以“后疫情时代——广告与品牌之变局”为主题的2020（第十六届）中国广告论坛近日在吉林长春召开。本届论坛由中国广告协会、吉林省市场监督管理厅、长春市人民政府主办。论坛发布了《2019年中国广告市场报告》、《2020中国广告市场趋势》和《2019-2020明星广告代言商业趋势报告》等报告，并成立了中国广告协会融媒体分会。

论坛上，中国广告协会副会长、学术委员会副主任、《2019年中国广告市场报告》主编陈岩介绍，品牌传播已出现四大趋势，包括品牌化、协同化、圈层化、内容化等。尤其是随着5G的落地，开启了中国数字经济的新篇章，大屏、小屏的推动了屏幕场景匹配的时代，多维度围绕消费者进行营销，形成协同效应。在广告对象方面，过去的市场是针对消费者，是客户的交易营销，现在客户变成品牌资产，品牌的粉丝作为品牌的参与者与建设者，通过不同的圈层，更好地满足品牌与消费之间的互动和他们的需求，同时为品牌建立专属的流量，共同建立专属社区。

而随着传播手段多样性，品牌营销的内容化更加丰富，除了单纯的节目冠名，还可以自制节目，打造内容IP等多个传播的矩阵，通过社交、线下活动等，全方位立体营销。这也是未来一段时间品牌营销的方向。

对2020年中国广告市场的趋势，央视市场研究总经理助理的副院长赵梅透露，今年1-6月份广告业出现了非常大的下滑，但某些品类的广告投放却逆势上扬，和健康类相关的饮水机、净水机、药品、保健食品，和娱乐相关的数码产品、APP、游戏机，和生活必需品相关的粮食、食用油、生活用纸、厨房家电等等品类，在今年上半年都有了两位数以上的投放增长。

根据调查，2020年73%的受访客户表示将增加互联网广告的直播广告预算，69%的表示将增加短视频广告投放，而单纯的信息类的广告则有所下降。