最近，跟谁学市值首超新东方，在业界引起了不小的争议，作为一家刚刚成立六年的在线教育公司，在过去半年中连续而密集地被做空10余次，正如官方介绍的，不仅刷新了A轮融资之最，也刷新了全球的做空史，让这家略显神秘的在线教育公司进入了大众的视野。
于是这就不得不让让人反思，为什么大家都不相信在线教育能赚钱，而巨头们却争先恐后地进入呢？
广告大战，玩的就是心跳
三个月前，各大在线教育机构就早早开启了“广告模式”，人们在各大流量平台都会看到这样的广告，一群员工焦急地找到老板，报告如果再这样低价促销课程，会赔得很惨，然后老板义正词严地安慰身边的人，并霸气地表示，“教育就是要不仅成本”。
正是这样一个个夸张的抖音广告拉开了2020年大战的序幕。
21世纪商业评论报道称，学而思网校、猿辅导和作业帮几家头部在线教育机构去年暑假超45亿元的广告投放，震惊了整个业界。而今年仅线上投放费用，好未来、猿辅导、作业帮、新东方在线几家头部企业都不会低于15亿元，行业整体线上投入费用，比2019年多出几十亿元。
而这数十亿的投入，只不过是去年暑期大战的一个延续而已，正如我在四个月前的文章中提到的，今年流量大战，不会降温，只会愈演愈烈。
与去年不同的是，巨头们也变得精打细算起来。为了弥补广告大战的投入，也随之开启了“涨价模式”，也是在线教育5年来首次提价。
据东方证券研报显示，各家教培机构的暑期网课价格平均上浮范围在10%-80%之间。其中，作业帮同比上涨85%，涨幅最大；学而思网校同比上涨22%，猿辅导同比上涨17%，高途课堂同比上涨11%。
此外，大家的打法也变得有些不一样。日前，猿辅导宣布成为北京2022年冬奥会官方赞助商；作业帮赞助热门综艺《向往的生活》；跟谁学则宣布旗下中小学在线网校品牌“高途课堂”与东方卫视《极限挑战》达成品牌战略合作。
今年的广告大战也是你追我赶，其中“作业帮”算是最佳“抢镜”的选手，例如猿辅导刚刚宣布累计服务客户4亿，作业帮就抛出了一个8亿的数据；网易有道邀请中国女排主教练郎平代言，作业帮则把中国女排签了下来；猿辅导宣布融资10美金，紧接着作业帮宣布融资7.5亿美元……
面对一掷千金的烧钱策略，不少业内人士望洋兴叹，在线教育到底能不能赚钱？
而这样的疑问从商业社会的角度来看，显然让人忍俊不住，做教育又不是做慈善，就像2020年比较流行的一句话，2020年已不再是能不能盈利，而是活下来。
赚不到钱的机构大概率死亡，当然融资也是重要的一条路，但在线教育高歌猛进时代显然已经过去，剩下的只是几家头部机构在攻城略地。
俱往矣，数风流人数
年初，瑞幸神话陨落，好未来自爆旗下轻课业务造假，跟谁学、爱奇艺被做空，中概股集体遭遇信任危机，从而引发了一波中概股的回归潮。
继去年腾讯在港交所二次上市，今年受瑞幸事件影响，网易、京东也先后赴港上市，上周搜狗、携程就传出退市私有化，资本市场的风云诡谲看呆了一众看客。
回过头来看教育行业，受疫情影响，中国数万家线下教培机构纷纷倒闭，线上机构也面临着流量贵、获客难的壁垒。
新东方、好未来两家巨头更是各有悲喜。
2020年对于有着“教育界黄埔军校”之称的新东方来说，是一个多事之秋。
据最新一季度的财报数据显示，新东方营收7.895亿美元，净利润1320万美元，同比下降69.5%，净利润大幅下滑，但相较于好未来“过山车式”的增长，新东方的增长显得非常平稳持重。
近日新东方整合了所有成人培训业务，成立大学事业部。这是其近 5 年最大规模的业务拆分。这一动作或可视为其重塑成人业务影响力、聚焦K12之举。
此前，新东方主打留学考试业务，而后逐渐向K12业务倾斜，2015年包括优能和泡泡在内的K12业务占据了新东方营收的50%，2016年新东方内部明确提出将未来业务重点定位在K12业务，如今K12业务已然成为了新东方的一张王牌。
显然如果新东方这艘巨舰不掉头，恐怕就真成了教育界的铁达尼号了。所以新东方拆分试点学校的成人培训业务，有利于地方校长集中精力做好 K12 业务。
2019年新东方年会的吐槽歌曲至今还让人津津乐道，但发展了几十年的新东方，显然有点英雄迟暮之感，但不可否认的是，这是一家伟大的公司，开创了中国教培行业的先河，但近些年的颇多争议，不仅让人感慨万千，廉颇老矣，尚能饭否？
旗下新东方在线在过去一年高层大换血、亏损扩大，前景也变得风云诡谲。最近其核心考研团队跳槽也引发了不小的争议，但用马云爸爸的话来讲也是情有可原，要么受委屈了，要么钱给少了，无外乎如此。
再看好未来，最新一季的营收为9.11亿美元，净利润8165.1万美元，不得不说的是，好未来的财报有点让人有点看不懂，在过去5个季度中，大部分处在亏损的状态，估计这次疫情借力学而思网校，同时最近几个月动作频繁，表示加大网校的投入，这对于当下尴尬的环境来说还是蛮振奋人心。
在线教育不赚钱！玩呢？
在线教育的本质就是升学、提分，尤其是在当下的教育制度之下，对于学生而言也不过是“助强扶弱”，没有太多的神秘感，技术在教学场景上的应用与技术在游戏上的应用相差太远；
但反过来看，技术在线上教学场景的应用在几家头部机构来看，还没有达到十分成熟的地步，从流利说、洋葱学院等依托AI技术的教育机构的表现不难看出这一点。
中国在线教育的发与我国改革开放初期的试点经济有些类似，业内外的共识都表示看好在线教育，但不少人却认为目前的情况下，在线教育机构盈利是不可能的！
于是乎，腾讯、头条都先后布局在线教育产业，这样矛盾就出来了，要么这些巨头是傻子，要么这些有钱人就是闲的，烧钱做慈善，这中间的悖论显而易见。正如开头提到的广告，“教育就是要不计成本？”你信吗？
电商、流量等互联网产业的红利开始消退，于是在线教育成为巨头们征战的下一个目标。
字节宣布未来三年押注在线教育
随着技术的发展，以及大众对在线教育的接受程度越来越高，在线教育勃发于2019，井喷于2020，在疫情的助推之下，中国线教育用户猛增超过4亿，无疑所有的人都看到了在线教育的威力，将会是互联网行业下一个爆发点。
“再穷不能穷教育”早已深入人心，这样的教育观造就了国内数千亿的教育市场规模，就目前市场几家所占的市场份额来看，真的是九牛一毛，所以没有哪一家公司可以鲸吞整个市场，未来5-10年，依然是几家巨头群雄逐鹿；
其结果就是，新进入的公司将会渐渐少起来，因为资源已经向头部靠拢，尤其是在K12在线教育领域，头部的几家早已沉淀许久，有了先入的优势，加上财大气粗，后入场的企业，如果不是非富即贵，恐怕很难存活下来。
此外无论是线上，还是线下，教育的核心竞争力依然是“师资”，其次就是“服务能力”，两者取其一，要么会吃多了撑着，要么抢了地盘之后无法固守。
不得不说互联网跑马圈地的打法，在在线教育行业依然在如火如荼地上演着，于是大部分人认为，不赚钱也只是暂时，将来肯定收复失地，一统中原......
对于抱有这样想法的机构，我只能说，还是洗洗睡了吧，毕竟头部的跟谁学已经盈利了，就连一对一的51talk都盈利奔小康了，你不盈利，真的需要思考是不是什么地方出现了问题？
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