近日，华侨城集团携旗下子品牌“欢乐谷”亮相大型文化音乐节目——《经典咏流传》第三季，该节目正在央视一套热播。节目中，撒贝宁、那英、莫文蔚、凤凰传奇、王源等一众知名艺人纷纷“登台献艺”，以一场场中华传统文化的饕餮盛宴，为全国观众带去高品质的视听欢乐享受。
携手央视平台
借力经典综艺涵养品牌文化
作为以文旅产业为主营业务的中央企业，华侨城集团多年来立足深圳、放眼全国，高举文化旅游产业大旗，持续创新文旅产品供给，旗下主题公园、文化演艺、特色小镇、美丽乡村、都市文化旅游综合体、精品酒店等等多元业态齐头并进，文化旅游产业规模和品质不断提升，成为中国唯一同时荣获“全国文化企业30强”“中国旅游集团20强”的企业，位列全球主题公园集团第三、亚洲第一。
2020年，华侨城集团统筹旗下子品牌“欢乐谷”特约赞助《经典咏流传》第三季，“和诗以歌”，将古典诗词的文化魅力与音乐的美感韵律相结合，伴全国观众徜徉在中国经典文化的无限魅力之中，打造了一场时代性和时尚性兼具的文化盛宴。
近年来，华侨城发力综艺节目品牌营销，依托各类文化节目，进一步涵养品牌文化。《经典咏流传》节目扎根经典，推陈出新，将传统进行时尚表达，将经典进行情景再现，吸引了不少年轻人的视线，让年轻观众倾心不已。而节目“将经典唱出年轻态，激发传统文化新能量”的宗旨，与华侨城旗下“欢乐谷”品牌主张相得益彰。
作为央视文化交流的精品综艺，《经典咏流传》第三季一如既往得到了广大观众的喜爱，而由节目所带来的品牌效益成效显著。据统计，《经典咏流传》节目复播首期便创下了当周综艺收视第一的好成绩，火爆拿下1.12%的CSM全国网收视率，截至7月中旬，微博主话题#经典咏流传#阅读量更是高达44.4亿，讨论量达1098万，成为名副其实的现象级综艺。
同时，节目中富含正能量、充满创新精神的综艺内涵更是引发人民日报、紫光阁、共青团中央等一众权威媒体的集体点赞。随着节目热播，华侨城携旗下“欢乐谷”品牌成为本季《经典咏流传》的特约合作伙伴，通过全方位的点位露出，传达了欢乐谷“创造、传递、分享欢乐”的价值理念和品牌内涵，进一步巩固了华侨城作为中国文旅产业领军者的品牌形象，提升了华侨城及旗下“欢乐谷”品牌的知名度和美誉度。
多渠道布局营销
打造立体化品牌传播格局
依托央视舞台，欢乐谷实现了与观众高效的品牌沟通。无论是搭乘《经典咏流传》的东风，还是占据央视影响力制高点，整合媒体资源、传达品牌声音，这些品牌营销动作都彰显了华侨城做大做强“欢乐谷”品牌的愿景与决心。
今年以来，文旅市场用户信息接受习惯持续衍化，线上传播渠道愈发成为主流。华侨城旗下欢乐谷集团一直紧跟市场潮流，致力于创新品牌营销方式，拓宽营销渠道，不断尝试多种灵活合作模式，构造立体化品牌传播新格局。
5月，欢乐谷集团携手康佳集团，在欢乐谷“超级儿童节”期间于康佳电视OTT端重磅上线欢乐谷“超级儿童节”宣传大片及主视觉广告，将欢乐送进千家万户。
6月，为响应疫后国民出游需求，助力文旅市场复苏，欢乐谷集团联合中国旅游协会举办“东南西北·欢乐游中华”公益直播活动，把握直播带货新风口，迎接后疫情时代的文旅新起点。
与此同时，随着日前2020华侨城文化旅游的盛大启幕，欢乐谷集团还联合深圳广电、B站等多个头部传播平台，应用5G技术首次实现了全国8地欢乐谷“云合体”，与广大观众一同畅享欢乐的年轻姿态，多平台破圈融合，传递“美好如期 欢乐同行”的活动主题。
进入万物互联的5G时代，品牌格局与秩序迎来重构期，如何借助多元渠道提升品牌竞争力已成为企业发展的核心命题之一。未来，华侨城集团将继续保持与时俱进的品牌发展策略，快速迭代品牌营销思维与传播能力，加速品牌形象建设，持续探索多类型的跨界合作，搭建与游客沟通对话的多元渠道，实现品牌价值新增长，讲好中国品牌故事，传播好中国品牌文化，用品牌的力量助推企业实现高质量可持续发展。
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