TikTok非死不可?中企出海遭遇海啸

2020-08-05 12:43:53 吾球商业地理

吾球商业评论

然而,我早已看穿了一切

2013年,张小龙在接受采访时,还挺睥睨天下,相信“有巨大的机会在等着我们”。那个时候的微信,在海外有超过一亿的用户。

不过,今天的TikTok显得更夸张,目前有20亿次全球下载量,在美国,2019年的安装量就已经超过了脸书。疫情期间使用率更是大增,印度6.11亿次下载,世界第一,美国1.65亿次,为海外市场第二。

转眼之间,风流便被雨打风吹去。今年6 月 29 日,印度电子信息技术部曾宣布禁止包括TikTok和微信在内的 59 款中国应用;《印度时报》 8 月 4 日报道,印度政府宣布,百度和微博将在印度被禁止使用。

不过这一切还来得不如懂王造成的伤害。他对TikTok欲除之而后快,让背后的中国资本在生意上损失巨大,关键的是丧失了美国这么一大块具有战略意义的西方市场。

张小龙当年谈及海外市场的最大挑战,一是环境的不同,二是社交偏好不太一样。比方说,我们会动不动就拉一大群人进来聊天,这种普遍的需求西方人还没有。

但今天看来,摆在它们面前的,这些都是小菜一碟,真正的杀威棒还在后头。

其实这也并不奇怪。近些年来,进行了数百年轰轰烈烈的全球化运动,正遇到了一股逆流。

2008年的金融危机,让“逆全球化”的担忧开始显现,直到2016年懂王上台,“逆全球化”更是成为醉酒之后的那种不可抑制,此前的大快朵颐经由肚腹变成了污秽,夹杂着各种感受,不管不顾地宣泄而出。

尤其是2020年的新冠疫情对全球供应链的冲击,让很多国家只能退回自己的老窝,自力更生,其中,“医疗防护和呼吸机等重要物资的短缺,更让发达国家对制造业‘空心化’所可能造成的后果有了更清醒的认识”。(《百年变局!“逆全球化”来了》,华尔街见闻)

某种意义上,印度的封杀,懂王的大动干戈,在骨子里是和这逆全球化相辅相成的。说起来,逆全球化逆的不仅是硬实力,当然也包括像微信、抖音这样的软实力。

今天,也许我们会嫌弃像抖音之类的产品很土,但换一句话说,它很接地气。接地气的东西在哪都会很受欢迎。尤其是草根文化盛行的美国。

如果没有TikTok,你很难想象像年仅16岁的查莉·达梅利奥,在2019年上传首个舞蹈视频之后,便火速走红,收获7590万粉丝,超越美国人气网红洛伦·格雷。

这种流量的重构,不仅让各国的年轻人发现了人生的“新大陆”——他们一旦打开APP,就会比较“沉迷”,而不是仅仅打个卡了事——更重要的是,像有篇文章的评价,它已经隐隐约约成为了一个极有潜力的舆论场。

这不仅体现在日常的社交,也体现在社会批判当中。比如像老年up主芙洛拉·杨,在TikTok上直面家暴阴影,就让TikTok充当了一个重要的价值传播平台。

但问题是,选民们在TikTok里戏耍吊打懂王,并认为“TikTok之于黑人生命,就像推特之于‘阿拉伯之春’”,这就越发地让TikTok从中性的平台变成了有目的的“工具”。尽管TikTok拼命地想让自己变得人畜无害,但是在言论自由的美国人手里,一切都变了。

一方面,就像我们到现在还对Facebook、推特保持警惕,怕帝国主义亡我之心不死,我们也能想象,美国也会害怕外国资本外国势力侵入自己的心智。

说起来,这些年来,美国一直扮演的是“文化霸权”“文化入侵”的角色。这种软实力,往往会伴随着坚船利炮这种硬角色,而成为世界各地的入侵物种。今天,突然反过来,自己的老窝却被别人占领,这种惊吓感肯定不言而喻。

另一方面,抖音和微信在今天之所以很热门,那是因为它们走的是“底层逻辑”。底层的崛起,势必会影响到精英的利益——在最近有关TikTok的热门评论中,有文章的标题即为“TikTok非死不可”。

非死不可即指TikTok在当下所能看得见的前途,更喻指让TikTok走向非死不可的重要竞争对手——脸书。它的英文名Facebook的直接音译,即为非死不可。

尽管扎克伯格表现得对中国很是热爱,比如学习中文,与马云对话、登上长城、游览天坛,并在清华大学用中文做了演讲,但是面对自己的直接利益受到影响,他的反扑也很惊人——在美国众议院司法委员会召开的反垄断调查听证会上,他成为苹果CEO蒂姆·库克、谷歌CEO桑达尔·皮查伊、亚马逊CEO杰夫·贝索斯等四人中黑中国最厉害的那一个。这一切让人怀疑当初他对中国的示好也是别有用心。所以,一顶“渣男”的帽子,肯定戴定了。

但是,又如何对付快速崛起的TikTok?扎克伯格也曾采取过“相对温和”的手段——比如模仿,推出了两款克隆“TikTok”的短视频APP,甚至不惜重金挖TikTok的大V,却都以失败告终!这也让他在川普与“前男友”推特的蜜月不再时,横插一脚,站队懂王,并与之结盟。此时,利用政治力量打击对手之心,昭然若揭。

相反,此前被推特抬上了总统大位的懂王,也太需要另一个有影响力的抬轿人了。

可见,TikTok并非死于自身不发展,而是发展得太快。它也不是死于商业,而是政治合谋。

今天,随着懂王痛下杀手,TikTok在美国创业未半而中道崩殂,幸运的是它不像诸葛亮那样“今天下三分, 益州疲弊”,相反背后有个比较强大的祖国。

只是,随着“逆全球化”的兴起并加剧,中国企业的出海雄心,自然受到了很重大的限制。

此前,有中国企业在制定出海战略时,曾有“整体跟随、局部超越、重点突破、后来居上”这样的考量,既不失对现实的准确认知,也对未来充满着信心,更有发展的路径。

某种意义上,在整个科技软实力上,以美国为首的西方依旧是最强大的存在,所以我们得“整体跟随”,但是到今天,我们在某些方面已经取得了“局部超越”,但问题是,这种“超越”对美国来说,就像咽喉中的一根刺,非拔之而后快。

那么,接下来,我们又该如何后来居上?!这成了我们得痛定思痛的重点。

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撰稿 |王千马

编辑 | 大腰精

制作 | 粉红女佩奇

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