真正的难题是政治风险。
文| 张宁
1.8亿下载量、5000万注册用户、312分钟的人均月使用时长……
进入美国市场两年半后，TikTok成为美国互联网的一匹黑马，它圈住了20岁以下的年轻用户，也冲撞了Facebook、Google建立的江湖格局。
感到威胁的巨头们动用商业和政治手段全力打压，TikTok抗争过，也取得过一系列胜利，但随着大国对抗加剧，商业问题政治化，TikTok无奈成为那颗坠入夜空的流星。
快速发展 TikTok遭到商业黑手
2018年2月，在将musical.ly的用户并入TikTok后，字节跳动终于撬开了美国市场： 用10亿美元的代价，将7000万美国用户握在手中。
“绝大部分用户都是14岁，这笔交易让人看不懂。”不论国内，还是国外，都对TikTok在美国市场的前景不看好——14岁的青少年几乎没有商业价值。
但面对以谷歌和Facebook为主导的美国市场，没有付费能力的年轻人是TikTok的唯一突破口：
Facebook如同微信，满屏都是成年人晒娃照、Twitter全天都是两党政治互喷、Instagram则整天都是白领的图片炫耀。
在美国高度饱的互联网市场上，大学生、白领、成年人的需求被充分满足，14岁左右的青少年则成了被忽视的那部分。
而TikTok偏于简单、恶搞、易让人产生满足感的风格，一下俘获了美国被互联网边缘化的14岁群体。据eMarketer报告显示，50%的TikTok用户年龄低于20岁。
靠着年轻人的推动和单年10亿美元的广告投放，2019年，TikTok连续三个季度位居“全球下载量最多App榜单”TOP3，截至2019年底，其美国市场用户规模达到4540万人，同比增长97.5%。
美国年轻人是TikTok迅猛发展的温床，但这也直接威胁到了靠广告发家的Facebook。财报显示，2019年，Facebook营收中98.53%源于广告收入。
限制TikTok在Google和Facebook上的广告投放、抄袭TikTok，推出Lasso等短视频APP……Facebook联合美国互联网巨头，开始限制TikTok的发展。
但截至2019年底，TikTok在美国市场下载量已经达到1.65亿，而竞争对手Lasso在全球的下载量仅有42万，不及TikTok零头。
同时，TikTok尝试攻陷硅谷，2019年10月，TikTok在Menlo 公园总部附近成立新公司，以涨薪20%的待遇从Facebook挖人。
看着不断崛起的TikTok，扎克伯格已经感受到浓浓的寒意。
TikTok的反抗与卖身
“中国正在建立自己的互联网力量，做法非常不同，他们正在向其他国家输出他们的价值观。 ”
“十年前，几乎所有主要的互联网平台都来自美国，但在今天，前十大互联网平台中，就有六家是中国企业。更危险的是，TikTok已经成为一个我们无法忽视的中国对手，这是我们想要的互联网吗？”
常规商业手段已经无法阻止TikTok的扩张，扎克伯格抓住中美对抗的大旗，在多个场合呼吁TikTok对美国是挑战。
商业问题上升到国家安全层面，TikTok直接被政治化——TikTok代表中国互联网开始具备全球影响力。
在中美贸易站、科技绞杀战的档口，深入美国市场的TikTok成了美国政府打压中国的一张科技牌。
2019年2月，美国联邦贸易委员会以“非法收集13岁以下儿童个人隐私数据”为由，对TikTok开出570万美元罚单；
同年11月，美国外资投资委员会以“存在收集用户数据，从而威胁美国国家安全的风险”为由，再次启动针对TikTok的审查，次年3月，美国国会参议院举办关于TikTok数据安全问题的听证会；
2020年7月20日，美国众议院已经以336票对71票通过该法案，禁止联邦雇员在政府设备上下载TikTok；
罚款、安全审查、威胁国家安全······据不完全统计，TikTok在美国的业务至少经历了5次不同程度的禁令或调查。
政治风险如同套在脖子上的缰绳，日渐收紧。
此后，字节跳动开启风险防御，如： 任命迪士尼前高级副总裁凯文·梅耶尔TikTok全球首席执行官；
成立专家学者委员会，指导内容运营，防止被美国政府抓到小辫子；
雇佣与政府关系紧密的35名说客，游说国会议员；
今年3月，张一鸣通过组织升级，将重心放在放在全球化发展，尤其是美国、印度等市场；
但来自当地政府层面的危机依然没有被解除，反而随着TikToK用户数的增长，越酿越大——在禁止政府设备上使用TikTok11天后，TikTok迎来了生死劫。
7月31日，特朗普在空军一号上对《国会山报》及俄罗斯卫星通讯社咆哮道。“说到TikTok，我们正要禁止它们出现在美国，我有这个权力。我可以动用行政命令……换句话说，我们要断绝，要断绝。”
在中美对抗的大势下，敌意冲破了TikTok的公关防线，特朗普给出的答案很简单，TikTok要么退出，要么出售。且这些看起来没有任何回转的余地，
2016年，随着中国互联网远征海外，中国APP厂商复制国内模式，其快、准、狠的狼性打法无往不利，一度横扫当地市场，印度、印尼、非洲、北美、欧洲……
越来越多的地区插上了中国互联网的旗帜，但对于这些远征海外的企业来说，商业竞争从来不是问题，真正的难题是政策风险。
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