《中国科技投资》冯伟康
“淘小铺运营公司被裁定涉嫌传销”，淘小铺还能否成为阿里阻击拼多多、京东芬香的利器？
7月上旬，一则题为《滨州市滨城区市场监督管理局、广州三帅六将教育科技有限公司其他行政裁定书》的裁定书引起了广泛关注。
该《行政裁定书》显示，山东省滨州市滨城区市场监督管理局调查发现，淘小铺的运营公司广州三帅六将教育科技有限公司在经营中涉嫌组织策划传销，违反了《禁止传销条例》第七条的规定。广州三帅六将教育科技有限公司通过“淘小铺”APP会员系统在滨城区组织人员、发展人员、计酬返利等一系列制度设计，组织策划传销活动，为防止其转移或隐匿违法资金，法院裁定冻结广州三帅六将教育科技有限公司及相关公司资产，冻结金额共计超过4400万元。
*图为行政裁定书
对此，淘宝相关负责人则向《中国科技投资》记者回应道：“三帅六将只是众多合作机构之一，而且也不是淘小铺运营方。淘小铺完全不涉及传销，有关诉前保全的裁定只是一个程序性的东西。”
淘小铺是淘宝（中国）软件有限公司开发的一款应用，定位“人人可参与的社区化电商”，采用S2B2C模式（注：一种集合供货商赋能于渠道商并共同服务于顾客的全新电子商务营销模式），以个人淘宝账号来开设个人创业小铺，掌柜(即店主)可邀请好友一起创业开店。
暗藏高佣模式
一位淘小铺导师央洋（化名）向记者表示：“淘小铺有免费模式也有高佣模式（也称“团队模式）”，免费模式属于个人发展，没必要参与，一般推广的都是高佣模式。”
据记者体验了解，一般用户下载淘小铺APP可直接进行注册成为掌柜，此为进入免费模式，而由于一个身份证号只能注册一次，一旦免费注册，就不能再通过邀请码进入高佣模式了。
不止一位淘小铺导师向记者强调：“建议先了解清楚再加入淘小铺，务必通过邀请码注册成为掌柜。”邀请码的获得方式则是通过在邀请人的小铺中购买一款425元或以上价格的商品，并继续向好友分享应用。
在央洋向记者发来的模式对比表格来看，个人注册并销售5单商品即可晋升为L1掌柜，但不可销售高佣金商品，卖货佣金最高可拿20%，佣金扣税却同样高达20%；相比之下，团队模式的L2及以上级别掌柜可销售高佣金商品，拥有更高的商品销售佣金和更低的扣税比例，而除却发展下线可得的一次性津贴和礼包销售等奖励，最重要的是“商品销售团队佣金”这一项，即每个掌柜可发展自己的下线掌柜，并可得到下线掌柜销售商品的佣金抽成，这也是多位导师向记者大力推荐的重点。
*淘小铺模式对比 受访者供图
“免费模式和高佣模式最大的区别就是，免费模式只能靠自己单打独斗，是没办法裂变的，而高佣模式下你裂变的每一个掌柜，你可以赚到他们自购或者分享的佣金抽成。”央洋告诉记者：“当你直推了15个掌柜后，这15个掌柜又裂变出45个掌柜的时候，底下的团队发展到60人，你就可以晋升到导师了。”
随后，央洋发来一张淘小铺佣金制度表。其中显示，导师之上还有“市级运营中心”、“省级运营中心”和“分公司”等级别，底下发展出的团队规模扩大，商品销售佣金比例也随之提高。
*淘小铺佣金制度 受访者供图
据此收入模式，掌柜最重要的就是发展自己底下的团队，晋升导师及以上等级，拿到更高的佣金比例。央洋指出其中关键：“当你成为导师之后，底下裂变一个掌柜，可以拿到50元津贴，还有商品销售佣金。津贴属于一次性的，赚不了多少钱，我们最重要的，其实就是后期的销售商品的佣金。”
理论上，当底下裂变足够多的掌柜，导师是可以“躺赚”的。央洋以一位导师举例，其直推掌柜271人，底下团队总人数6000余人，每月“躺赚”10万元左右。
淘宝方面曾向媒体回应称，淘小铺官方版本都是免费的，分享成交5单即可开通，而“高佣金”版本是合作机构自己搞的。
然而，央洋向记者表示：“这个晋升机制是最新的，是三帅六将提出并经过淘小铺审核过的。”此外，央洋告诉记者，“8月份淘小铺还会有新动作，佣金将比之前高5至10倍。”
涉嫌传销风险
业内人士认为，淘小铺涉及多级分销，是较为敏感的营销方式。私域电商研究中心主任庄帅认为：“多层级分销是法律所禁止的，从这方面看淘小铺是违法的，不过其实不太好定义是传销，主要是利益的分配和造成的危害，目前社交电商整体对社会造成的危害还比较低。”
淘宝相关负责人则向《中国科技投资》记者回应道：“三帅六将只是众多合作机构之一，而且也不是淘小铺运营方。淘小铺完全不涉及传销，有关诉前保全的裁定只是一个程序性的东西。”
*淘小铺＆三帅六将签约仪式 受访者供图
在淘小铺运营体系中，淘宝负责商城和供应链管理，三帅六将则负责具体运营，包括渠道招商、社群运营等内容，业内人士称这也是淘宝设置的一道风险屏障。
忠慧律师事务所主任安新华律师认为：“从性质来看，该裁定更倾向于一种行政强制措施，而非财产保全措施，因为，该冻结存款措施发生在行政机关作出具体行政行为之前，即发生在行政执法查处过程中，并未进入到行政诉讼程序中，因此不属于行政诉讼财产保全。”
安新华律师进一步解释称：“正是淘小铺具有传销嫌疑，才对其进行调查并冻结相关公司存款，不过涉嫌只是具有嫌疑，该裁定书并不是对其行为的认定。”
“目前我国法律法规中还没有明确的统一标准，且不同地区不同监管部门对于网络传销的理解也存在差异。”针对判定传销的依据，安新华律师称：“在《刑法修正案（七）》和《禁止传销条例》对‘传销’的界定基础上，结合互联网的特性，认定网络传销可以参考5个标准：1.是否有真实的商品或者服务进行交易；2.商品或者服务的价格是否公允；3.是否收取入门费和具有‘拉人头’的行为；4.是否牟取非法利益；5.是否扰乱社会经济秩序。”
据《禁止传销条例》第七条规定，组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的，属于传销行为。
由此可见，在个人模式的“免门槛”表象下，淘小铺还隐藏着“425元礼品包门槛”的高佣金模式，并通过微商大力推广，或许已有入门费及“拉人头”的嫌疑，具备多级分销和依赖佣金的裂变方式无疑将淘小铺置于更大的风险之下。
淘宝相关负责人向记者强调：“目前该裁定书已经撤销。”记者发现，目前在裁判文书网上已看不到该裁定书。
安新华律师对此解释称：“已经生效的人民法院执行裁定只能在法定情况下，通过裁定的方式进行撤销，且撤销原裁定的裁定也要进行公示。目前该裁定书无法查询，应该是淘小铺方向人民法院申请了不公开相关信息并取得了同意，不过通过天眼查等其他渠道依然可以查询到。”
记者了解到，2019年3月，包括花生日记、云集品在内的社交电商平台被监管定性为“传销”，花生日记的运营方被开出7456万元的天价罚单，云集品则因涉及特大网络传销而被取缔，多名主要嫌疑人被捕。
此外，包括云集、贝店、环球捕手、甩甩宝宝等社交电商均曾传出“涉嫌传销”的质疑。
安新华律师认为：“从企业经营来看，社交电商企业应坚持以销售真实商品和服务为目的，合理定价，避开人头费、会员费，同时减少层级，严格自律，守住底线。”
面临社交电商的“涉传”风险，淘小铺还有很长的路要走。
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