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苹果并不是唯一一家受Covid-19影响的智能手机制造商,目前已证实iPhone 12将推迟销售。与其他人不同的是,蒂姆库克(Tim Cook)和他的团队成功地在市场下滑的情况下增加了iPhone的销量。

是什么将苹果是苹果摆脱了竞争对手的命运呢?iPhone SE。

首先,iPhone SE已经被目标市场很好的接受。并不是所有人都想要一款屏幕接近7英寸的巨型手机,这些功能将价格推高到900美元到1000美元之间。对于许多人来说,涵盖了基本的社会媒体,网页浏览,电子邮件,和即时消息就足够了。这就是iPhone SE的优势所在。

苹果非常强调A13仿生处理器的使用,同样的A13也可以在iPhone 11中找到。这不是一个精简的A13,也不是落后一代或两代的便宜处理器,它是现在在用的。虽然其他配置也有所调整(比如它只有一个单镜头摄像头,只有3gb内存,没有面部识别),但苹果将其智能手机视觉产品以399美元的价格推向市场,并没有对用户体验产生重大影响。

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苹果应该对目前iPhone的销量感到满意。尽管1.6%的销售增幅与Mac(21%)和iPad(31%)的销量相比相形见绌,但本季度智能手机的销售趋势一直在下滑。Canalys的报告显示,整个行业的销售额下降了14%。Canalys还指出,售出的iPhone中有近四分之一是iPhone SE:

“苹果在第二季度超出了预期。该公司新推出的iPhone SE在该季度至关重要,约占全球销量的28%,而iPhone 11仍是强劲的畅销手机,销量接近40%。在苹果推迟发布下一代旗舰产品的情况下,iPhone SE仍将是今年提振销量的关键。”

除去iPhone SE的销量,苹果的销量很可能会遭遇和其他制造商一样的命运,即使部分SE销量转移到了更昂贵的iPhone 11系列上。

到目前为止,iPhone SE在竞争激烈的市场中拥有先发优势。SE设计可能一直追溯到2014年的iPhone 6,它可能不具有iPhone 11系列的外观,也没有广受欢迎的大电池。但是iPhone SE扰乱了中端市场。

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从第三季度的发布情况看,大多数制造商都在发布中端手机(例如OnePlus Nord和Pixel 4a)。以前没有新的iOS手机可以作为衡量标准。现在您有了iPhone SE,这是一个功能强大的竞争对手。

iPhone SE是苹果公司最便宜的新款iPhone,但它并没有被较低的价格点所束缚。它的销量很好,对苹果的利润做出了重大贡献。同时,它也为与android手机的竞争设定了标杆。这是苹果在2020年最不起眼的成功故事之一。

在冠状病毒大流行期间,iPhone SE保护了苹果公司的利润,这具有讽刺意味吗?它实际上是在第一次居家令期间发布的。