近期，多家第三方机构发布了手机行业2020半年报。
今年上半年受疫情影响，各大手机厂商面对着自身体系能力的新考验：销售总量下滑、市场份额缩减、排名掉队、5G手机的价格战……手机市场的既定规划被打乱，手机终端行业格局出现变化。
手机终端销售全盘下跌？
华为增长还占半壁江山
据CINNO Research国内手机销量监测数据显示，2020年上半年受疫情影响，国内市场智能机销量仅约1.4亿部，同比大幅下降24.7%。
此前，IDC发布了2020年Q1中国智能手机市场调研报显示，第一季度中国智能手机总出货量仅为6660万台，同比下跌了20.3%。这已经是中国智能手机出货量连续下跌的第12个季度，并且达到了史无前例的下跌记录。
在2020年第二季度手机市场中，CINNO Research监测数据显示中国市场智能机销量约9400万部，相对第一季度的惨淡情况，环比大幅增长86%，同比则下降7%，销量已达到同期销量的九成以上。
上半年销量前三名分别为华为（含荣耀）、vivo（含IQOO）、OPPO（含realme），三家出货总量占国内智能手机市场71.9%。苹果、小米的市场份额紧随其后，中兴、三星、联想等品牌智能手机销售量已跌出前五。
从多家第三方机构统计可见，突如其来的疫情蔓延打乱了手机市场的既定规划，国内手机市场消费有“降级”趋势。疫情的影响冲击着每一个手机产商，不仅总体销量明显下降，除华为外，各手机产商是市场份额也在缩小。
细分领域出电竞手机？
或难扳回市场大局
“其实我们最近了解到整个是手机市场都非常不乐观，除了消费率下滑，很多企业经营状况不好也导致商务手机销量的下滑。总体而言，是经济环境导致这样一个困局。”第一手机界研究院院长孙燕飚接受记者采访时说。
为应对消极的市场环境，各大手机产商各显神通用上新“招数”。孙燕飚表示，疫情导致消费者消费习惯的改变，线上市场越来越成熟，各大品牌聚焦到线上市场的竞争，也为彼此增加了更大的压力。
最近，联想发布了旗下游戏手机拯救者电竞手机Pro，核心配置上该机搭载高通骁龙865plus5G移动平台，根据官方给出的数据，骁龙865plus相比上一代在CPU和GPU方面均有10%的性能提升。与此同时，ROG玩家国度与黑鲨也在线发布了ROG2020新品，ROG游戏手机3（腾讯游戏深度定制）与腾讯黑鲨3S游戏手机。
针对多家手机厂商推出游戏手机的战略，孙燕飚告诉记者，“以拯救者为例，对于联想来说，最核心的就是手机业务要止亏，推出毛利空间比较大的游戏手机，不去追求量而追求它的利润，这是非常一个健康的做法。”
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅则认为，“游戏电竞手机这种细分的差异化，会形成一定销售噱头，但从大的方向上很难去改变智能手机的市场格局。”他表示，中国智能手机出货量连年下滑跟市场饱和度有关，增量市场已经饱和，剩余市场主要是迭代市场。而智能手机迭代平均时间周期为18个月甚至更长，迫切需要产品升级。“当前，4G转5G会产生较大的市场增量，要在这个大盘中做得好才能扳回市场。”
抓住5G风口占市场增量？
今年仍以准备积累为主
近年来，第五代移动通信系统5G已经成为通信业热点，张毅表示，5G终端的购机驱动力主要来自两个方面，一是来自5G网络的普及，另一方面主要是应用软件水平的提升。
2019年是5G元年，国内各手机品牌在去年基本都发布了各自的5G手机，包括中兴天机Axon10Pro5G、华为的Mate20X5G、vivo的NEX35G版等，发布价格总体偏高，大多在5000元以上。
据IDC报告显示，2020年虽然整体的市场趋势屡屡下跌，但是在5G智能手机上出货量节节攀升，在2020年Q1达到了1450万台。
Counterpoint的数据监测也显示，2020年第二季度中国市场售出的智能手机中有33%支持5G，环比增长17%，这一比例是全球最高的。
同时，2020年5G手机的售价也在不断降低，据IDC数据显示，平均售价已降到了约4261元以下。荣耀X10、荣耀X10Max、vivo的iQOOZ1x5G版、小米的Redmi10X5G、realme真我V5等2020年发布的5G手机，价格均已低至2000元以下。
2019年很多手机品牌商争相推出5G手机，以证明自己品牌拥有5G实力。而在2020年，各大品牌商为争夺5G市场，以卖货量为主，针对高、中、低端都推出不同价位的5G手机，满足不同的人群的5G手机需求，因此出现价格更低的5G手机。
其中，华为在5G智能手机销量中占据领先地位，市场占有率为60%，其次是vivo，OPPO和小米（数据来源：Counterpoint），后三者占据的份额相差不多。从这个角度，可以明显感受到5G手机时代，手机行业的马太效应越发明显，仅剩1.1%的市场份额留给了“其他”手机厂商，竞争更加激烈。
面对当下手机产业的市场环境，张毅表示，2020年整个市场策略总体还是从线下转至线上的，此外，5G产品的布局也将成为终端营销的发力点。“手机厂商的翻身、拓展之战，都跟今年疫情环境相关，同时很多5G产品还没有足够的应用场景，这对终端来说是一个不小的冲击。因此，今年手机厂商的情况就是适量保持利润增长，控制好成本，为明年5G手机的爆发做好积累和准备。”
【记者】黄艾明 黄绮铌
【作者】 黄艾明；黄绮铌
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