楚天都市报评论员 屈旌

为促进消费，加快旅游业复苏，多地景区推出门票优惠政策，“1元游”甚至“0元门票”等优惠促销活动纷纷上线。（据8月3日央视财经）

喊了许多年的景区门票降价，这次终于来了一次“清仓甩卖”！闻名遐迩，写入中学课本的苏州园林，推出了“一元游园林”的活动，青岛12家景区对所有游客免门票，陕西部分景区联合推出“1元游”，包括西安城墙、大明宫、乾陵、壶口瀑布等著名景区，对于这些本身就具有相当知名度的名胜而言，这个价格可谓是“低到了尘埃”里。还有许多地区都在一一跟上，打五折的打五折，免门票的免门票，简直可以称得上旅游界的“双十一”。

如今，随着疫情防控常态化，复工复产高歌猛进，但唯独受冲击最为严重的文旅行业，步伐依然比较缓慢。所以，景区此时搞“骨折式”促销，意图就是“做福利赚人气”，希望将游客的目光吸引过来，让市场恢复生机和活力。

低价、免门票对于游客而言，的确是不小的诱惑，但对于景区来说，并不是咬牙让利的一锤子买卖，而是一次真正的实力考验。根据2016年的数据，我国大部分5A级景区门票收入占景区收入比重超过40%，最高超过90%。现在门票免了，收入锐减，即便把人招揽来了，如果不能创收，依然没有出路。所以，如何让冲着低价门票来的游客心甘情愿地掏钱消费，对于各个景区的创意和眼界都是不小的考验。

而且，低价门票对于景区的口碑来说，也同样是把双刃剑。毕竟，旅游不像购物，重点在于体验而不是拥有。如果景区因为门票下降，风景设施维护不到位，服务不尽如人意，让游客心情不愉悦的话，恐怕就很容易获得差评，名声受损，吃亏不讨好。所以，如何正确看待低价门票的实质，如何让游客真的感到物超所值，愿意成为回头客和“自来水”，是各个景区必须面临和思考的课题。

其实，国内早有实力雄厚、头脑灵活的景区，探索出了摆脱门票经济的个性化营收之路。最著名的良心景区西湖、近两年的网红景点重庆洪崖洞、富有水乡风情的上海朱家角古镇等等，虽然各有各的美丽，各有各的故事，但其放弃依赖门票、拓展经营方式、重视游客体验、赢得社会信任的思维路径是一致的。所以，景区可以将这波降价，乐观地视为开辟多元化收入模式，探索产业长期健康发展的契机。反正，价是已经降了，能不能利用当下的降价，赢得未来的增长，就各凭本事和表现说话了。

不过，站在游客的立场，降价肯定是比不降要好。很多之前向往许久，但由于囊中羞涩，未能一睹真容的美景，现在趁着这波福利，正好可以去看看，同时为旅游业的复工复产做贡献。相信降价转型能迎来客流熙攘，从而促成旅游行业“低门票，高人气”的常态化，最终达成游客尽享优惠，景区活得滋润的双赢局面。