张一鸣发全员信,TikTok命运未知

2020-08-03 18:36:12 融象咨询

今天中午,张一鸣发布的内部全员信曝光,称“TikTok美国业务面临被CFIUS强制要求出售的可能性,或因行政命令让TikTok产品在美国被封禁”,并明确表示“不放弃探索任何可能性”。(文末附内部信全文)
在这封内部信中,回溯了近一年TikTok在北美的遭遇,或遭封禁,但张一鸣确认“对TikTok的未来充满信心”。
2015年,TikTok的前身之一、最早在海外做短视频的创业公司musical.ly,曾登顶IOS总榜第一。
2017年5月,抖音海外版TikTok正式上线。
2017年10月,字节跳动以10亿美金估值收购musical.ly,彼时,其竞争对手还有快手和腾讯。
2018年1月,TikTok在泰国登顶app store总榜,5月份登榜越南app下载排行第一名。
2018年5月,张一鸣发布朋友圈,庆祝抖音海外版TikTok在苹果商店第一季度下载榜中排名全球第一。
2018年8月,字节跳动宣布,将旗下两大短视频应用musical.ly与抖音海外版TikTok合并,新平台将沿用TikTok的名称。
Tiktok顺利出海,从东亚和东南亚开始布局,随后进军欧美。字节跳动从2018年到2019年,每天花费300万美元打广告、做公关,远远甩开全球短视频赛道的所有竞争对手。截止2019年7月,据官方公开信息显示,TikTok全球总月活跃用户超过15亿。
公开披露的数据显示,2020年TikTok全球下载量突破20亿,美国占据1.65亿。从App Annie数据来看,仅2020年上半年,TikTok的下载量高达6.26亿次,几乎快赶上该产品去年一整年的下载量,呈现出惊人的增长速度。
可是现在,留给TikTok的时间似乎不多了,其命运存在极大的未知。


据悉,早在2019年的时候,美国联邦交易委员会就曾向TikTok发出过警告,最后以TikTok同意支付570万美元(约合3800万人名币)的和解金而告终。
今年6月1日,印度宣布封禁包括TikTok在内的几十个中国APP。
7月6日,美国国务卿彭佩奥在接受福克斯新闻采访时称:“我们在非常认真地对待”人们手机上的中国应用程序;第二天,特朗普在接受电视采访时再度确认,“美国正研究禁用TikTok的可能性,这是其中的一个政策选项。”
同时,7月份,美国众议院以336票对71票通过该法案,禁止联邦雇员在政府设备上下载TikTok。
7月31日晚,特朗普宣布将禁止TikTok在美国的运营后;澳大利亚媒体立即表示,特朗普的表态很可能将鼓励澳大利亚政府效仿这一行动。
当地时间8月2日,微软发文表示将继续与TikTok商谈收购其在美业务的问题,并争取在9月15日之前完成谈判。此前,包括路透社在内多家媒体报道称,微软一直在讨论收购TikTok的在美业务,遭到特朗普中途叫停。
8月1日,TikTok美国总经理Vanessa Pappa发表视频声明:“我们不会离开”。她还说,TikTok已经在美国拥有1500名员工,并计划在未来三年内再招聘1万名员工,同时将提供10亿美元基金来支持在平台上分享视频的创作者。


8月2日晚间,字节跳动终于在官方账号表态:字节跳动始终致力于成为一家全球化公司。在这个过程中,我们面临着各种复杂和难以想象的困难,包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。但我们仍然坚守全球化的愿景,不断加大包括中国在内的全球各地市场的投入,为全球用户创造价值。我们严格遵守当地法律,也会积极利用法律授予我们的权利,维护公司的合法权益。
8月3日中午,张一鸣亲自发声,1000多字的内部信曝光。
现阶段,全球疫情尚在蔓延,中美关系逐渐恶化,TikTok的命运何去何从,一切都充满了未知。
以下为内部全员信全文:
过去的几个月中,公司遇到了很多挑战。大家这几天应该也看到不少关于公司的传言和猜测。在当前的情况下,TikTok美国业务面临被CFIUS强制要求出售的可能性,或因行政命令让TikTok产品在美国被封禁。
当前的地缘政治和舆论环境越来越复杂,我们在一些市场面对的外部压力较大,过去几周参与应对的团队一直昼夜轮转,加班工作,争取最好的结果。虽然很多细节还不能在大范围内说,但我还是想尽可能的跟大家做一些同步,也说一下我的想法。
近一年来,我们一直在积极配合CFIUS对我们2017年底收购musical.ly的项目进行的调查。尽管我们一再强调自己是一家私营企业,并且我们愿意采取更多的技术方案来消除顾虑,但CFIUS还是认定字节跳动必须出售TikTok美国业务。我们不认同这个决定,因为一直以来我们都坚持确保用户数据安全、平台中立性和透明度。考虑到当前的大环境,我们也必须面对CFIUS的决定和美国总统的行政命令,同时不放弃探索任何可能性。我们尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论,形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户。
在寻找解决方案的时候,我们考虑了三个方面:
1、用户。TikTok不仅是字节跳动的产品,正如Vanessa昨天视频里说的,它更应该是全球用户的社区,所以我们不会把它当作一个没有生命的资产。在这个过程中,我们会竭尽努力来保护TikTok的独特存在,并且希望TikTok的用户体验能够不受影响。
2、团队。TikTok吸引了很多人加入,凝聚了很多同事的努力,对大家来说它是工作也是事业。尤其是对于在处理危机的当地同事来说,他们的压力更大。我时常想如果他们是在一个本土企业工作,这样烦恼应该会少很多。但换个角度想,共同应对挑战也让不同地区的同事更加互相理解了。我们会把团队的利益和发展作为重要考虑。
3、公司。我们希望为inspire creativity & enrich life 的愿景继续努力,像产品演化一样不断改进,成为一家优秀的全球化企业。
我们还没有完全决定最后的解决方案,外界对TikTok的关注和传言,可能还会持续一段时间。我希望大家能在喧嚣和挑战中,依旧保持好的士气,看长期有定力,信任公司能在复杂局面下做出好的判断,给员工足够的支持。而我们通过不断的创新和坚定的执行,为用户提供最好的服务,自身保持高速成长,是应对危机最坚实的后盾。
TikTok已经成为了全球文化的一部分,它是用户的窗户,画布和桥梁。有数亿用户聚在我们打造的平台上,进行创作,彼此连接,给用户带来许多的欢乐和信息。也有那么多人在我们平台上创作、经营、实现他们的价值。想想这些,我对TikTok的未来充满信心。我也相信我们能赢得更多的信任。
和以往一样,在遇到困难的时候,我们的团队尤其团结,大家也很乐观和有韧性。感谢大家的投入和付出,能和这样优秀的团队一起做有挑战的事情,也是我自己重要的动力。最后想再说一下,字节跳动要做一个值得信任的全球公司,始终没有变化,在一个巨变的时代,也更值得为之努力。这本身也是一段有挑战有意义的旅程。——一鸣

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