出品 | 搜狐科技
作者 | 宋婉心
编辑 | 杨锦
留给TikTok的时间只剩40天，而关于它的走向还远未到终局。
TikTok事件从3月发酵至今，被推向濒危边缘。8月2日，微软表示将继续就收购TikTok在美业务进行讨论，商谈将不晚于9月15日完成。微软称可能邀请其他美国投资者参与TikTok交易，交易还可能包括TikTok在加拿大、新西兰和澳大利亚的业务。
8月4日，特朗普向字节跳动发出最后通牒，TikTok必须在9月15日之前卖给美企，否则必须关闭美国业务。此外，他还提出了另一项新要求，交易所得的一部分要上缴美国国库。
而在另一边，张一鸣则“不放弃探索任何可能性”。8月3日，字节跳动已经在计划将TikTok的总部从北京迁至伦敦，据路透社报道，英国政府已为其迁址开了“绿灯”。
“攘外“正在进行中，“安内”也被张一鸣提上日程。8月3、4日两天，张一鸣连发两封内部信，向员工回应关于TikTok的所有舆论和当下情况，稳定军心，表示“希望大家能在喧嚣和挑战中，依旧保持好的士气，看长期有定力，信任公司能在复杂局面下做出好的判断，给员工足够的支持”。
然而，等到海外战事落下帷幕的那刻，不管是出售还是撤出，张一鸣的“全球化重心”都将告一段落，转而发展、扩充国内业务，但尴尬的是，公司于三月份刚完成架构调整，字节跳动二号人物张利东“接替”张一鸣担任中国区董事长，张一鸣如若退回国内，会如何影响张利东及公司架构成为未知数。
得意大将
张利东于2013年加入字节跳动，担任字节跳动合伙人、高级副总裁，全面负责商业化相关业务。在此之前，他曾担任京华时报社委副总裁，被同行看作是“传统媒体人中转型最成功的人士”。
这脱不开他的个人判断和适时机遇。公司成立之初，张一鸣挖角张利东的故事已经广为流传。2013年，当时身为《京华时报》副总经理兼广告中心主任的张利东，手握大批纸媒时代优质的广告主，被张一鸣看中，而张利东当时也早已判断，未来是移动互联网的天下，转型的想法已经萌芽。二人于是一拍即合，张利东踩上了时代变革的节点，张一鸣也找到了头条商业化的最合适人选。
由于字节跳动没有按业务线划分事业部，而是分为三个核心职能部门：技术、增长和商业化，分别负责留存、拉新和变现，这既是字节的技术中台，也是业务中台，这个中台就是字节的生产流水线，它不仅输出产品，还输出技术和运营。
而其中，规模最大的商业化团队，便由张利东负责，据财新此前报道，字节跳动的商业化团队就有1万多人。
作为张一鸣手下14大将之一，张利东深得张一鸣信任，早期几乎所有头条系公司的法定代表人都是由张利东担任，目前张利东在36家（含注销企业1家）企业担任法定代表人。而据内部知情人透露，字节跳动过去几年的多个新兴业务，包括穿山甲、懂车帝、幸福里，以及部分休闲小游戏，都是张利东在内部推动孵化的。
在日常的工作之外，面对公司层面的冲突，张利东则展现出他直接、雷厉风行的一面。
2016年，张利东曾和咨询公司艾瑞发起正面冲突，他认为艾瑞没有提供客观中立的数据，发朋友圈称：“艾瑞是所有第三方数据公司里面最垃圾的，我为门户时代互联网行业能容忍这样一家低级公司的存在感到耻辱”。
2018年，今日头条宣布起诉百度不正当竞争。作为今日头条的高层，张利东和赵添公开加入战局，张利东直接点名百度创始人李彦宏及其夫人马东敏发指令“打头条”和“黑头条”。而针对死对头腾讯，张利东更是多次在微头条上冷嘲热讽马化腾。
数据显示，目前字节跳动有限公司的法人代表是张利东，股东是张一鸣和叶薇薇，分别持股98.81%、1.19%。
海外遭挫，国内承压
TikTok遭遇打击的时间点对字节跳动来讲，是当头一棒，字节已经进入了上市的倒计时，在这样的节点，投资人对公司的估值评估会更看重变现能力和利润。虽然TikTok还未实现大规模商业化，对母公司整体营收贡献较小，但一位TikTok内部人士向搜狐科技表示，公司前期投了很多资源在美国，市场处于被收割的前夕。
根据测算，TikTok今年将近一半的收入会来自美国，预计会在10至14亿美元之间，远高于去年2至3亿美元的全球收入。
数据显示，在应用内购方面，中国iOS用户贡献了3.31亿美元，占应用内购总收入的72.3%，排在第二位的即是美国用户，贡献了8650万美元，占19%。而印度则是全球范围内下载量最大的市场，占全球总下载量的30.3%，相比之下，中国iOS市场也不过占了9.7%的份额。
有部分投资者认为，丢失印度市场对公司价值产生的影响可能较小，因为印度市场带来的收入非常少，市场潜力也不及字节跳动在美国将能实现的水平。
DCCI互联网研究院院长刘兴亮向搜狐科技表示，TikTok在美业务如果被微软收购，对字节跳动的全球布局打击相当大，“几乎是致命打击，字节跳动虽然在海外还有其他产品，但主要还是以TikTok为主。而且美国这么搞了，开了这个先例，包括其他国家也可能效仿。另外字节跳动旗下其他产品也可能被这样对待，可能会让字节跳动全球化的梦想就此破灭了。”
在这样的地缘背景下，字节跳动国内业务无疑要承受更大的压力。一名字节跳动投资人曾向美国科技媒体The Information表示，面对美国禁止TikTok的威胁，其母公司字节跳动已向一些投资者表明，公司计划更加专注在中国市场的增长。其方式是拓展新领域，并试图开发一款新的热门应用程序。
张利东频繁卸任
所指的“新领域”会是哪个业务，决定着国内业务发展方向以及架构调整。目前来看，教育、游戏和电商是字节跳动在短视频之外大力探索的三个领域。而值得注意的是，搜狐科技整理发现，近半年来，张利东频繁卸任字节跳动旗下教育和游戏子公司的高管职位。
今年7月，根据天眼查数据显示，张利东卸任了北京朝夕光年法人、执行董事、经理职务，接任者为严授。朝夕光年的唯一股东由北京聚合益算变更为北京游逸科技，二者均为字节跳动有限公司的全资子公司。此前，张利东在7月9日卸任了朝夕光年旗下上海墨鹍的法人职务，接任者同样为严授。
张利东2018年开始担任朝夕光年法人，并开始进行游戏的代理和研发业务。从《音跃球球》开始，朝夕光年借助抖音、今日头条等平台，在休闲轻度游戏领域打开格局。其后，朝夕光年又拿下了《战争艺术》代理，发行《热血街篮》等游戏。
严授于今年2月出任字节游戏业务负责人，其职务主要是负责游戏自研和独家代理业务实现突破。4月24日，严授发布微头条称，字节跳动游戏业务将会在2020年继续招聘超1000人，以满足多条游戏产品线的研发需求。
此外，3月24日，天眼查数据显示，深圳市脸萌互娱有限公司发生主要人员变更，张利东卸任执行董事、总经理，由李飞接任，深圳市脸萌互娱有限公司为字节跳动旗下教育品牌GoGoKid的公司主体。
相比于游戏业务，字节跳动在教育领域的扩张更为激进。两年时间内，团队已经布局十余款产品，张一鸣更是将其写进了八周年内部信中，表示“教育是公司跨界尝试的新业务方向”。
但去年以来，教育业务的人员架构几经调整。比如，清北网校和GoGoKid这两个相对成熟的项目中，清北网校负责人刘庸去年10月离职，由产品部负责人陈林暂时接管，截至目前还没有敲定新的人选，同时期，GoGoKid整顿裁员，今年3月，李飞接替张利东担任GoGoKid总经理。
“三张而治”
张利东频繁卸任所担任的子公司职位背后，是新一轮架构调整之后，张利东将从具体业务中抽身，更聚焦于字节跳动中国的整体运营，另一方面，在TikTok失利的前提下，张利东所负责的商业化，将是接下来一段时间里优先级最高的工作。
今年3月，字节跳动八周年之际，张一鸣对字节跳动的组织架构进行了一次大调整，张利东担任字节跳动（中国）董事长，作为中国职能总负责人，全面协调公司运营，包括字节跳动中国的战略、商业化、战略合作伙伴建设、法务、公共事务、公共关系、财务、人力，
比较来看，在八周年架构调整公布之前，张利东就曾相继卸任浙江字节跳动科技有限公司，以及字节跳动子公司“北京多说有益网络科技”的法人职务，彼时就被外部预测字节跳动正筹划新一轮人事调整。
据字节跳动提供的资料，目前字节跳动在30个国家、180多个城市有办公室，拥有超过6万名员工。如果失去最大占比的美国业务，剩下的市场份额将会获得公司多少的资源倾斜、张一鸣会否回到国内亲自掌管中国业务、张利东频繁卸任是否是为新调整做准备，这些变数还都还不得而知。
在那场八周年架构调整中，张楠担任字节跳动（中国）CEO，作为中国业务总负责人，全面协调公司中国业务的产品、运营、市场和内容合作，包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等业务和产品，和张利东一起向张一鸣汇报。可以说，她和张利东平分了字节跳动的整个国内市场，张楠擅长产品，张利东则擅长变现。
“三张”而治的局面目前来看较为稳定，但如果张一鸣回归国内业务，则会一定程度上打破这一稳定格局。虽然张利东和张楠都是字节的元老级高管，且战绩卓越，但从创业感情上来讲，张利东是张一鸣亲自邀请来的创始团队成员，两人共同创造了很多从零到一的产品，而张楠则是字节通过收购其公司加入进来的。
另一层面看，字节国内产品的增长已现瓶颈，数据显示，抖音4亿DAU较2019年7月时的3.2亿日活同比增长25%，但在2018年6月，抖音日活达到1.5亿，较2018年1月的3000万日活同比增长400%，用户活跃度及商业化开始放缓，字节当下亟需“下一个爆款App”，而张楠代表着公司的最强“产品力”。
可以预见，即使TikTok海外纷争落下帷幕，张一鸣所面临的问题也不会减少，中国区架构调整、新增长点承压，一石激起千层浪，字节跳动的挣扎或许还要更久。
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