“大宣传”思维重塑多元立体新观湖

2020-08-05 12:30:39 南方日报

6月24日,观湖举办“政企面对面·观湖书记早餐会”,通过新媒体平台全程直播,吸引3万余人观看。

6月24日上午8时30分,国药致君食堂二楼餐厅,“政企面对面·观湖书记早餐会”正在举行。短短半小时的早餐,客人——龙华区观湖街道4名企业代表,放心“吐槽”,而主人——观湖街道党工委主要负责人,虚心倾听,并一一作出回应。这一场别开生面的早餐会,以“短视频+图文”的方式,通过新媒体平台,全程直播,吸引3万余人观看。

今年“五一”,一篇《还愁没地方去?深圳这一400年古村,逛吃逛吃满足你》的清新网文刷爆龙华人的朋友圈。众多热爱美食美景的“小伙伴”被网文吸引,来到如诗如画的上围艺术村,过足了一回传说中的客家盐焗鸡的嘴瘾。

时间再往前移。今年三四月份,《启动智造“新引擎”!观湖政企同心奏响复工复产最强音》《“生态树”筑牢党建引领战疫之基》《战疫大考催生观湖基层治理“新生态”》等主题宣传次第推出,引发外界对观湖的持续关注。

清新网文与主题宣传交相辉映,新媒体与传统媒体叠加使用,简洁明快的一事一报与重大主题的深度策划融合并举……今年以来,观湖街道连续刊发689篇(次)新闻稿,覆盖省市区各级传媒及新媒体平台。密集的宣传策划与多样化的传播形式,塑造出了观湖街道立体、多元、活力四射的城区品牌新形象。

丰富的数据、多变的形式、立体的城区品牌形象背后,折射着观湖对于新媒体时代思想宣传与城区品牌塑造规律认知的深刻变迁。

“摒弃传统末端思维,走向街道工作的前端”“变被动发声为主动统筹、引领”“变点上的小宣传为全局性大宣传”……在观湖街道党工委主要负责人的一系列阐述中,宣传工作正日益成为城区形象再塑造的利器与全街道工作推进的精神力量。

●吴永奎

689篇宣传稿件撑起立体新观湖

仔细盘点,今年以来,观湖在各级各类媒体共计刊发宣传稿件689篇。以单一街道之力来说,这一数据在深圳市基层街道已属少见。

近700篇稿件,覆盖了观湖在今年疫情暴发以来,从疫情防控、复工复产、民生保障、基层治理等各个领域的工作动态,用全方位、全覆盖来形容也并不为过。

宣传视角全方位、全覆盖的背后,更值得关注的,则是观湖宣传产品结构的重大变革。

其一,点面结合更加凸显。从居民、物管、企业同参与的“全民抗疫”到介绍各种黑科技应用的“智慧战疫”,从展示党员先锋抗疫风采到点赞社区集体经济领头人守土战疫的“村门口的‘守门人’”,观湖宣传工作不分巨细,做到了对每一个细节的充分关注和挖掘。

更重要的是,在疫情防控的各个阶段,观湖主动策划、积极发声,以重大的主题性宣传,适时占领舆论传播阵地。如,在疫情防控最吃劲的时刻,观湖推出《硬核高科技构筑立体疫情防控网》主题策划,“科技战疫”理念颇具启发意义;当疫情得到有效控制,复工复产潮来临,《观湖政企同心奏响复工复产最强音》报道,让社会各界精神振奋;在生产生活秩序渐次恢复,检视疫情大考之于基层治理与党建工作的利弊得失引起社会各界广泛关注之时,观湖又在主流媒体连续策划推出《“生态树”筑牢党建引领战疫之基》《战疫大考催生基层治理“新生态”》重磅宣传,在坊间引起热烈反响。

今年以来,观湖抓住不同阶段的不同主题,在主流媒体不间断推出10余篇深度宣传稿件,积极为观湖的战疫担当高分贝发声,有效团结了辖区人心,凝聚了社会共识。

其二,传统主流媒体的深度宣传与新媒体平台的现场策划交互使用,相得益彰。

在重大主题宣传之外,观湖宣传对于新媒体的运用灵活自如,新媒体宣传产品层出不穷:4月3日,观湖党工委领导班子一行4人兵分四路,向辖区多家“三小”场所派发口罩。派发过程通过新媒体平台南方+全程直播,《花店、餐饮店、便利店收到了观湖的100个口罩,你领了吗?》直播产品引来3万余人关注;“五一”期间,观湖推出美食美景系列网文开篇——《还愁没地方去?深圳这一400年古村,逛吃逛吃满足你》,引爆龙华人到观湖上围艺术村打卡消费的热情;6月底,观湖再度借助新媒体平台南方+客户端,现场直播街道党工委主要负责人与企业代表“政企面对面 共话稳保进”,大力提振辖区各界的发展信心。

新旧媒体切换自如、融合有道,传统媒体的公信力、影响力与新媒体的传播力、交互性,无不在观湖宣传体系中充分彰显,形成了观湖全方位、融合性、多元化的宣传产品构架,观湖街道的城区品牌形象也因此焕然一新,显得更加现代、开放、多元而富于活力。

“大宣传”理念指引观湖城区形象跃升

总体宣传量质齐升,城区形象立体多元,背后折射的是观湖对于新时代城市品牌塑造认知的深刻变迁,以及由此形成的宣传新思维。

观湖街道党工委负责人表示,传统宣传模式往往局限于事后宣传、末端被动发声,而新媒体时代的媒介特点与大众需求,则要求基层宣传工作积极走向前端,主动拥抱全局工作。

从末端走向前端,从被动变为主动,从关注点到拥抱全局,思维的变革催生出观湖新的宣传路径。

其核心在于,一条主线贯穿始终。

今年以来,无论是点上宣传还是全局性主题策划,观湖街道始终紧扣“党建引领基层治理”这一主线,借助传统主流媒体的公信力、影响力深挖广拓。尤其是《以党建系统化引领基层治理“一盘棋”》《“生态树”筑牢党建引领战疫之基》《战疫大考催生基层治理“新生态”》《观湖政企同心奏响复工复产最强音》等多篇重大宣传文稿的出炉,将观湖疫情防控、复工复产、稳经济保民生等各阶段工作的主体脉络贯穿成线,形成体系。

主线脉络分明,而支线则各成品牌,更加饱满。

继《还愁没地方去?深圳这一400年古村,逛吃逛吃满足你》开篇网文推出后,观湖连续推出6篇美食网文,推动辖区餐饮行业复苏回暖。“寻味鹏城 美味观湖”的品牌已经呼之欲出,接下来观湖还将围绕这一品牌继续挖掘宣传。

6月底,“政企面对面”直播活动引发观湖各界热烈反响,“早餐会”这一新颖的政企互动形式受到肯定,观湖计划在辖区6个社区由街道挂点领导领衔,继续复制推广,并依托新媒体的传播力,将“观湖早餐会”塑造成观湖新的政务名片与宣传品牌。

7月下旬,在宣传部门的统筹策划下,观湖安委会就“大安全”主题宣传与相关媒体达成合作,宣传内容涵盖交通安全、企业生产、消防安全等方方面面,传播形式不拘一格。

不管是主线的主题策划,还是支线的品牌化建设,观湖始终注重一点——以宣传策划团结人心凝聚共识。

每一场重大的宣传策划,观湖都会由宣传科牵头,制定详细的策划方案,将涉及到的职能部门悉数纳入,明确素材提供方向,并以街道党工委的名义下发通知,将素材采集工作纳入街道的公务安排。

尤为值得一提的是,街道领导从党工委主要负责人到业务分管领导,无不亲自参与策划的执行,或贡献思考,或提供方向。

由此,每一场主题策划的执行,不再是街道宣传科唱独角戏,而是成为全街道上下通力合作的结果。每一场主题策划的落地,都演变为一场宣传口牵头、凝聚街道共识的过程。

如今,观湖宣传路径日益分明,“大宣传”理念也愈发坚定。

大宣传之“大”,首在视野之大,从局部跃升到全局,不仅着眼于街道全局性工作,更置身于“双区”建设、深圳特区建立40周年的大背景下,主动向上对标,向下落实,开展主题策划,展示观湖街道的担当作为,进一步塑造现代观湖、龙华区首善街道的新形象。

大宣传之“大”,更在引领之大,街道党工委负责人参与重大主题策划,把握方向,分享思考,发挥引领示范作用,是题中应有之义。

大宣传之“大”,更在力度之大,核心在于统筹。街道宣传部门从单一业务部门变身为统筹力量,统揽全街道各业务部门宣传策划工作,从末端发声转为前端介入,各业务部门重大工作部署与宣传部门先行对接,从而形成宣传统筹、“业务+宣传”有机融合的宣传模式。

也因此,回顾今年以来宣传新气象,观湖街道党工委主要负责人坦言,宣传工作已成为观湖城区形象再造的利器与全街道工作推进的精神力量,而新阶段“大宣传”理念将指引观湖城区形象实现新的跃升。

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