辰溪黄桃节大酉书院直播现场。
蔚蓝的天空，万里无云。8月2日中午11点30分，“芒果扶贫云超市”来到怀化辰溪，在白墙黑瓦、拥有着庄严气质的大酉书院，拉开了“2020中国辰溪黄桃节”大直播的序幕。此次大直播活动以桃为媒，立足于大酉文化，将特色农货与传统文化相结合，通过直播镜头为产品增加曝光量和销量，也将文化产业扶贫带上新高度。
直播重点推荐了辰溪黄桃、粉糍粑、魁茶等辰溪重点产业带产品，直播开启2分钟，辰溪黄桃销量破万元，整场直播观看人次超过50万，点赞量超120万，本次走进辰溪系列活动累计带动销售农产品销售超135万元。
10分钟销售3000斤
辰溪黄桃产业借力电商华丽升级
辰溪县人民政府副县长兰序祥（左二）为辰溪黄桃代言。
辰溪，地处怀化市北边，沅江、辰水穿境而过，形成了辽阔肥沃的江河流域和平湖气候环境，加之富含磷、钾、硒、锌等矿物质的丹霞地貌带土壤特质，成就了“辰溪黄桃”优质基因和独特韵味，具有“个大果圆、色泽金黄、果肉紧致、黏软多汁、香甜可口”等特点，自然成熟糖度达到18%以上，果品质量已获得国家绿色食品认证。
辰溪县人民政府副县长兰序祥在直播现场介绍了辰溪黄桃并为其代言，他表示，县委、县政府在对本地资源禀赋、农业布局、市场条件等深入分析的基础上，因地制宜地把辰溪黄桃确定为该县推进乡村振兴战略和产业扶贫工程建设的支柱产业，以“精”为主，打造独具特色的高档精细果品产业，现在，更多的果实通过“电商快车”走向千家万户，为消费者送上曼妙的舌尖享受，全面带动当地产业升级，实现精准扶贫。
有了精准定位，再借助此次大直播活动的东风，一度“养在深闺”的辰溪黄桃，华美升级为水果中的“网红”，成为该县线上、线下农产品销售的耀眼之星。辰溪黄桃产业的强大，也让辰溪的农民拥有了一把致富奔小康的“金钥匙”。如今，辰溪黄桃种植面积约1.2万亩，年产量约1.8万吨，总产值超1.26亿元。规模化种植基地遍布潭湾镇、辰阳镇、火马冲镇等7个乡镇，成功孕育了30余家新型经营主体，大力拓展了辰溪黄桃知名度，助力桃农增收致富。
新农人曾浩（左二）、辰溪县人民政府副县长兰序祥（右二）讲述辰溪黄桃的种植历史。
当下，辰溪黄桃熟了，直播间里正掀起购买热潮。“春天看桃花，夏天卖桃果，一年的日子就顾着致富了”新农人曾浩在辰溪黄桃上市的最好时节，通过“芒果扶贫云超市”平台为消费者送上性价比超高的舌尖享受，让广大网友领会到原生态水果的甜蜜，直播开启10分钟，辰溪黄桃订单数超3000斤。
“云超市”直播带货
辰溪传统粉糍粑、魁茶香飘万里
近年来，直播电商成为了一种主流的电商模式，广泛渗透进大众的生活,改变了人们的消费习惯。面对新的发展机遇，辰溪县加速拥抱直播经济，立足农产品种植、品质优良的优势，紧抓“互联网+”和电子商务蓬勃发展有利契机，还将粉糍粑、魁茶等当地著名、外地小众的特色好物带进大市场，实现大流通。
返乡创业者张昌涛（右二）现场推介粉糍粑。
镜头前，晶莹翠绿的糯米皮包裹着浓郁绵软的红糖芝麻，赚足了网友的口水。返乡创业者张昌涛对粉糍粑“甜、香、软、糯”这四大特点可谓如数家珍，经过选育栽培的富硒糯米，配上本地野生鲜嫩蒿草，稻香浓郁、清香十足，不少网友表示“隔着屏幕都闻到蒿草的香味了”。大学毕业后的张昌涛在上海、深圳、长沙等地的企业做了12年工艺工程师，不管走到哪里，家乡的粉糍粑一直让他念念不忘，但当地成规模的深加工企业缺乏，2019年张昌涛辞职返乡创业，建起了专业粉糍粑生产厂房，通过将粉糍粑上架到“芒果扶贫云超市”，现在已经有千万名全国各地的网友，尝到了辰溪的粉糍粑，这样的美食消费扶贫，甜了城里人的味蕾，也乐了农家。
扶贫带头人许忠华为（左一）网友讲解古老土陶制茶工艺。
“这种茶口感很好，是我们辰溪的野生茶，在夏季非常受欢迎。”扶贫带头人许忠华在直播中开启魁茶知识小课堂，与此同时，制茶师傅现场展示了古老土陶制茶工艺，由于辰溪县有丰富的陶土资源，也是古时贡茶的出产地，陶与茶被完美结合，用陶器制茶可以去掉茶中的杂质，使茶水更利于人体健康。为了传承并弘扬优秀传统茶文化，深刻挖掘非物质文化遗产内涵，在政府有关部门的大力支持下，扶贫带头人许忠华于2014年带着梦想辞职回到辰溪，用5年时间翻山越岭考察茶叶种植环境，学习制茶、销售，并成立了辰溪县第一家茶厂。为了让更多人加入茶产业，去年，许忠华免费给农户捐了一百万株白茶苗，并签订保底包收合同，带动了近300人就业；在电商直播的带动下，现在辰溪魁茶产业逐步将茶、陶文化产品推向国内外市场，让辰溪的“茶”香飘万里，让辰溪的“陶”光芒四射。
近年来，湖南逐渐探索出“市县长当主播，农户多卖货”的电商助农新模式，让电商直播成为湖南省特色产品“走出去”的新桥梁,成为决胜脱贫攻坚的“新路径”。截至目前，“芒果扶贫云超市”直播助农活动，已累计带动销量超9400万元，卖出农副产品总计超118万件。
来源：红网怀化站
作者：辰溪融媒体中心
编辑：杨伶霞
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