文 | 尚清 敬师
编辑 | Masha Li
排版 | 敬师
2020年初，门店关闭、业绩损失、下调预期成为时尚行业新闻的主旋律，精心筹备的情人节营销计划也被疫情突袭，奢侈品行业的中国市场计划彻底被打乱。距离七夕节还有3周的时间，奢侈品牌的营销大战一触即发，这些七夕营销手段是否吸引了你的注意？
少女心的爱情视角说服你了吗？
FENDI：粉红趣味
去年，FENDI将粉红色的画笔渲染出少女心中的浪漫情怀，打造出以粉色梦幻为主调的中国限定系列。
今年七夕，FENDI彻底的改头换面了，与伦敦艺术家兼插画家Sam Cox合作的FENDI 2020七夕限定MR. DOODLE艺术家合作系列正式上线。
Sam Cox，人称涂鸦先生（MR. DOODLE），以其独一无二的涂鸦风格——以黑色马克笔画出的粗犷线条而闻名。墙壁、房间、家具、汽车、大楼……任何东西都可以成为他的画布。
2019年，涂鸦先生将其个人风格带到了FENDI总部意大利文化宫（Palazzo della Civiltà Italiana）的屋顶天台，FENDI、ROMA以及FENDI双F标志成为了他笔下巨大的镜像字母。配色以黑白为主，其间穿插着跳跃的FENDI黄。
双方为中国的情人节携手推出了一款跨品类与性别的限定系列，包含男女皮具、成衣、鞋履。
LV：粉红焦糖
今年七夕情人节，路易威登推出LV Crafty 包袋、配饰等系列设计中国七夕独家配色，大胆采用重绘和流行色谱。
除了传递爱与浪漫的粉红色外，还推出焦糖和米黄的秋日配色。
Dior: 草莓很甜
以往的情人节营销离不开爱心、情书等常见浪漫元素。在这一点上，似乎大多数品牌并不能免俗。
今年DIOR迪奥全新推出的DIOR AMOUR限定系列，传承爱之礼赞这一恒久主题，用38种语言的“我爱你”做出了涂鸦设计，呈现于上衣、BOOK TOTE手袋及D-CONNECT运动鞋之上，诠释浪漫爱意。
被克里斯汀·迪奥先生（CHRISTIAN DIOR）视为“生命之色”的红色绽放于LADY DIOR手袋及BOOK TOTE手袋之上，与爱之宣言交织出浓烈爱情与炽热情感。
并选用草莓图案代表年轻少女心的甜爱。
GUCCI：苹果爱恋
英文中把最珍视的人被称作 “Apple of the eye”，在Gucci的宣传大片里，一句#IAppleU#代替了I Love You。
温柔夏日里，仿佛连空气都是粉红色的。今年古驰七夕情人节特别为有情人奉上双G苹果系列，设计灵感来自于伊甸园摘下的青红苹果，用来表达情人间清纯羞涩或是大胆热烈的专属蜜语。
今年的七夕系列整合的也是当前最受到年轻人喜爱的款式，比如最值得入手的GG Marmont系列，最具收藏价值的 Padlock 系列，以及今年比较热门的竖版托特包等。
Valentino：势均力敌的心动
以当红明星吸引消费者目光，仍然是奢侈品在中国市场的主流做法。七夕不仅仅是情侣们的七夕，更是粉丝们的七夕，流量偶像们自然成为品牌推广七夕产品的头号利器。今天，杨洋和杨紫共同演绎的Valentino七夕大片《心动方法论》正式上线。
心动是势均力敌的角力，也是小心翼翼的试探，你来我往的爱情游戏呼应品牌的都市浪漫本质。
在全新推出的七夕限定产品里，VLTN标识幻化为定情信物，展现爱的寄语，心形饰钉替换了传统铆钉，传递浪漫情意。
Givenchy：打开心扉
Givenchy纪梵希七夕限定系列印有Old School风格的“Love”图案，拉链和手柄处饰以金色的4G钥匙和情人锁锁扣挂坠，寓意着 “打开心扉”。牛仔单品上丘比特之箭爱心印花也格外引人瞩目，丘比特之箭的“箭头”是以手写体“Givenchy”logo。
Furla：偶像男友
在Furla近日发布的第一视角七夕大片里，侯明昊化身浪漫“男友”， 为心爱的她制造关于七夕的甜蜜与惊喜，他用热烈明媚的FURLA七夕甜蜜系列迷你斜挎包传递浓情蜜意，浪漫告白从笔尖流淌到精致的卡片之上，字字句句皆是深情，传递着对另一半的无限宠爱与祝福，编织出一场璀璨的仲夏夜之梦。
Furla推出两款七夕甜蜜系列包包，斜挎包经典时髦，相机包飒爽百搭，在延续其独特意式风格的基础之上，选用热烈的红色和精致心形图案，象征爱情里每一刻的怦然心动。
8月2日至8月25日，在FURLA指定门店或线上旗舰店，购买 #FURLA七夕甜蜜系列# 斜挎包或相机包，说出七夕密语 “你爱的都在这”。
CHANEL：如何去爱？
去年七夕节，Chanel带来COCO CRUSH高级珠宝系列，就“你会如何去爱？”这一问题，携手刘雯、井柏然演绎爱的不同方式。
今年，营销小能手香奈儿还会带来哪些别出心裁的惊喜呢？
“刚接到了一个火急火燎的快递电话，说我有个香奈儿的七夕礼物，我还以为是男朋友偷偷买东西了，结果发现是香奈儿的柜姐怕我忘了她们。”
今年，香奈儿成为信使，为身处异地的情侣传递爱的消息。
PRADA：爱不隔离
“现代爱情故事，刚好发生在隔离期间，一个在南，一个驻北
牵挂如山，还有一水之隔，摇晃思念，滴答滴答，怀疑记忆零碎
问询卡片，确认信念不移，最亮星辰牵引，现代爱情故事，相聚终有时。”
Prada七夕短片以现代视角演绎传统故事，两位主角平行游走于各自世界。故事徐徐展开，目光跟随主角旅程，穿越现代视觉语言场景，最终深情重聚。
为庆祝这一特别的中国农历节日，Prada特别推出亮柠檬黄色尼龙和Saffiano皮革Re-Edition手袋及同色尼龙渔夫帽：手袋采用可拆卸缎带和链条肩带，搭配Saffiano皮革钥匙扣铭牌。
奢侈品牌在中国市场逐步树立了数字化创新、社交互动的鲜明形象，营销策略已经日趋成熟，走向本土化。无论是七夕限定产品，还是线上线下的主题活动，各大品牌对于在中国传统情人节推出特别项目已达成高度共识。
千禧一代和Z世代逐渐成为消费主力军，开始通过购物缓解自己的压力。与长辈的传统消费观念不同，他们更注重个性化体验，消费升级明显。于是，一向只在七夕期间推出手袋的各大奢侈品品牌，在今年七夕推出的限量款产品品类方面变得更加丰富，尝试加入了更多配饰、服饰等。
据《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》显示，中国消费者呈现出三大核心趋势为年轻化、地域化、社交化。
今年七夕最明显的营销趋势就是年轻化，主打甜美浪漫路线，例如Gucci的双G苹果和Furla的爱心。
Dior自2015年在社交平台上投放第一条奢侈品广告以来，便将每年的七夕作为一个重要的营销节点。继2017年七夕节推出DIORAMOUR系列单品之后，Dior已经连续第四年在七夕之际推出象征着热情与爱恋的DIORAMOUR系列。
从DIORAMOUR系列宣传照中可以看出，除了Angelababy、王子文、吴谨言等“老面孔”，还出现了新生代人气女团THE9成员，利用明星效应，传递品牌爱的讯息。
七夕情人节的永恒主题就是陪伴，但由于今年疫情的关系，很多伴侣被隔离两地，因此很多大牌采用书信、留言等线上活动，比如Chanel的折纸爱语卡。
七夕这一自带浪漫消费属性的节日一直是各大品牌重要的营销节点，但遗憾的是，大多数品牌仍旧用爱心和情书的方式“谈情说爱”，品牌何时才能更新营销玩法，在七夕的浪潮中脱颖而出？
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