中国新媒体发展报告(2020)显示直播短视频之热

2020-08-05 12:43:21 陈永东

综合新闻出版广电报、人民网等多家媒体的报道,及新媒体蓝皮书等透露的消息,随着互联网基础设施不断完善,国内新媒体在用户数量、产业规模、服务质量等方面快速提升。中国社科院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社近日发布了《中国新媒体发展报告(2020)》。

该报告显示,中国新媒体的发展正呈现以下十大趋势:

中国新媒体的发展呈现以下十大趋势

1. 新基建带动数字经济迎来全面提速提质阶段;
2. 网络安全建设注重严管严控与开放创新并举;
3. 直播和短视频仍处于黄金发展赛道;
4. “5G+”加速产业互联网变局;
5. 互联网巨头积极布局超级App生态;
6. 互联网出海面临新阶段发展机遇和挑战;
7. 微传播价值与媒体融合价值回归本质;
8. “耳朵经济”迸发市场发展活力;
9. 网络文化呈“破圈化”发展趋势;
10. 数字社会治理共同体建设不断推进

本年度蓝皮书还有一些新的发现,并提出了一些新的观点,主要有:

新媒体已经成为我国公众获取新闻信息的主要渠道;

传统媒体手机新闻客户端遭遇现实生存的挑战;

用户下沉成为新媒体行业发展新动向;

县级融媒体中心建设应走向智能化发展道路;

“网红”城市形象传播成年度热点;

直播电商成为电子商务新动能;

智能音频或成为新的互联网接入界面;

一线主播收入走高,成为头部主播难度升级。

报告中以下一些明显的趋势值得关注、思考及研究:

习惯“刷”新闻,移动化碎片化成趋势

中国移动、电信日前公布的数据显示,中国在网5G用户已突破1亿人。随着5G时代的来临,人们阅读新闻资讯的习惯悄然转变。

《中国新媒体发展报告(2020)》(以下简称“报告”)调查显示,新媒体已成为中国网民获取新闻信息的重要渠道,人们倾向于通过微信、微博、抖音等新媒体渠道获取信息,半数以上的中国手机网民装有新闻客户端,54.6%的用户关注新闻资讯是否有音频、短视频、视频、直播等直观化的多媒体内容展现形式。

此外,人们的新闻阅读习惯趋于移动化、碎片化,大都养成休闲时间“刷”新闻的习惯。用户阅读新闻资讯的场景排前三位的分别是:晚间休闲时间(占60.3%)、随时随地一有空就刷(占47.6%)、午餐及午休时间(占46.2%)。

清华大学新闻与传播学院教授王君超提醒,媒体深度融合,内容上应注重导向性、时效性、感召力,不能因为刻意追求呈现方式和表现形态的多样性而弱化新闻性,也不能因为碎片化特点而影响整体信息量及社会效果。

拥抱新视听,直播短视频成弄潮儿

防疫期间,在线音频平台荔枝App上的曲艺相声和读物朗诵等内容板块受到中老年人的热捧。艾瑞咨询预测,2020年中国网络音频行业市场规模将达272.4亿元。报告认为,“耳朵经济”迸发发展活力,数字音频的伴随性和收听性属性,在满足儿童、中老年等特定人群需求上具有优势。

随着5G技术的加速商用推广,车载音频、智能家居等音频应用场景加速成长,中国数字音频市场迎来发展新契机。

在疫情的影响下,具有互动购物体验、转化率高、娱乐性强等优势的直播电商,为电子商务带来新动能。报告指出,直播和短视频仍处于黄金发展赛道。当前,互联网企业纷纷入局直播赛道,直播功能成为社交、电商等移动应用标配。

在短视频方面,抖音、快手两家公司仍将占据两强位置,随着两家公司打造闭环生态加快流量变现,二者的用户重合度将会不断提升。同时,直播、短视频等领域的网络监管将会快速跟进并不断严格化。

监管必须有,新媒体不是法外之地

7月29日,《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》公布,从明确责任主体、严格规范网络直播营销行为以及依法查处网络直播违法行为、市场监管等几个方面进行了规范指导。

此前,广电总局也曾下发通知,要求网络直播带货既要遵守广告管理法律法规,也要符合网络视听节目管理相关规定,而且用语要文明、规范,不得夸大其词,不得欺诈和误导消费者。已在7月实施的《网络直播营销行为规范》,对直播电商中主播、商家、直播平台的相关行为作了明确的定义和规范。

近日,工信部印发《关于开展纵深推进App侵害用户权益专项整治行动的通知》,要求今年8月底前上线运行全国App技术检测平台管理系统,12月10日前完成覆盖40万款主流App检测工作。业内专家表示,对违法违规收集使用个人信息等问题现有处罚手段还不够重、违法成本过低。

的确,《中国新媒体发展报告(2020)》中正好印证了这一整治行动的必要性:当前App数量已超500万款,然而私自收集个人信息、超范围收集个人信息、私自共享给第三方、不给权限不让用等问题并不少见。

实际上,2019年1月,中国网络视听节目服务协会发布了短视频的行业规范——《网络短视频平台管理规范》,其中规定:平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出,包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。

由此可见,国家相关部门对于正在不断走热的网络直播及短视频的规范与监管一直没有放松,这应该在意料之中,也在情理之中。

直播短视频热,但是市场缺乏规范培训

从上述报告的相关趋势中可以明显看出,直播与短视频明显走热,其中一条趋势即“直播和短视频仍处于黄金发展赛道”,“直播电商成为电子商务新动能”。然而,其中也提示出其难点,“一线主播收入走高,成为头部主播难度升级”。

实际上,当直播与短视频明显走热之际,在众多人士及组织搭乘直播及短视频快车之际,也明显突显出其存在的矛盾或窘境:上手很容易,走红及变现并不易。许多名人也出现了翻车现象。这也许印证了那句话:越容易的事情越难做好。

报告中就提到一个现象:“一线主播收入走高,成为头部主播难度升级”。实际上,短视频领域也不乏这种现象。这背后既有机会与运气,也有更多仓促上马、定位不清、策划不到位、创意不足、内容持续输出不足、毅力不够、策略匮乏等情况。更进一步看,其实是相关培训不规范、不到位所致。

其实,无论哪一种新媒体的涌现,除了其自身的特点、普及性及体验性较好之外,媒体策划运营本身都有其规律,并且需要体现新型媒体的价值,真正正如上述十大趋势之一的“微传播价值与媒体融合价值回归本质”所提到的那样。

实际上,无论是近期如日中天的网络直播,还是短视频,都有一套相对规范的运作环节,最需要突破的正是定位、策划、创意、文案、传播及营销策略等环节,也是阻碍许多主播及Up主成长的重要原因所在。

基于上述的认识,以传播、分享新媒体创意及营销为宗旨的本公众号也有更多的思考,并愿意通过公众号交流包括直播、短视频等在内的新媒体营销的相关信息、思想、策略及技巧。

先悄悄透露下,最近本公众号创始人陈永东老师正与相关专业人士联合撰写短视频策划、创意与营销相关的书籍,期待能给大家带来更多有效的建议与有益的参考。

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