今年以来，贵州醇在业内成功掀起品牌热潮，同时也让背后的东家——江苏综艺集团再次受到行业高度关注。
8月4日，酒说（微信号：jiushuo99）记者获悉，江苏综艺集团（以下简称：综艺集团）收购枝江酒业股份有限公司，综艺集团以现金方式斥资4.615亿收购枝江酒业71%的控股权。对此，维维股份发布最新公告对这一重磅消息进行了确认。
那么，综艺集团为什么看上枝江酒业并成功收购？下一步综艺集团加速成型的酒业版图，将向行业释放怎样的能量？
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三次出手，不寻常的“干杯”渊源
“重金收购枝江酒业，绝非一次简单的产业资本并购”。有业内人士指出，这是继2002年投资洋河酒厂、2019年收购贵州醇酒业之后，综艺集团第三次重金收购白酒酿造企业，清楚地展示了综艺集团创始人、董事长昝圣达的“干杯”渊源。
昝圣达在白酒行业第一次出手，是2002年以个人身份通过综艺投资和江苏高投总共出资1800万元、参与洋河酒厂股份有限公司的股份改制，并成为洋河股份的十大股东之一；随后2009年洋河成功登陆深交所，昝圣达收获颇丰。
随后，综艺集团不断壮大，目前旗下有公司40余家，其中在境内外上市公司有10多家。但在综艺集团的商业版图中，白酒始终被放在重要位置。
对于综艺集团的第二次出手，从去年7月收购贵州醇酒业有限公司81％的股权，到邀请行业实战派、前洋河股份副总裁朱伟出任贵州醇酒业公司董事长、总经理，行业意义重大。
对于白酒行业而言，凭借抢眼的实力表现和品牌热度，贵州醇开启了堪称硬核开挂的2020年！
一方面，朱伟通过个人宏大而真情的创业理想，以及手记连载更新的内容传播，在移动互联时代有效提振了贵州醇在全国酒圈的品牌影响力；
另一方面，贵州醇创新营销模式、全国众多超商大商实力加盟、营销团队吸纳众多骨干精英，这些本身就是能力与实力的证明；
再加上今年春节期间，贵州醇在市场上的亮眼表现，公司在非常时期为全员涨薪等一系列高效务实的举措，让行业对贵州醇扛起的“真年份酒”大旗、持续布局全国化、做大做强保持高度关注，也使得人们对综艺集团的酒业雄心和丰富资源有了更大期待。
如今，综艺集团第三次大手笔，从维维股份手中重金收购枝江酒业，无疑给白酒行业和品牌发展带来了更大的想象空间！
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重金收购，为什么看好枝江酒业？
枝江酒业本身就是一块相当优质的酒业标的，只是在这些年的发展中有所沉寂，现在正是涅槃重生、重塑品牌荣光的最好时机。
以时间为轴，枝江酒业在白酒行业有着专属的品牌印记。枝江酒起源于1817年“谦泰吉”古槽坊，因为地处湖北省宜昌市代管的枝江市,源起“长江在此分枝”之意，于是地名成了“枝江酒”的品牌名，“枝江”是一个兼具浪漫色彩和地域文化的白酒品牌名。
品质是一个酒企的生存底牌，更是发展王牌。历经200余年的创新变革和匠心传承，枝江酒业成长为湖北酒业的“三朵金花”之一，其酒体风格鲜明，有浓香型白酒中独特的柔雅香，呈现“窖香曲香秀雅、入口绵甜爽净、饮后舒适怡畅”的特点。
强大的专家团队和技术人才队伍，成为枝江酒品质优势的核心保障。枝江酒业技术实力雄厚，拥有享受国务院特殊津贴专家3名、国家级评委8名、省级评委25人，其百年酿造技艺入选湖北省第五批非物质文化遗产名录。
一路发展而起的枝江酒业，面对市场经济和行业发展的变化，在商海中也曾劈波斩浪。
从2003年起，枝江酒业的销售收入连续八年排名鄂酒第一，连续六年排名行业前十；其中2007年销售收入15亿，在“茅五剑泸汾洋”之后排名行业第七；到2011年，枝江酒业更是创下销售额23亿元、利润1.25亿元的最高纪录。
在品牌传播层面，枝江酒业先后启用香港明星“大傻”成奎安、曾志伟等作为形象代言人，让品牌大火；随后邀请“颜王”孙红雷为枝江品牌代言，这也让“知心知己枝江酒”的广告语和品牌印象深入人心。
值得注意的是，枝江在2009年进行资本重组，随后成为维维股份控股、地方政府参股的民营企业。
任何事物的发展都不是一帆风顺的，企业同样如此。从2012年行业调整期开始，一路乘风破浪的枝江酒业，也遭遇了企业发展的波折期。受自身营销模式和产品结构等多种因素影响，加工产量和销售规模出现大幅度下滑，企业销售收入快速下滑，陷入亏损局面。
通过查阅维维股份2019年的业绩数据，枝江酒业去年实现营业收入4.3228亿元，同比上年减少25.84%，计提商誉减值等后净利润亏损达8600多万元。
同时，枝江酒业的实际产能为3.5万吨，生产能力和品质基础还比较牢靠。枝江酒业从2000年初开始研究和试行酱香酒生产，一直保有独立的酱香酒生产车间。因此，枝江酒业在未来的市场开拓和热门品类发展上，都有足够大的内在潜力和增长空间。
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贵州醇+枝江酒，酒业集团加速成型！
“白酒通过资本运作，让企业获得更为强大的人才、资金以及市场等多方面支持，从而获得规模化成长和结构性升级”。对于综艺集团来说，贵州醇+枝江酒的组合将加快酒业集团的打造速度。
从产业发展角度讲，随着行业集中度的提高，产业资本的并购优势越发明显。同时，酒水行业存在着抗周期性、长周期发展以及行业本身具有引领能力等特点，对业外资有很强的吸引力。
▲朱伟在枝江老酒库里品味枝江1982年老酒
对此，智邦达营销管理咨询公司董事长张健表示，从前期贵州醇的发展势头，到现在收购枝江酒业，江苏综艺集团或许有更大的战略谋划，依靠资本和人才的力量，打造酒类集团化的企业。
具体来看，一是通过“集团化运营、分板块运作”，真正地激发企业和品牌的内生动力，同时全方位予以资源支持；二是重植高端化基因，类似于现在贵州醇的品牌思路和产品策略；三是发挥好长板优势，继续保持原有市场和既有优势，比如做好高线光瓶酒等。相信综艺集团会为枝江酒业带来更多创新性的东西。
从企业的社会责任来看，综艺集团依靠资本的力量和爱国情怀，历经三次产业转型，如今已发展成为集“清洁能源、先进科技、综合金融”三位于一体的国际性高科技投资控股集团。
因此，助力湖北疫后经济恢复发展，江苏综艺集团收购枝江酒业。今年上半年，受宏观经济形势和新冠疫情的严重影响，枝江酒业生产与销售都遇到了巨大困难。
“保市场主体就是保社会生产力，就是保就业保民生”。综艺集团董事长昝圣达表示，企业家一定要有爱国情怀，我们以收购枝江酒业的实际行动贯彻落实中央“六稳”、“六保”要求，助力湖北困难企业走上正轨、更好发展，在稳定就业的基础上增加岗位与税收，助推湖北经济疫后快速恢复发展。
据悉，在洽谈、签订股权收购协议期间，综艺集团已对枝江酒业进行了深入调研，脱困复产、新品开发和市场竞争力提升方案基本形成，待正式入驻后各项工作将会有序推开。
有业内人士表示，“从成功投资洋河酒厂，到再掀贵州醇热潮，江苏综艺集团可谓身经百战、实力雄厚。如今枝江酒业的成功收购，让其成就酒业集团的梦想更进一步，也让行业更有想象力！”
监制： 武学峰 编辑： 吴宁 美编： 朱泽宇
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