作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)
近几年来，华为凭借在科技领域的发展以及硬核产品力，领跑全球智能手机市场。
尤其是华为率先发布最强5G芯片后，各界人士都将目光聚焦到华为P40系列5G手机上。今年4月8日，华为举行春季新品发布会，万众期待的P40系列正式亮相国内市场，成为国内发布的首款超强性能5G手机。
P40系列 作为华为的大招，上线创意广告为 新品 预热宣传也是华为毫无悬念的动作。继P40的“名画营销”之后，华为近日与导演张大鹏合作带来了一支创意动画短片——《有惊无险》，以此提升消费者对P40 Pro+5G功能卖点的认知。
创意短片与产品卖点无缝衔接
诠释“拍一次，服一次”的产品理念
相信看完此支短片，大家脑海中都浮现出了2018年华为Mate20系列的《有惊无险之土拨鼠》广告。
无论是从动画风格还是创意呈现，两支短片都有着很大的相似之处，可以说是一脉相承的，蠢萌可爱还有点沙雕。而且这两支广告其实都是出自著名导演张大鹏之手，可以说如今的这支视频是此前土拨鼠广告的续集。
在《有惊无险之土拨鼠》广告中，土拨鼠用华为Mate 20系列的AI卡路里识别功能，检测了最爱吃花生米的热量，并机智的用这一功能惊险躲过老鹰的捕食，以此突出华为mate20系列的AI卡路里识别功能。
同样的，在全新的广告中，华为联合张大鹏导演为大众讲述了一只爱摄影的兔子和小伙伴炫耀自己如何用华为P40 Pro+手机机智逃离狐狸、黑豹、雄鹰的“魔爪”的故事，富有趣味的形式完美的演绎了华为P40 pro+「光学防抖，稳扎稳打」、「全时段超清画质，火眼金眼睛」、「AI运动捕捉，面面俱到」三大性能。
虽然是一则小短片，但是构思的确很巧妙。 整支广告故事情节一波三折，以P40 Pro+的三大功能为引子，串联起了剧情，巧妙点出P40 Pro+在拍照方面的出类拔萃，准确地传达出华为P40光学防抖、全时段超清画质、AI运动捕捉三大产品卖点，加深受众对“拍一次，服一次”理念的认同。
结尾在剧情的基础上再次强调产品性能，虽然很“硬广”，但是让动物们来演绎就完全不会让人反感，甚至觉得意犹未尽。
除了普通话版本之外，华为还在B站发布了青岛话和重庆话两个方言配音版，自带萌点的小动物们让整部影片具有很强的趣味性和可看性，因此短片收获了广大网友的好评，再一次强化了大众对“华为影业”的认可。
巧妙运用萌宠营销
打消大众对广告的心理防线
广告教父大卫·奥格威在《一个广告人的自白》曾说过：广告创意中的3B黄金法则Beauty（美女）、Baby（小孩）、Beast（动物），是最能快速抓住大众眼球、产生口碑的三大法宝。
尤其是近几年来，“撸猫”、“吸狗”近两年已成为一种风潮，养宠群体加速扩大，宠物经济持续增长。前有“我们一起学猫叫”在抖音爆火，后有星巴克“猫爪杯”引发全民哄抢，萌宠俨然成了最夺人眼球的新世代网络“红人”。
这波流量也让市场上刮起了一阵“萌势力”，从此前的OPPO联合李易峰上演《 喵星人种草计》，到肯德基联合朱一龙推出酷似《夏目友人帐》的宣传物料，不难发现，越来越多的品牌尝到了“萌宠营销”甜头。
纵观华为过往营销动作，华为显然在萌宠营销上已经游刃有余。此次运用拟人的手法，将兔子作为广告的主角，并将产品的卖点植入到一波三折的故事情节中，也让我们在以往的萌宠营销套路中，看到了更多的新意。
众所周知，每个产品功能上的升级，其实都是品牌基于对目标消费群体痛点和需求的精准把握。
正是基于对消费者使用手机摄影时因手抖、光线暗以及拍摄运动物体导致的画面模糊的痛点的精准洞察，华为在 P40 Pro+产品配置上不断升级的同时，还打出了“超感知摄影”的概念。
有意思的，通常情况下消费者都比较讨厌广告，而华为为了打消受众对广告的心理防线，选择了从知名导演张大鹏入手。
张大鹏导演曾经说过：“荒诞的东西更接近于我。”因此，在他执导的华为 Mate20 太空广告中，构思了粗心的宇航员这种极尽沙雕与荒谬的剧情，结果也意外的成为了刷屏级的广告。
此次合作，张大鹏通过回忆的叙述方式以及理想与现实情况的反差，营造出诙谐幽默的氛围，让广大受众在哈哈哈的沙雕情节中get华为 P40 Pro+ 的光学防抖、全时段超清画质、AI运动捕捉三大卖点，并从心理上认同“拍一次，服一次”的产品理念。
华为过往优秀创意广告大赏
在酒香也怕巷子深的年代，即便是华为这个自带流量的网红品牌，也需要通过频繁的营销动作在注意力稀缺的环境下抢占年轻人的眼球。
纵观华为每次新品的推出，总少不了制作精良的TVC短片助攻。如华为P20系列的太空沙雕广告，华为P30系列改编经典电影的创意广告，以及华为P40系列的“名画营销”广告等。
华为mate20系列
太空沙雕广告
华为P30系列
改编《卧虎藏龙》等三部经典电影
华为P30 Pro
携手新裤子乐队《致敬我们的时代》
华为P40系列名画营销
近两年来，为了助力产品的宣传推广，华为推出了众多或走心、或沙雕、或热血的创意广告在社交网络刷屏，不少人感叹“华为是一家被手机耽误的影视公司”，这也间接说明了华为在品牌营销领域的水平也受到广大消费者的认可。
品牌营销作为提升品牌力的重要一环，对品牌的市场竞争有着重要作用。正因为华为有诸多优秀的创意广告在社交媒体刷屏，才大大提升了消费者对其的好感度与认知度，从而间接助力品牌在市场上的核心竞争力，期待华为未来为我们带来更多有趣的创意广告！
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