式”生产得以抑制，创作者在故事结构、思想内涵、人物刻画上更下功夫，在服装道具布景、特效制作上更为用心。尽管如此，网络电影在一定程度上依然存在内容同质化、剧情套路化、创新不足，特别是古装玄幻比例较高、题材跟风扎推等问题。

“爱优腾”仍为主要播出平台。2019 年网络电影的播出平台依然以爱奇艺、优酷网、腾讯网、搜狐网为主，并进一步向爱奇艺、优酷网、腾讯网三家网站集中，三家播出平台上线网络电影数量合计占全网总数量的 91%。